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国际营销政治法律环境 古井案例 古巴睡衣风波 第一节 国际政治环境 一、政府与政党体制 1、政府类型： （1）君主制 （2）共和制 （1）君主制 君主制或君主立宪制 “君主立宪制”就是资本主义国家以君主（国王、皇帝等）为国家元首，但其权力受到了宪法和议会不同程度的限制，是资产阶级和封建势力分享权力、互相妥协的产物。 君主制国家 亚洲：科威特、约旦、阿曼、卡塔尔、巴林、沙特阿拉伯、柬埔寨、不丹、尼泊尔、日本、泰国、文莱 欧洲：英国、卢森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麦、荷兰、比利时、摩纳哥、列支敦士登 非洲：摩洛哥、莱索托、斯威士兰 大洋洲和美洲：澳大利亚、新西兰 中东地区的君主还把持着绝对的权力，欧洲和非洲的君主则大多“统而不治” （2）共和制 共和制是国家最高权掌握在由选举产生，并有一定任期的国家机关或公职人员手中的政权组织形式 美国 墨西哥、巴西、阿根廷、埃及、印度尼西亚等 2、政党类型 一党制国家 墨西哥、中国、朝鲜、古巴 多党制国家 美国、日本、意大利、法国、比利时、荷兰、以色列等 3、国际营销对政体关注方面 1、了解各政党（包括执政党和在野党）的主张，特别是对外商和外国政府的态度 2、关注执政党更替对国际营销政策的变化 二、政府政策的稳定性 一个国家对外政策的突然发生根本性变化，这种变化构成东道国政府政策的不稳定风险 1、政权的频繁更替 2、频繁发生的各种政治事件 3、文化分裂 4、宗教对立 （1）政权的频繁更替 泰国1932年至1991年，泰国共发生了19次政变，20位首相相继组建了48届内阁，其间共通过了15部宪法。 二战以来，意大利产生了50多届政府 1945以来，印度产生了51届政府 （2）政治事件 俄罗斯市场 三、民族主义 民族主义认为，一个国家的经济发展更多的依靠本国自己的经济力量，要特别保护本国民族工业的发展，保护民族的利益与安全 民族主义情绪的表现： 号召人民只买国货 反对进口 反对外国投资（没收、限制性投资政策、国有化征用） 民族主义情绪在不发达国家和前殖民地国家表现尤其突出 韩国：“身土不二” 例：如果你每买100元日货，你就会…… 课堂讨论：星巴克 四、政治风险 1、类别： （1）总体政局风险； （2）所有权风险 （3）经营风险； （4）转移风险 （1）总体政局风险 政党更替 革命 骚乱 外来侵略 玻利维亚的罢工 （2）所有权/控制风险 没收 征用 国有化 历史资料 1937年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统； 1938年接管了整个石油工业； 1953年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植园； 1960年古巴将所有工业收归国有； 1962年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂； 1969年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资产； 1979年伊朗没收了所有外来投资； 1983年法国将所有银行收归国有…… 一项调查报告 发生接管事件较多的国家 1960年-1974年发生的接管事件2/3集中在： 阿根廷 智利 古巴 阿尔及利亚 利比亚 伊拉克 （3）经营风险 地方含量法律 劳动力问题 价格管制 税收管制 进口限制 可口可乐在印度 （4）转移风险 外汇管制 汇率 2、评估政治风险程序 迪拜市场 中东与世界的贸易集散中心 经济政策环境 1、无外汇管制, 货币自由汇兑，资本和利润可100%汇回本国； 2、货币稳定，与美圆汇率连续保持25年不变； 3、无需交纳营业税、所得税；生产，流通，销售环节没有税收 4、实行4%的低税率关税； 5、进出口不实行货物配额限制 6、与阿拉伯国家签定有贸易协定，原产地为阿联酋的产品出口到海湾GCC国家免除关税，出口到其他阿拉伯国家享受优惠关税。 四、政治脆弱（敏感）性 1、界定 有些产品或行业或词汇、策略等由于引起了政府的特别关注而比其他产品或行业更容易受到政治的影响 举例：农产品国际营销 农产品国际营销属于政治敏感性较强的贸易领域；农产品大规模进入某国的主流市场，或者一举占领对方农产品市场的较大份额，都极容易引起东道国政府的警觉； 国际农产品营销应采取边角市场、多市场进入、小市场份额策略 案例：微软产品的中国发布会 案例：立邦漆盘龙广告 案例：耐克广告 2、降低政治风险 遵纪守法 涉外事务的管理 扩大投资基础、有计划地本土化 政治贿赂（避免采用） 六、政府腐败与贿赂 1、贿赂的形式 行贿和索贿 收买、打点和代理费 2、国家腐败感觉指数CPI 第二节 国际法律环境 在国际营销中，要对付两国司法、两种税收制度以及凌驾于国家之上的区域组织制度 一、国内法律 1、出口控制 2、进口控制 3、外汇管制 二、国际经济法律 包括国际公约和国际惯例 1、有关国际货物买卖公约 《国际货物买卖公约》 《国际货物买卖惯例》 2、关于产品责任的适用公约 3、工业产权保护公约 《保护工业产权巴黎公