现科工商102市场-营销.doc

?问题 1 得 2 分，满分 2 分 ? 市场营销的核心是 正确答案： ?C.? 交换 ??问题 2 得 2 分，满分 2 分 ? 市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境 正确答案： ?D.? 不可控制 ??问题 3 得 2 分，满分 2 分 ? 威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ） 正确答案： ?B.? 冒险业务 ??问题 4 得 0 分，满分 2 分 ? 影响消费者购买行为模式的基本因素是 正确答案： ?A.? 经济收入水平　 ??问题 5 得 2 分，满分 2 分 ? 以下家庭生命周期阶段中（ ）不属于满巢阶段 正确答案： ?A.? 新婚阶段 ??问题 6 得 2 分，满分 2 分 ? ）是生产者用户购买决策过程的起点 正确答案： ?D.? 提出需求 ??问题 7 得 2 分，满分 2 分 ? 在买方选择供应商的阶段应当把产品信息传递给（ ）。 正确答案： ?D.? 采购部门负责人 ??问题 8 得 2 分，满分 2 分 ? 20世纪80年代，可口可乐放弃了曾经进入的影视娱乐和房地产业，以集中精力和资源应对饮料市场的激烈竞争，这属于（ 正确答案： ?D.? 收缩防御 ??问题 9 得 2 分，满分 2 分 ? 杜邦正在由化工行业向新的领域如生命工程领域进军，从市场领先者防御策略看是采用了（ 正确答案： ?A.? 运动防御 ??问题 10 得 0 分，满分 2 分 ? “你认为现在A产品要增加促销力度还是减小促销力度？”这个问句存在（ ）问题？ ? 正确答案： ?C.? 缺少选项 ? ??问题 11 得 2 分，满分 2 分 ? 采用（????? ）模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 正确答案： ?D.? 市场全面覆盖 ??问题 12 得 0 分，满分 2 分 ? “金利来，男人的世界”能表达企业的（????? ）观念。 正确答案： ?B.? 市场定位 ??问题 13 得 2 分，满分 2 分 ? 顾客购买产品实质上是为了（ ） 正确答案： ?A.? 满足某种需要 ??问题 14 得 2 分，满分 2 分 ? 非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（ ）的产品 正确答案： ?B.? 不想购买 ??问题 15 得 2 分，满分 2 分 ? 宝洁公司为洗发水设计了三个品牌：飘柔、潘婷、海飞丝，这属于（ ）策略 正确答案： ?A.? 个别品牌? ??问题 16 得 0 分，满分 2 分 ? （ ）是竞争导向定价。 ? 正确答案： ?D.? 随行就市定价 ? ??问题 17 得 2 分，满分 2 分 ? 如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由（ ）承担。 ? 正确答案： ?B.? 顾客 ? ??问题 18 得 2 分，满分 2 分 ? 在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功推行（ ）策略的可能性较高。 ? 正确答案： ?B.? 顾客自行定价 ? ??问题 19 得 2 分，满分 2 分 ? 工业分销商向（ ）销售产品。 ? 正确答案： ?B.? 制造商 ? ??问题 20 得 2 分，满分 2 分 ? 对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是（ ）。 ? 正确答案： ?D.? ??????????? 佣金商 ? ??问题 21 得 2 分，满分 2 分 ? 物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（ ）。 ? 正确答案： ?C.? 地点效用 ? ??问题 22 得 2 分，满分 2 分 ? 在广告本身效果的测定中，价值序列法是一种（ ）。 ? 正确答案： ?A.? 事前测定法 ? ??问题 23 得 2 分，满分 2 分 ? 公关活动的主体是（ ） ? 正确答案： ?A.? 一定的组织 ? ??问题 24 得 2 分，满分 2 分 ? 人员推销活动的主体是（ ）。 ? 正确答案： ?C.? 推销人员 ? ??问题 25 得 2 分，满分 2 分 ? 企业营销计划实施的第一步工作为（ ）。 ? 正确答案： ?B.? 发现和诊断问题 ? ??问题 26 得 2 分，满分 2 分 ? 现代市场营销管理哲学思想可以归纳为（ ） ? 正确答案： ?A.? 生产观念 ?B.? 产品观念 ?C.? 推销观念 ?D.? 社会营销观念 ?E.? 营销观念