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中国皇家公主号年私人游江晚宴活动方案.doc
中国皇家公主号09年私人游江晚宴活动方案
天禄汽车
二〇〇九年六月
此方案主要阐述的是以活动为载体,重新置入项目形象,导入并提升游轮形象,通过多方媒介势力(可控成本范围内)的整合提升项目整体推广的高度与广度,通过圈层传播的口碑效应引爆市场对于项目的关注热度.并深入挖掘多方面客户资源,提升项目蓄客深度.
通过系列圈层活动提升项目在圈层内的口碑,策动圈层客户的身边资源,促进低调发售的签约率。通过现有客户寻找资源点,配合项目推售节点, 切入当地及行业内核心组织,以具备层次感的主题活动进行定向营销。
活动可嫁接圈层资源的核心媒介主要有:天禄、**.可承载活动的组织有:浙商俱乐部,浙江大学EMBAMBA讲座等.嫁接方式为邀请相应媒介协办活动,由媒介出面邀请部分知名度较高的组织及个人.
“中国皇家公主号2009年私人游江晚宴”活动方案
活动目的
作为项目阶段引爆点,有效嫁接活动所形成的推广势头,衔接重新置入的项目形象,提升市场对于项目的关注度.
通过项目信息推介,实现对预定客户信息的梳理,明确后阶段圈层营销的核心发力点,进而促进项目销售
通过嫁接商业协会、政府等圈层资源,与充分挖掘项目预定客户的社会资源,进而切入相应社会组织进行定向营销.
通过游江私人晚宴的形式,营造项目高端的市场认知,配合以产品品质的诠释,刺激意向客户心理需求,达到情感共鸣.
活动主题
“中国皇家公主号2009年私人游江晚宴”
活动时间(初定)
2009年7月下旬 3-5日
活动地点及与会人数
地点:
中国皇家公主号
人数:
活动人数100人
活动阶段规划
活动筹备阶段 (6月25日-7月5日)
活动预热炒作及启动阶段 (7月6日—7月19日)
活动举行时间 (7月20-23日)
活动后续炒作 (7月24日-8月30日)结合项目文化热点
活动纲要
“中国皇家公主号2009年私人游江晚宴”
活动名称:“中国皇家公主号2009年私人游江晚宴”
活动时间:2009年7月20-23日
活动地点:中国皇家公主号
活动组织架构
主办单位:
中国皇家国际游轮有限公司
承办单位:
天禄汽车(提供相关奢侈品品鉴及拍卖,安排相关人士进行解读)
支持单位:
***政府
***管委会
***招商局
***
***
协办单位
浙江天禄科技有限公司
杭州******公关顾问有限公司
特别支持媒体:
《天禄》、天禄网
独家网络直播:
天禄网全国网络媒体
活动嘉宾
活动人数100人(政府人员20人,相关领导20人,内定客户20人,意向客户20人,媒体20人)
中国皇家国际游轮相关领导
**政府领导
项目部分团体意向客户
项目部分团体预订客户
各界新闻媒体
总人数控制在100人左右。
活动筹备
活动小组成立,各分组及人员执掌明确。
活动主要内容及形式确定,包括地点、论题及相关嘉宾邀请可行性确认。
活动炒作策略及媒介计划制定。
活动版块
1 泡温泉,赏电影
著名电影表演艺术家张金玲携其经典电影亲临皇家公主号,舒爽享受,赏经典老电影。
2 奢侈名品赏鉴
众多奢侈品牌及古董展示会,社会效益与品牌效益相结合。(沉香、古董、奢侈品、顶级太雕等)
3 电影名人见面会
张金玲、郭达、范曾、陈铎、谢芳、卢奇、汤加丽、杨在葆、范圣琦等影视界知名表演艺术家亲临皇家公主号,为皇家公主号带来商业与人文双重提升。
4 名人字画赏鉴会
著名电影表演艺术家张金玲携其书画作品,与影迷无缝沟通。每周推出拍卖会,引发文化热潮。
第一阶段:活动前期炒作系列活动建议(6月10日-7月5日)
组建活动组委会
09年6月25日前组建活动组委会,负责活动活动相关事宜
与会单位(主办、支持、承办、协办、媒体)组织确认
**政府领导
中国皇家国际游轮相关领导
项目所有预定客户
其他当地知名会所组织代表人物
各界新闻媒体
总人数控制在100人左右。
本次活动炒作策略及媒介推广计划
阶段目的
推广策略
推广计划
广告策略
推广主题(待定)
城市面:
产品面:
销售面:
媒介组合(备选)
软文
硬广
户外
电台
门户网站
杂志
执行控制表
团队建立
第二阶段:举办阶段(7月7日—7月23日)
阶段目的
推广策略
推广计划
实质阶段:7月7—17日
活动阶段:7月18日—7月23日
一为奢侈品品鉴:
主要负责活动阶段奢侈品品鉴展览及讲解所用
二为冷餐酒会区:
该区域负责活动当天各来访嘉宾间沟通,就餐及观赏江景所用,同时提升他们对于项目所带来的尊贵感的认同
相关事项筹备完成
设计制作:请柬、礼品袋、礼品、背景板及灯光、签到背景板、易拉宝、胸卡、签到薄、
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