市场营销模拟考试商贸专业七.doc

. -. 三第一次模拟考试商贸专业 ???????????? 《市场营销基础》问卷 ?? ?? 第Ⅰ卷??? (选择题)???????????? ? ? （满分150分????? 时量90分钟）????? 一、单项选择题???? （每小题3分，共45分） 1.企业开展目标市场营销的第三个步骤是（???? ） A市场细分???B.目标市场选择???? C.市场定位???D.执行和控制市场营销计划 2.下列属于影响消费者购买行为方面的社会因素的是（??? ） A.商品的功能????? B.商品的价格?????? C.家庭状况 ??????D.后天经验 3.不属于消费者市场细分依据的是（???? ） A.地理细分??????? B.人口细分???????? C.最终用户????? D.行为细分 4.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（????? ） .无差异市场营销???? B.差异市场营销??? C.集中市场营销???D.大量市场营销 5.当产品进入产品生命周期阶段的成引入期时，一般是实行（????? ） A.无差异市场营销???? B.差异市场营销??? C.集中市场营销???? D.大量市场营销 6.某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于（???? ） A.地理细分??? B.人口细分??? C.心理细分????? D.行为细分 7.某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。其细分市场的依据是（????? ） A.教育水平??? B.性别???? C.消费者所追求的利益???? D.生活方式 8.企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于（??? ） A.市场细分??? B.市场定位???? C.市场选择????? D.市场拓展 9.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（??? ） A.地理细分??? B.人口细分???? C.心理细分????? D.行为细分 10.影响消费者市场细分的主要因素有（?????? ） A.地理、自然、人口、个性?????????? B.地理、经济、个性、行为 C.地理、技术、人口、个性?????????? D.地理、人口、消费、行为 11.在市场营销环境中,影响人们购买欲望和购买行为最重要的因素是(??? ) A.政治法律环境???????????????????? B.社会经济环境????? C.社会思想文化环境???????????????? D.宗教信仰与价值观念 12.以”顾客是上帝”为经营理念的企业坚持的是(??? ) A.生产观念???? B.产品观念????? C.推销观念????? D.市场营销观念 13.以下描述中不正确的是(????? ) A.市场定位是企业参与竞争的需要,所以定位时要考虑企业在其目标市场中的潜在竞争优势 B. 市场定位是企业参与竞争的需要,它与目标消费者对产品的评价标准没有关系 C. 市场定位是企业参与竞争的需要,所以定位时要考虑竞争对手的定位情况 D.市场定位是在选择好目标市场的基础上进行的 14.冰淇淋生产企业和旅游公司属于下列哪种竞争关系(????? ) A.愿望竞争??? B.平行竞争????? C.产品形式竞争?????? D.品牌竞争 15.某企业既生产手机又生产电脑、电视机等产品，这指的是（???? ） A.产品项目???? B.产品深度?????? C.产品组合????? D.产品线 二、多项选择题???? （每小题3分，共30分） 1.企业 在决定为多少个子市场服务时可供选择的战略有（????? ） A.大量市场营销????? B.无差异市场营销?????? C.差异市场营销 .集中性市场营销?????? E.大市场营销 2.企业在选择目标市场战略时需考虑的主要因素有（?????? ） A.企业资源??????? B.产品同质性??????? C.市场同质性 D.产品生命周期阶段??????? E.竞争对手的战略 3.在出现下列哪些情况时需考虑重新定位（????? ） A.竞争者定位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降 B.消费者偏好发生变化被竞争对手夺去消费者 C.虽然被竞争对手夺去一部分消费者但本企业市场占有率未变 D.虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变 E.虽出现竞争对手但本企业市场占有率提高 4.人口细分的变量有（??? ） A.年龄??? B.家庭生命周期阶段??? C.宗教?????