医院文化建设与品牌推广.pdf

『医院文化建设与品牌推广』院长、书记高端研讨班课程讲义 课程目录 文化与品牌的趋同性 文化与品牌的推广技巧 文化与品牌的趋同性 文化与品牌：牧师与舵手 企业文化实际上就是领 导人（集体）的性格外 化。 领导的作用： 舵手+牧师 （舵手思想） 庄志敏—2008 《执行营销》系列课程 4 团队文化：整体与个体 团队文化 的前提是 角色定位 庄志敏—2008 《执行营销》系列课程 5 企业文化的三个层面 大 物质文化 表象层 变 制度文化 中间层 化 量 精神 文化 核心层 小 庄志敏—2008 《执行营销》系列课程 6 三层面的相互关系 庄志敏—2008 《执行营销》系列课程 7 品牌形象识别系统（CIS） CI：企业形象识别 Corporate Identity 企 MI：理念识别 业 Mind Identity 识 MI BI VI 别 BI：行为识别 系 Behavior Identity 统 CI VI：视觉识别 Visual Identity 庄志敏—2008 《执行营销》系列课程 8 案例：足球与文化 庄志敏—2008 《执行营销》系列课程 9 案例：某医院体检中心 庄志敏—2008 《执行营销》系列课程