试论媒体融合时代广播魅力.doc

试论媒体融合时代广播魅力 　　【摘要】本文以上海广播《1057大家帮》节目为例，探讨了媒介融合时代广播与新媒体融合发展的成功经验。该节目将声频、视频、文字、图像等多媒体多层次多线条融合在一起进行立体传播，实现了新老媒体优势互补，达到了传播效果最大化。 　　【关键词】1057大家帮 媒介融合 融合发展 创新发展 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　从1920年11月2日美国匹兹堡电台（呼号KAKD）诞生起，广播电台至今已有96年历史。它的魅力体现在学者们公认的传播优势上：1.先声夺人，时效性强；2.覆盖面广，渗透力强；3.声情并茂，感染力强；4.随身收听，选择性强。①1994年5月，日本NHK总监大场延吉先生又补充了第5点：广播抗灾害性强。 　　问题在于随着互联网时代、新媒体时代的到来，在新闻网站、博客、微信等新媒体的自媒体涌现时，传统媒体应当如何应对？其结果是否是“报纸将消亡”“广播电视风光不再”？实践已做了最好的回答。 　　一、媒体融合时代，给广播业的大发展提供了机遇 　　近两年，传媒行业一个新概念被反复使用：“媒介融合”。媒介融合的定义最早源自于美国，即将原属于不同类型的媒介整合到一起。后诸多国内外传媒行业学者都对“媒介融合”进行了更科学化的界定。美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁?纳齐森（Andrew Nachison）将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。喻国明教授在《传媒经济学教程》中提出，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、影像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。② 　　目前，大众传媒领域所研究的媒介融合主要有以下两种形式： 　　1.媒体之间的整合并购。具体体现在不同种类媒体进行跨界跨领域融合，使整个传媒产业向可营利的一切领域伸出触角。在欧美等发达国家，媒介间的相互整合主要体现在报纸、电台、电视及网络之间的融合，以互联网为依托，不断扩充广播行业在新媒体行业的可运行范围，抢占传媒业在互联网领域的传播制高点，达成传统媒体和网络媒体的大融合。 　　2.不同媒体直接交融与互动。这主要体现在不同媒体之间内容和传播模式通过互相渗透和引用，以达到共同发展的目的。当前最明显的应属互联网媒体和传统媒体的融合，不同媒体之间功能的趋同或融合，技术间的结合互补，使媒介呈现出一体多化的发展趋势。两者通过功能相互补充和套用，达到了利益最大化。这种由两种或两种以上的技术进行融合形成某种新的媒介传播技术在传播功能上远远大于原先单一媒介功能的总和。 　　随着移动终端技术的发展以及私家车普及率的提高，手机广播客户端逐渐成为青年人收听广播的主要途径，据复旦大学广播电视系的不完全统计，目前上海市民通过移动智能终端（智能手机、平板电脑等）收听广播的比例已超过50%。可以说，新型媒体必然是未来广播渠道建设的重要发展趋势。 　　但是，在我国，媒介融合的实践并不是很成功，究其原因，往往是融合后的媒体只注重了融合多媒介的特点却忽视了自身原有的资源与优势。所以，现在我们多强调媒体融合，体现出媒体在构建多媒体平台的同时，结合自身的资源与优势，实现内容的多平台出口，从而让传播能力实现最大化。 　　传统媒体向网络宽频、数字媒体、移动终端转移或融合已成为传媒业发展的必然之路.在网络技术发展的带动下，大众传播的各个媒介领域之间已打破媒介之间的壁垒，相互进行功能渗透，以不改变媒介介质属性的前提下，保留原来的优良属性与优势，向其他媒介进行借鉴实现不同媒介功能的全面整合与渗透。 　　正是在这样媒体融合的大时代背景下，上海广播电视台深化媒体融合、锐意创新发展，涌现出了一批融合发展的优秀节目。上海的交通广播《1057大家帮》就是其中的典型，该节目通过成功的实践，有力地解答了这个问题。 　　二、《1057大家帮》节目是传统媒体与新媒体融合发展、创新发展的一个典型 　　《1057大家帮》节目创办于2014年12月29日。一年半来，它不仅保留了广播传播原有的优势，还借助与新媒体的有机融合，实现了创新发展。 　　习近平总书记今年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中谈道：“传统媒体和新媒体融合发展关键在融为一体、合而为一。要尽快从相‘加’阶段迈向相‘融’阶段，从‘你是你、我是我’变成‘你中有我、我中有你’，进而变成‘你就是我、我就是你’，着力打造一批新型主流媒体。”③ 　　新老媒体深度融合与新老媒体简单相加，效果是不一样的。将传统广播节目完全照搬到网络版上，就是新老