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新媒体时代中国动漫产业链的模式的研究 　　［摘 要］ 我国动漫产业要得到健康持续快速的发展，必须构建完善的动漫产业链。新媒体可以在一定程度上弥补产业链的开发论证环节缺失，作为动漫作品的传播、营销与交易平台，优化动漫产业链结构，为我国动漫产业链模式的构建提供了新的思路与机遇。我国动漫企业必须与时俱进，结合自身优势，充分利用新媒体平台，努力打造多元化的动漫产业链。可以预见，在不远的将来，新媒体将会在我国动漫产业链中担当更为重要的角色。 　　［关键词］ 新媒体；动漫产业链；模式 　　※■基金项目：本文系王华威主持的2011年河南省政府决策研究招标课题“系统论视域下的河南动漫产业发展研究” 部分中期研究成果（项目编号：2011B018）。 　　 新媒体是因技术革新而产生的媒体形态，包括手机、互联网、网络电视、数字电视等。以互联网为依托的新媒体的迅速发展正在深刻影响着我国动漫产业。动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。①我国动漫产业要得到健康持续快速的发展，必须构建完善的动漫产业链。新媒体的发展为我国动漫产业链模式的构建提供了新的思路与机遇，我国动漫企业必须与时俱进，结合自身优势，充分利用新媒体平台，努力打造多元化的动漫产业链。 　　一、新媒体可以在一定程度上弥补动漫产业链的开发论证环节缺失 动漫企业开发新的动漫项目必须首先进行充分的市场可行性论证。动漫项目尤其是三维动画，制作周期较长，需要投入大量的人力物力，并付出巨大的机会成本，风险极大。充分的开发可行性论证可以有效提高项目开发成功率，降低投资风险。 　　世界各国根据本国动漫产业特点采取了不同的开发论证方式。日本主要是通过成熟的漫画市场对动漫项目进行开发评估的。日本每年出版1万余种漫画作品，为动画片提供了大量的原作基础，动画制作商可以根据漫画杂志的销量和读者反馈意见来判断动漫作品的市场潜力。美国漫画业并不发达，但却有着非常成熟的市场体系、发达的资本市场、庞大的市场需求和完善的法律环境。以迪斯尼为代表的美国动漫企业项目开发论证并不完全依赖于市场的自然反馈，而是凭借自身所拥有的资源和多元化经营的格局，具有对市场的操控力和对风险的规避力。和日本、美国相比，韩国既没有日本那样发达的漫画产业，也没有美国那样发达的电影产业和广阔市场，但互联网发展迅猛，2010年家庭宽带普及率高达99%，3G移动宽带普及率高达95%，互联网电视家庭普及率超过97%，均居世界首位，几乎每个家庭都有宽带网接入。②韩国充分利用上述优势，以网络、手机等新媒体为制作与播出平台，将flash动画作为主要的制作与播出类型，大大降低了行业门槛，许多有创意而无资金的年轻人可以通过与目标消费群体的适时互动进行试错，完成项目开发论证过程。由此可见，每个国家都在遵循动漫产业基本规律的前提下，充分挖掘利用自己的优势，寻找突破口，策略性地规避动漫产业与生俱来的巨大风险并避开竞争对手的强势。 　　我国动漫产业开发论证环节的缺陷非常突出。目前我国漫画出版行业发展极不均衡，尚未真正嵌入整个动漫产业链条之中，难以像日本漫画一样为动漫产业的良性发展提供足够动力。我国市场体系的完善程度也无法与美国相比，韩国动漫的成功经验更适宜我们借鉴。 　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年6月，中国网民规模达到4?85亿，其中手机网民规模为3?18亿，均位居世界第一，并且这一数据还在不断攀升。网络是一个相对开放的平台，任何人都可以直接将自己的作品上传于网络上，而不需要负担额外的费用。企业和创作者可以借助网络为依托的新媒体测试平台，根据目标受众的需求，有的放矢地进行动漫形象的设计和故事脚本的创作，从而减少后期开发的风险。因此，在一定程度上，新媒体在功能上弥补了中国动漫产业缺乏项目论证环节的缺陷，可以用最低的成本、最精确的传播方式完成对作品的网上测试，并将创作者和企业有效地联结起来，起到了降低风险的作用。 　　二、新媒体可以作为动漫作品的传播、营销与交易平台 当前中国动漫产业仍然主要围绕电视等传统媒体在运转，虽然电视动画频道不断增加，但一方面容量受限，另一方面电视与杂志有自己的审批和出版周期，导致目前中国动漫作品存在“播出难、发表难、面世难”的问题。而互联网和网络手机的开放性，不仅在一定程度上赋予了大众平等的传播权，而且也突破了电视等媒体受时间和空间限制的缺陷。 　　新媒体可以作为动漫作品的新兴传播平台。网络媒体传播费用低廉，无论是企业还是个人，都可以实现自己的作