安怡世界骨质疏松日 专olyb.ppt

安怡·国际骨质疏松日启动期 阶段传播目标 提升活动的公益意义，引发社会各界关注 传递活动信息，体现赞助商价值，鼓励中老年人参与活动 PR要点 立体新闻造势 国际骨质疏松日主题宣传启动新闻发布会 传播时间 2007年9月 传播目标 拔高活动的公益意义，引发社会广泛关注 稿件类型 新闻稿 传播频次 1轮 稿件数量 1篇 标题示意 你的骨质健康吗？ ***专家：骨质疏松成中老年人隐形杀手 媒体配合 党政机关报＋大众报媒、网络媒体 社会层面 安怡·国际骨质疏松日启动期 动自身层面 传播时间 2007年9月 传播目标 吸引大众对活动的关注，引起中老年人参与的热情，进而辐射到年轻群体 稿件类型 新闻稿 传播频次 1轮 稿件数量 1篇 标题示意 和谐社会需要健康骨质 2007“鼓舞中国”活动全面开拔 “骨骼专家”关爱公益事业 安怡奶粉成国际骨质疏松基金首席关爱企业 媒体配合 大众主流报媒＋网络专题＋网络新闻 安怡·国际骨质疏松日启动期 企业品牌层面 传播时间 2007年9月 传播目标 体现企业在活动中的价值，传递企业与世界骨质疏松日主题活动的契合性，树立企业关注公益事业的形象 稿件类型 新闻稿 传播频次 1轮 稿件数量 1篇 标题示意 助力国际骨质疏松基金会 骨胳营养专家变身公益使者 国际骨髓日系列活动启动 “双栖明星”全线发力 媒体配合 大众主流报媒＋网络专题＋网络新闻 安怡·国际骨质疏松日启动期 安怡· “鼓舞中国”三地宣传推广期 阶段传播目标 报道主题活动在各大一线城市的进展，吸引人群关注与参与 报道企业相关活动，体现赞助商价值 营造舆论声势，加强活动的吸引力，赢得社会认可 PR要点 立体新闻造势 国际骨质疏松日主题活动 骨密度测试、健康讲座等骨质相关知识进公园活动 社会层面 传播时间 2007年9月10日-10月20日 传播目标 体现活动的社会意义，赢得社会舆论的关注 稿件类型 新闻稿 传播频次 1轮 稿件数量 1篇 标题示意 世界卫生组织：预防骨质疏松从娃娃抓起 ***专家：选好奶粉 轻松应对骨质疏松 媒体配合 党政机关报＋大众报媒、网络媒体 安怡· “鼓舞中国”三地宣传推广期 活动自身层面 传播时间 2007年9月10日－10月20日 传播目标 全程报道一线城市活动，引发社会关注 稿件类型 新闻稿 传播频次 1轮 稿件数量 1篇 标题示意 “鼓舞中国”传播护骨知识 各大公园成宣传教育阵地 护骨常识三不知 “鼓舞中国”引发护骨知识普及风暴 媒体配合 大众主流报媒＋网络专题＋网络新闻 安怡· “鼓舞中国”三地宣传推广期 企业品牌层面 传播时间 2007年月10日－10月20日 传播目标 体现企业在活动中的价值，彰显企业与国际骨质疏松日主题活动的契合性，提升企业的社会形象 稿件类型 新闻稿（企业领导人专访） 传播频次 1轮 稿件数量 1篇 标题示意 安怡奶粉：骨骼营养专家的“三板斧” 安怡奶粉***：公益进行式 媒体配合 大众主流报媒＋网络专题＋网络新闻 安怡· “鼓舞中国”三地宣传推广期 安怡·2008“鼓舞中国”升华期 阶段传播目标 报道主题活动进展，吸引人群关注与参与 报道企业相关活动，体现赞助商价值 塑造舆论声势，制造活动的吸引力，赢得社会认可 PR要点 立体新闻造势 国际骨质疏松日活动 社会意义层面 传播时间 2007年10月20日 传播目标 体现活动的社会意义，赢得社会舆论的关注 稿件类型 新闻稿 传播频次 1轮 稿件数量 1篇 标题示意 “隐形杀手”全球关注 国际骨质疏松日吹响骨质健康“集结号” 国际骨质疏松日 你的骨骼几岁了？ ***专家：如何“吃”掉骨质疏松？ 媒体配合 党政机关报＋大众报媒、网络媒体 安怡·2008“鼓舞中国”升华期 活动自身层面 传播时间 2007年10月２0日 传播目标 报道活动全貌，引发社会关注 稿件类型 新闻稿 传播频次 1轮 稿件数量 1篇 标题示意 祈福健康 助威奥运 2008名老人齐聚天坛“鼓”动中国 携手千余老人 “骨骼