注意力经济学被注意力下名人体制.pptVIP

第八章 被注意力下的名人体制;第一节 名声的经济价值;二、名人的价值;名人是产品的“调味品”。 名人作为产品的调味品指的是名人增加产品的附加值，名人有关的东西在产品中出现，但只起到辅助和点缀作用。 ;名人传记;第二节 明星体制; ·时间 表示人们对其关注所持续的状况。 ;名人的生命周期说：发生、发展、成熟、衰落、消亡;二、追星族分析 人类的崇拜对象经历了四个阶段： 第一阶段：对神灵的崇拜 第二阶段：对英雄的崇拜 第三阶段：对明星的崇拜 第四阶段：对自己的崇拜;（2）根据对“星”“追”的程度分： ?“超级追星族”——精神到达痴迷和疯狂，方方面面刻意模仿偶像，为了追随偶像，甚至可以牺牲自己的学业和生命。 ?“一般追星族”——密切注意明星的动态，购买和使用与其相关的产品。 ?“外围追星族”——个人兴趣爱好取向，获得话题，较为理智，客观。;三、明星体制的几点认识 1、明星现象是一种文化现象，也是一种经济现象；明星文化是典型的大众文化和大众消费。 2、明星本身具有的巨大经济号召力，成为投资者争相的投资对象，从而诞生明星制。 3、明星制的特点： ?名人是组织的运营核心和形象代表 ?名人名声越大，收入越高 ?人人都有求名的强烈欲望 ?名利结合紧密、现实 4、“名”的悲哀 ?医院实行名医制——制造“名医”，同时加收诊疗费用 ?大学名教授制——教授论文造假，学术“被制造”;第三节 名人市场;2011福布斯中国名人榜（前10位）;数据来源： Forbes China Research、梅花信息、香港慧科、台湾艾克曼、百度有哪些信誉好的足球投注网站风云榜;?如今是个消费名人的时代，它符合大众的“关注”嗜好，媒体的“眼球”需求，于是，名人生活的一切，都可能被人拿来作为娱乐，作为消费。 ; 名人是一种重要的注意力资源，把名人资源用于商业目的可以给企业带来许多赢利的机会，但也要注意，任何一种经济资源在商业运作过程中，都存在着风险，存着失败的可能。名人经济失败的原因有很多，归纳起来主要有以下几点： 1、名人的高成本 一些企业为了利用明显效应，不惜花巨资聘请名人做广告，开名人专卖店，或其他形式的名人产品，有些产品虽然在短时间内获得了社会的注意力，但由于成本太高，投入超过了产出，没能取得商业上的成功。 2、名人形象与产品错位 有些产品的品质和定位与所选择的名人的形象不符，名人的标签作用无法发挥，甚至起了相反的作用，因此导致商业的失败。 3、名人与产品之间形成注意力竞争 名人能吸引公众的注意力，他是注意力竞争的有力武器，但也要注意到名人与产品本身也会形成注意力的竞争，如果运作得好，我们可以把聚集在名人身上的注意力资源有效地引导和转移到产品上面；如果运用不好，不仅不能把消费者的注意力从名人身上转移到产品身上，而且可能导致本应属于产品的注意力也流入到了名人的身上，其结果是消费者对产品的忽视。;4、名人丑闻 名人与产品建立联系后，名人的形象就与产品建立了一荣俱荣、一损俱损的关系。对多数产品来说，一旦名人出了丑闻，名人的名声不仅不能促进产品的销售，而且很可能严重阻碍产品的销售。 5、名人纠纷 名人的社会活动多，接触面广，名人有自己的迷恋者，也有自己的敌视者，商家在赢得名人的朋友的同时，有时也会带来名人的敌人，名人的朋友可以是商家的朋友，名人的敌人也可能成为商家的敌人。名人与社会某些利益集团发生冲突，会导致这些集团对该名人相关产品的抵制。 6、名人的衰落 有些产品尽管在市场开拓初期借助名人效应有效地提升了自身的形象，但名人的名声是有一定生命周期的，名人与名人之间存在着竞争，名人形象的衰落会带来产品形象的衰落，产品形象的衰落导致市场的萎缩，最终导致产品生命周期的缩短和生命的终结。;?第一种类型的失败是投入与产出估计的失败，原因是过高地估计了名人的商业价值； ?第二和第三种类型的失败属于名人适用的失败，名人选择错误或注意力连接方法不当。 ?最后三种失败虽然有不可测因素的作用，但许多情况下也是企业对名人产品在运作过程中的监控和管理不力导致的结果。 总结：名人的商业开发始终存在着风险，因此，一定要有风险管理的意识。对名人的行为密切给予关注，特别是媒体对名人的有关报道，要有专人收集资料，对名人有损于产品形象和销售的行为要给予及时限制或制止，对可能发生的危机，要有应对的预案。