传单式广告效果的研究.docVIP

传单式广告效果的研究 　　传单式广告效果研究 　　◎ 张和忠江苏省金坛市华罗庚实验学校 　　 　　活动内容 　　近年来，传单式广告已经悄无声息地走进人们的生活，以致无论走在街头还是回到家中，都会碰上迎面递来或是塞在门把上的广告传单。面对这些铺天盖地、无孔不入的广告，我们不禁会问：为何商家如此热衷于这一广告形式？其实际效果到底如何？ 　　 　　传单式广告的实际效果研究 　　◎ 沈琳 　　 　　研究目的与意义 　　探究传单式广告的实际效果，了解其优点与不足，调查传单式广告对人们生活的影响，增强自身的实践能力和交流运用能力。 　　研究形式 　　查阅相关资料，调查，分析。 　　操作流程 　　1.查阅资料：传单式广告一般是由生产厂家、经销商以投递、散发、张贴等形式自行发布的，广告内容大多是某些新产品的介绍或是开展某些活动的通告。传单式广告起效快，范围较小，随意性大。但因所需费用少，是现在较为流行的一种产品宣传推销方式。 　　2.调查问卷： 　　 　　 　　3.情况分析：50%的发传单人有自卑感，不太乐意从事这一行业；而对于市民来说，只有40%的人会认真阅读传单内容，大部分人对传单式广告不屑一顾，并认为有损市容。对于宣传内容认可的只占25%，可见，这种广告效果较差。 　　结束语 　　传单式广告虽有成本低的优势，但受众对其内容基本不认同，可信度较低。这样看来，虽然传单式广告发到许多人手中，却得不到认可，当然广告效果也就不尽如人意了。 　　 　　传单式广告的实际效果研究报告 　　◎ 唐悦航 　　 　　研究目的与意义 　　目的：根据调查所得结论，掌握传单式广告的现状及其发展趋势，了解实际效果。 　　意义：通过调查能够充分了解消费者对各种广告的接受能力，有利于企业适应消费者的需求有的放矢地发布广告，以提高产品的市场占有率。 　　 　　研究形式 　　搜集资料，调查，分析。 　　 　　操作流程 　　1.调查商家为何热衷于传单式广告 　　商家A：传单式广告便宜啊。你看中央电视台黄金时间广告费几秒钟就十多万，而一张广告传单才几分钱。 　　商家B：传单式广告范围广。在电视台播广告，不一定都能看到，而传单式广告几乎可以发到每一家。 　　商家C：传单式广告方便、快捷，投资又少。 　　2.调查市民是否看传单广告 　　市民A：那些广告都是些小厂家做的，没有名气，我很少看。 　　市民B：一般不看，随手扔掉。 　　学生A：那些广告正好当草稿纸。 　　市民C：发来了就大概看看。 　　 　　思考发现 　　在调查中发现，传单式广告虽然方便快捷、花费少，但是浪费了大量纸张，不利于生态环境保护，而且并没有多少人关心广告内容，实际效果较差。此类广告不利于大面积散发，应找准目标和对象做到有的放矢，考虑生态环境和节约资源问题，更应考虑如何提高传单式广告的实际效果。 　　 　　社会的“病毒” 　　◎ 王涛 　　 　　时下形形色色的传单式广告铺天盖地，由于绝大部分是由生产厂家和经销商自行发布的，不是正规的广告经营者、发布者，缺乏合格的广告审查人员，更缺乏依法运作的广告知识，加上几乎不讲自律，它给社会带来的危害不可估量，已经成为一种社会问题。 　　 　　危害一：传染性强 　　无论是街道、小巷、家门上，甚至在学校门口都能见到这样一些传单式广告，它分布极广。或是牢牢地粘在墙上，或是出现在车篓中，或是夹在门缝里，只要有人的地方，往往就有“病毒”出现。 　　 　　危害二：侵犯性强 　　几乎每天都有不同形式的传单式广告送上门。南京一位环保志愿者花十年收集这些广告，仅在一个小区门口就收集了半屋。广告应该是一种亲善的举动，即使达不到“润物细无声”的境界，起码也要尊重消费对象，强行将广告塞进家门，就不仅是礼貌问题了，这种行为明显侵犯了他人的精神和生活空间。严厉的规劝、制止、处罚是很必要的。 　　 　　危害三：“侵入”大脑 　　这些传单式广告的内容主要是关于疾病、社会性补习班或是伪造证件的。我在医院看到过几份广告，都是吹嘘自己的产品对治疗癌症有奇效，让人心动不已。还有些广告内容极不健康，会对人的思想产生误导。 　　 　　危害四：影响生态环境 　　这些传单式广告，风一起便漫天飞舞，有不少还粘在墙上或电线杆上，媒体称之为“城市牛皮癣”。由于纸张质量太差、太薄，一旦粘上去就很难撕下来，只能用水和刷子对付它，这对于城市环境而言，可以说是一种严重的破坏。 　　这些“病毒”危害极大，常听说一些病人因相信广告，结果服药导致身体不适、病情恶化甚至死亡；一些家长把孩子送到所谓的培训中心，什么都没学到还浪费了时间；一些学生购买假文凭，对自己的信誉造成损害…… 　　令人欣慰的是，虽然有不少人持将信将疑