豆瓣高分-乔布斯的魔力演讲.pdf

目目录录 Content Chapter_ 1 Chapter_2 Chapter_1 《乔布斯的魔力演讲》 中信出版社作者：卡迈恩•加洛著 场景1 模拟幕 (1) 市场就像一座大剧院，上演的剧情与舞台表演并无二致。 约翰·斯卡利 慎用项目符号 试想你打开PowerPoint时所发生的情形：一份空白的幻灯片，留白的空间，标题和副标 题。这里要注意一个问题：乔布斯的演讲PPT中几乎没有出现几句话或者文字。再想一 想，你在下拉菜单格式中首先看到的是项目符号和编号。这就有了第二个要注意的问题： 乔布斯的演讲PPT中几乎没有出现过项目符号和编号。 PowerPoint软件本身可以为你提供某种模板，但是这种形式的PPT风格和你所要学习的乔 布斯式的PPT演讲风格截然相反！事实上，在接下来的场景的学习中你将了解到：进行演 示时，PPT上的项目符号和编号是沟通中最无效的形式！应当取消这些符号，或者是对其 进行加工 再使用。项目符号留在你列购物清单时使用会更合适。 富有视觉冲击力的演示文件将使你的听众兴奋起来。毫无疑问，这需要我们做一些准备工 作，特别是在策划阶段。作为一名“沟通教练”，我与不计其数的CEO和高管打过交道，同 他们一起探讨媒体、简报和公开演讲的技巧。我有一位客户，是一名崭露头角的企业家， 为了赢得沃尔玛公司的青睐，他连续60天待在阿肯色州的本顿维尔等待预约。他的技术工 艺引起了沃尔玛公司主管的兴趣， 者同意先进行内部测试。沃尔玛公司要求他在广告商 及高管面前进行技术演示。美国硅谷的一家风险投资公司对我的客户的公司进行了风险投 资，我和这位客户在硅谷风险投资公司的办事处一起工作了一段时间。第一天，我们除了 勾勒故事情节之外没有做其他任何事情。没有用电脑，没有用PowerPoint软件，只是用笔 和纸 （在这种情况下，用白板代替了纸张）。最 ，我们将思路草图转变为幻灯片。时长 15分钟的陈述总共只需要制作5张幻灯片。创建这些幻灯片并不像构思故事情节那样需要 花费太多时间。一旦我们清晰地说明了故事情节，幻灯片设计起来就很容易了。请记住， 激发观众想象力的是你精心设计的故事情节，而不是幻灯片。 好故事是演讲成功的一半 在 《PPT演绎：故事化设计》 （Beyond B llet Points ）一书中，作者柯利弗·阿特金森 （Cliff Atkinson）强调：“在开始制作PPT文件之前，你能做的可以显著提升演讲效果的最 最重要的一件事就是 给别人讲述一个动人的故事。”阿特金森主张运用“三步故事板法”创建 演讲材料，即： 写作 素描 制片 他认为只有经过了“写作 素描 制片”这3个步骤之 ，接下来才需要思考幻灯片的视觉效 果。“为了撰写底稿，你必须暂时搁置PowerPoint的设计问题，例如字体、颜色、背景，以 及幻灯片的切换。这听起来可能有点违反常规和直觉。首先，当你创作底稿的时候，实际 上你是在尽可能地拓展你的视野，因为写作在设计开始之前就明确了你的目的，而底稿则 将进一步拓展PowerPoint的潜在表现力，其视觉艺术效果可能会给你和你的听众带来惊 喜。”手持完美的底稿，素描和“制片”就已经成功了一半。文字底稿必须先于其他内容完 成。 伟大演讲的九要素 有说服力的演讲底稿包含9个常见的要素。亲爱的读者，在你打开演示程序之前，不妨考 虑将这些构成要素纳入演讲底稿中去，不管是将它们插入你的Keynote软件，还是 PowerPoint软件，抑或其他任何设计软件都可以。这其中某些概念我们将在以 更详细地 探讨，但现在，请暂时记住它们。 精悍的标题 你想带给观众的最伟大的想法是什么？注意，标题应当简短易记，并以主谓宾的语序出 现。当乔布斯推出iPhone手机时，他大声宣布：“今天，苹果重新发明了手机！”这就是他 的标题。标题的作用是紧紧地抓住听众的注意力，使人们集中精力听演讲。 阅读 《今日美国》，你一定会有所收获。下面是这份美国最流行的日报所采用的一些标题 的例子： “超薄苹果！超强功能！” “苹果发布 雪豹 新操作系统 ” “苹果iPod瘦身” 激情声明 “公共演讲之父”亚里士多德相信成功的演讲者都有一种“精神病态”，对演讲主题充满激情， 一般的沟通者则很少对他们的话题表现出兴奋感。乔布斯几乎每一次做演讲时，都表现出 令人眩晕的兴奋感。他以前的雇员，甚至包括一些专职记者都声称，乔布斯旺盛的精力和 热情令人神往，让人禁不住为之倾心、着迷。读者朋友，请花几分钟的时间填空，作为对 演讲激情所作