【新版】万达地产企业品牌营销发展战略规划实施方案.doc

万达地产企业品牌营销战略规划实施方案 摘要???? 万达集团作为商业地产行业的领军企业，发展商业地产的核心产品即是以“万达广?场”命名的的城市综合体，主要指汇集大型商业中心、高级酒店、写字楼、公寓、住宅?和公共空间等多种建筑功能、业态的大型综合性建筑群。?“一座万达广场，一个城市中心。精彩生活尽在集购物、休闲、商务、社交、居住?于一身的万达城市综合体。”已成为万达广场的精彩写照。?商业地产领军企业的成功的发展模式不可复制，但可借鉴。下文，将全面剖析万达?集团商业地产的发展模式。 [关键词] 万达集团 城市综合体 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc408849814 引 言 PAGEREF _Toc408849814 \h 1 HYPERLINK \l _Toc408849815 第一章 绪论 PAGEREF _Toc408849815 \h 2 HYPERLINK \l _Toc408849816 第一节 研究背景与目的 PAGEREF _Toc408849816 \h 2 HYPERLINK \l _Toc408849817 第二节 文献综述 PAGEREF _Toc408849817 \h 2 HYPERLINK \l _Toc408849818 第一小节 关于我国房地产营销战略存在的问题的研究 PAGEREF _Toc408849818 \h 3 HYPERLINK \l _Toc408849819 第二章 品牌营销的定义及理论框架 PAGEREF _Toc408849819 \h 4 HYPERLINK \l _Toc408849820 第一节 品牌营销的定义 PAGEREF _Toc408849820 \h 4 HYPERLINK \l _Toc408849821 第二节 营销概述——品牌的传统营销和品牌的网络营销 PAGEREF _Toc408849821 \h 5 HYPERLINK \l _Toc408849822 第一小节 品牌的传统营销 PAGEREF _Toc408849822 \h 5 HYPERLINK \l _Toc408849823 第二小节 品牌的网络营销 PAGEREF _Toc408849823 \h 5 HYPERLINK \l _Toc408849824 第三节 品牌营销的策略——品牌个性，品牌传播，品牌销售，品牌管理 PAGEREF _Toc408849824 \h 6 HYPERLINK \l _Toc408849825 第四节 品牌营销的五大要素 PAGEREF _Toc408849825 \h 6 HYPERLINK \l _Toc408849826 第三章 万达地产的品牌营销策略 PAGEREF _Toc408849826 \h 7 HYPERLINK \l _Toc408849827 第一节 万达地产 PAGEREF _Toc408849827 \h 7 HYPERLINK \l _Toc408849828 第一小节 公司简介 PAGEREF _Toc408849828 \h 7 HYPERLINK \l _Toc408849829 第二节 万达集团运营模式 PAGEREF _Toc408849829 \h 7 HYPERLINK \l _Toc408849830 第三节 万达地产以文化带动品牌营销 PAGEREF _Toc408849830 \h 8 HYPERLINK \l _Toc408849831 第一小节 万达地产准确定位企业文化 PAGEREF _Toc408849831 \h 8 HYPERLINK \l _Toc408849832 第二小节 赋予品牌情感价值——大力发展体验型消费 PAGEREF _Toc408849832 \h 10 HYPERLINK \l _Toc408849833 第四节 万达地产在营销中推广品牌 PAGEREF _Toc408849833 \h 11 HYPERLINK \l _Toc408849834 第五节 万达地产品牌的延伸与拓展 PAGEREF _Toc408849834 \h 12 HYPERLINK \l _Toc408849835 第六节 万达地产品牌的维护与管理 PAGEREF _Toc408849835 \h 13 HYPERLINK \l _Toc408849836 第四章 结论 PAGEREF _Toc408849836 \h 14 HYPERLINK \l _Toc408849837 致谢语 PAGEREF _Toc408849837 \h 15 引 言