国内外电影票房影响因素分析.pdf

经济/产业 国内外电影票房影响因素分析 □文/裴 培 蒋垠茏 （同济大学 上海） ［提要］本文对2012年在大陆上映 1、电影投资。《2010 年中国电影产业 色彩大师张艺谋等都有极大的票房号召 的进口、国产电影观影动机进行问卷调 投资报告》指出，目前中国电影产业的融 力。近期大热的《致青春》就以赵薇导演处 查。根据调查问卷结果建立基于消费者行 资模式主要有版权质押银行贷款、私募股 女作为卖点狂揽票房。 为学及电影品牌构建票房号召力评价的 权融资、专项电影基金、合作拍摄多方投 3、电影演员。明星具有“广受赞誉的 数学模型。实证结果显示，现阶段系列品 资、影片预售融资等。在电影产业化大背 演技、为观众所喜爱的性格特征，吸引了 牌、口碑评分、电影演员、电影导演、电影 景下，电影的投资额是决定电影票房的重 众多注意力，具有票房影响力和保障投资 投资等与电影品牌有关的因素对电影票 要因素。在电影制作阶段，投资决定了电 安全的能力”（Albert ，1998），其影响力表 房影响较大；媒体宣传、故事改编、3D技 影的创作人员水平、电影制作水准等；在 现为对受众的吸引程度。明星对票房的影 术、制作公司对电影票房影响较小。 电影上映阶段，投资决定了电影的营销规 响一直都饱受争议。Faulkner and An－ 模。以华谊兄弟为例，2009 年 10 月30 derson （1987）以好莱坞电影市场为例，发 关键词：电影票房；电影品牌；数学模型 日，其在深圳证券交易所创业板上市，借 Prag 现明星与电影票房存在正相关性； 中图分类号：G124 文献标识码：A 助资本市场运作平台，公司的市场竞争力 and Casavant （1994）、Sochay （1994）、Sawh－ 原标题：基于数学模型的国内外电影票房 得到了极大提升。2009 年其投资并参与 ney and Eliashberg （1996）、Albert 影响因素分析 运营的电影如《游龙戏凤》、《风声》以及 （1998）、Neelamegham and Chintagunta 收录日期：2013年11月1日 2010 年投资拍摄的《唐山大地震》、《非诚 （1999）、Basuroy et al. （2003）在针对美国 电影作为极具艺术审美性的服务型 勿扰2》等都取得不错了的票房成绩。 市场的后续研究中都支持明星的票房效 产品，生命周期短暂，受众偏好较难把握， 2、电影导演。电影导演是影片集体创 应。但Byeng-Hee Chang et al. （2005）却发 属于典型的体验型商品。这些特性决定了 作的领导者。他（她）的任务是组织各不同 现明星只对首映周的票房有积极作用，而 Litman 电影票房的影响因素与其他商品有所不 的专业创作人员和技术人员，共同生产出 对电影总票房的影响为负； 同，对电影票房的预测往往显得尤为复 高质量的影片。电影 表1 杂。在市场经济条件下，消费者行为以及 导演接受文学剧本 Variable Coefficient Std.Error t-Statistic Prob. 电影品牌显而易见地成为最重要的因素。 以后，在制片主任的