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如何制作影视广告 张素华 目录： 第一章 影视广告 第二章 影视广告制作流程 第三章 制作设备器材简介 第四章 与广告公司开的沟通 PPM会议 第五章 前期筹备 第六章 拍摄过程 第七章 后期制作与再创作 第八章 影视广告发展趋势 影视广告 国内影视发展的历史 第一阶段：1958——1969年 无广告 第二阶段：1970——1982年 1979年上海电视台《三桂补酒》 第三阶段：1983年——1994年 发展快 第四阶段：1995至今 1979年中国第一条电视广告片为上海电视台播出的“参桂补酒”电视广告，广告由三至五个插片画面组成，没有运动镜头。 三个时期： 1、初创期（1979年—1985年）广告以新闻报道式为主，画质低劣； 2、探索期（1984年—1988年）广告注重创意，表现形式趋于多样化，广告公司参与。 3、成长期（1989年至今）广告追求创新，注重品位与格调，公益广告增多，能运用电视广告语言（艺术与技术为：画面、声音和文案）来传情达意。电视广告专业研究、教育和制作开始走向正轨。 广告与影视广告 1.广告定义 A 广告: 广告是一种有计划，有目的的活动。广告活动的目的是为了促 进商品或劳务的销售并使广告主从中获取利益。 B 广告: 广告是付费 的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，博得 广告主所期望的效果。在广告活动中，其构成要素主要有： a广告 b广告代理 c广告媒介 d广告费用 e受众（消费者） f广告信息 2. 影视广告定义 影视广告：通过电影院或电视台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。 影视广告的概念还包含着一层含义，即用电影制作手段来拍摄的电视广告。 影视广告的主要特点 优点 传播速度快、传播面广、声画俱现、影响力大 缺点 制作费用高、观众群不稳定、播出时间和所传递的信息量有较多限制。 影视广告的分类 按播放性质划分 A 电影广告：35mm,16mm胶片完成 B 电视广告：节目广告，插播广告 根据制作方式划分 A 电影胶片广告（缩写C.F即Commercial Film） B 现场播出广告（Live Show） C 录象带广告（V.CM）3/4英寸或1英寸或Betacm录像带 或数码录像带摄制完成的 D 幻灯片广告（Slide） E 字幕广告（Supered Title） 根据影视广告内容划分 A 商业广告（Commercial Message 简称CM）,商品广告,  企业形象广告,促销广告 B 公益广告（Public Service）或公共广告 影视广告的费用 播出费用昂贵 制作费用昂贵 拍片的片比一般是100：1，国内电影拍摄比例为3.5：1 中央电视台A时段30秒的广告收费是每次人民币4.2万元,美国的电视广告每30秒10-15万美元.(1997年统计) 影视广告制作流程 影视广告制作是一门生意 竞标说明会 广告公司的专业性 投标公司的选择 竞标内容包括创意、制作费、制作时间 竞标说明会的主要内容：产品或服务的名称、特点、功能、及目标消费者、广告时长、胶片拍摄或磁带拍摄、故事版提案的时间、制作周期和交片时间、制作预算。 广告公司可以针对有疑问的问题提问。 从广告公司的角度来说影视广告制作流程 寻找客户 参加客户竞标会 根据客户的企业和产品定位，策划创意影视广告文案想客户提案直到满意。之后提制作预算并确认。 挑选最适合本广告创意的人，组建拍摄制作团队。 再次向客户提案，并确认广告创意的制作方案。 开拍到后期制作，监制拍摄制作全过程。 提交粗剪小样，让客户确认并提出修改意见。 按客户意见修改，进入精剪，并完成影视广告的配音和录音合成工作。 想客户提交广告完成片。 收取尾款，向客户提交的播出带应加上审批编号。 影视广告制作的根本是：  表现形式的转换 首先，要修“身外功” 品牌操作经验 从执行的角度看创意的关键 品牌的吻合性 产品的相关性 费用的可行性 视觉语言的理解性 视觉语言的震撼力 制作设备器材简介 一、摄影机与摄像机 1.摄影机的类型： 按胶片的画幅分：16MM.、35MM、65MM、70MM 按冲印画幅分：标准16MM,超16MM,1.33 1.37 1.66 1.85 宽银幕、超35MM 按噪声分：有噪声，低噪声 按马达性能分：石英、变速器。反转马达三种。拍广告片用后两种。 摄影机是由机身、镜头、片盒、三脚架、电动马达、系列附件等构成摄影机系统。 2.常用的摄影机的品牌