试论媒介融合环境下报业数字化转型.doc

试论媒介融合环境下报业数字化转型 　　【摘要】技术的革新、受众的转变催生了报纸数字化的变革，在报网融合的背景下，报纸数字化经历了从简单的内容复制到数字化平台搭建的过程，并且，如云报纸、交互式新闻纸等新技术的出现和普及也促使了报纸数字化新的尝试。我们在肯定技术影响了报纸数字化经营的同时，也不能忽略一些非技术性因素的作用。 　　【关键词】媒介融合报纸数字化转型 　　伴随计算机、网络技术再到目前移动互联网的兴起和发展，人类逐渐进入了数字化时代。其实早在十多年前尼洛葛庞帝就已经预言了当今世界将会是一个以数字化生存的世界，在他的《数字化生存》一书中提出，计算机不再只和计算机有关，它也决定了我们的生存。面对新的信息生产和传播方式，报业的生存和发展无疑面临着诸多挑战。 　　由于传统互联网和移动互联网媒体的发展，使得新闻从采集、制作、发布到接受都发生了变化，读者越来越习惯于从网络上获得信息，一些报纸的发行量在不断下跌。而微博和SNS社区的进一步发展，使得网络内容的更新速度也得到了飞速提升，传统纸媒的“一日新闻”正在不可避免地被网络媒体的“一秒新闻”所替代。以往，互联网媒体采编权的限制使得网络媒体不得不从传统媒体上获取新闻资源，但以微博为首的自媒体的发展，很大程度上打破了这种关系，互联网媒体开始为纸媒提供源源不断的话题和谈资，例如“元芳，你怎么看”无厘头地在网上走红，引曝微博讨论，几天后不少纸媒竟然花很大的版面来报道，不得不让读者发问，纸媒的深度何在。 　　《小康》杂志2012媒体信用调查显示，微博公信力首超广播、杂志。在“公众心目中公信力最强的主流网络媒体”排行中，新浪、腾讯远超人民网和新华网，微博排在了“受访者心目中公信力最强”媒体类型的第四位，位列广播、杂志之前。由此可见，在议程设置，创造社会流行语，引导公众舆论上，传统报纸媒体表现乏力，纸媒的公信力逐渐流失。 　　但是，在面对网络媒体的快速崛起时，传统纸媒似乎并没有以预期速度衰落。不论是纸媒的“消亡论”、“寒冬论”还是“春天论”，经过十几年时间的检验，几乎任何一种论调都无法真正印证。1967年，麦克卢汉在《媒介即讯息：效果一览》中提出媒介生态的概念，以环境作为特定的比喻，生态意味着让不同的媒介能够共生共存而不是消亡。互联网时代，报业的发展不是以取代为目的，而是以报网融合，数字化转型为目标。 　　在报网融合的道路上，我国的报业数字化大致经历了以下阶段： 　　1995年至2000年是报纸电子化阶段，这一阶段就是简单将传统纸媒内容复制粘贴进网络，供网民浏览。1995年10月20日，《中国贸易报-电子报》在人民大会堂开播演示。这是国内第一家正式在互联网上发行的电子日报。而到1997年1月1日，《人民日报》网络版的正式推出，预示着中国媒体的中坚力量出击互联网。 　　2000年之后报业网站盛行，于是便进入了以新闻为主的综合性网站阶段，通过改造传统媒介的网络版，利用多样化的多媒体形式来满足网民的需求。早在1995年的12月《中国日报》网站开通，成为了在中国开全国性日报办网站之先河。2000年8月21日《人民日报》也完成了从单纯的网络版到“人民网”的转型，确立了由“综合新闻网站”到“集团新闻网站”的战略定位。自此，全国数千家报纸媒体建立了专属的报纸新闻网站。在此基础上，因为手机上网用户的飞速增长，这些报纸新闻网站也逐渐关注手机媒体，于是，在传统手机报的形式之上，WAP新闻网站开始兴起和发展。 　　而在进入web2.0时代后，面对手机及平板电脑等移动媒体的进一步普及，纸媒出现了一些全新的数字化尝试，例如全国各大报纸媒体纷纷开设官方微博与微信账号，对热点事件进行微博直播、调查、微信精编推送等，至此社交媒体在时效性上的优势被广大报纸媒体所熟知。与此同时，一条新闻以即时发布在社交媒体上的的形式传播后，并不意味着这条新闻生命的终结，纸媒随后可以以深度报道的形式跟进，而微博则能很好的利用圈子效应为后续报道积聚人气。 　　随着新的互联网技术尤其是移动互联网技术的不断涌现和广泛运用，报业数字化进程必将向前迈出历史性一大步，这种趋势在新出现的一些报业数字化形式的探索中可见端倪。 　　例如英国研发的“数字化新型纸张”便给报纸数字化提供了一种新的思路。作为智能纸张，人们通过触摸来与纸上的内容进行交互。交互式新闻纸能够给一张纸连上网，纸上带有按钮，去报纸上戳按钮，就可以播放内容的音频版、分享社交网站。同时，交互式新闻纸可以用于收集点击量、关注时长和等待信息等，供出版者和营销人员进行分析，因此拿来印刷交互式广告等，这在某种程度上保证了报纸的广告收益。交互式新闻纸不仅在一定程度上延续了实体报纸的生命力，更增加了其趣味性与互动性。 　　除此之外，一种前景较为明朗的报业数字化形式――“云报纸”，也开始出现在