广东传统文化的现代性与产业化研究：以传统工艺美术与视觉产业为个案.pdf

8 l e632S 中文摘要 如果要分析当下中国建设“文化软实力与“文化产业的热潮的社会背景， 需要认识作为背景的中国特色，比如要建立新时期关于政治统治合法性与持续发 展合理性的表述系统。同时，适应国际竞争新形势的需求，推动国家发展战略与 国际形象的更新，是另一重因素。更重要的是，文化——包括传统文化与现代文 化、高雅文化与大众文化、官方文化与民间文化等一系列形式上对立的概念—— 自身所蕴涵的产业与经济价值，正越来越多为主流话语所发现，并致力于发掘。 文化产业的本质属性，决定了对它的研究至少需要两种单纯的学科背景：一 是文化研究，二是产业研究。前者由哲学、史学、文学包括衍生出来的美学、新 闻学等组成，重在价值理性的发掘；后者则包括传播学、经济学、管理学、法学、 社会学等组成，强调工具理性。文化产业研究的正道，应该是在价值理性与工具 理性之间寻觅一个合理的结合点与平衡点。 本文希望在文化史与文化传播的范式下进行文化产业的探索。 以广东传统文化为主体的“岭南文化’’，是个性极其鲜明极其容易辨识 而又非常具有开放与包容特质的文化圈：广州、佛山、肇庆的同城化建设， 很大程度是因为它们同属于以白话为基础的“广府文化”；对比它，粤东“潮 汕文化呈现出较大的异质性，这种文化的族群认同更高，对传统的传承 与移植更深入；岭南文化的另一大宗是客家文化，这种文化更具有农业文 明的色彩，具体在广东境内，它与潮汕文化水乳交融而又关系微妙。在这 三大文化体系之外，人们还可以发现：以韶关为中心的悠远的禅宗文化与 密集的移民故事，构成了粤北文化的主流；“三大民系之外，以湛江、茂 名为中心的粤西文化，尤其是冼夫人的故事，也在广东的历史上具有重要 地位。这些都是广东文化与文化产业研究的基本图景。 这些概念有一个特征，就是在时间的向度上相对静止，处于某个稳定的 横截面上。比这些更具有生命力的，是这些文化元素和作为整体的文化体 系的动态发展，包括从传统到现代的文化起源、文化积累、文化传承、文 化变迁、文化传播、文化漂泊、文化遗存等精神现象，它们构成了极其丰 富而美妙的人类精神生活图景，也是当下文化教育与大众娱乐的重要题材。 “现代性’’是一个复杂的概念，但它却是文化产业研究重点要解答的 问题。传统文化的现代价值，按照启蒙思想家的标准，符合理性的人的需 求的，是有价值的。按照当下西方话语的说法，便是“普世价值。那些能 让人慎终追远、赏心悦目、心性充实、体质健康的，都是优秀的文化，都 可以成为产业，转化为应有的收益。 在现代性的眼光解读下，独具特色的广东传统文化会产生不同以前的审 美价值。而文化产业在相当意义上属于9内容产业”，经过全新阐释的传统 文化，会成为现代文化产业的优秀内容，并且有助于民族特色和地域特色 文化形象的建设。 广东既有深厚的传统文化资源，又有较充分发展的现代经济与技术体 系。当下最迫切的现实需求是在两者之间，建立一套较可行的对接桥梁。 本文为此选择两种代表性的行业进行实证分析。 传统工艺美术产业是岭南文化的重要载体，在广东非物质文化遗产保护 中有重要地位，体系也蕴涵着巨大的经济价值。传统工艺美术产品与技艺， 可以凭借“艺术授权与“品牌授权’’等方式，与现代制造业以至产业集 群接轨。 广东拥有丰富的传统历史文化资源，特别是文艺表演、民间传说为主体 的非物质文化遗产，同时这里影视、动漫、网游等视觉文化产业高度发达。 通过文化体制的改革，加强编剧队伍建设，提供优秀的文艺脚本，可以发 扬广东文化遗产的艺术魅力与经济效益，也能提升广东视觉产业的文化水 准，真正实现“讲广东故事，传岭南文化”的诉求。 关键词：广东传统文化文化产业 Abstract Whenitcomesto the of culturalsoft constructing analyzebackground