00639《广播电视广告》复习资料.doc

依据自学考试 朱月昌2000年版 《广播电视广告》整理。特此声明：个人收集整理，仅供复习参考使用。 PAGE \* MERGEFORMAT 1 上篇 广播广告 第一章 异军突起电子传媒广播诞生 考核知识点 （一）广播诞生的条件和内在因素 无线电学 马可尼 波波夫的发明 经济的需要、政治的需要 （二）我国的无线电广播事业 1.民营广播 我国的第一座广播电视台 2.我党领导的人民广播事业 延安新华广播电台 3.台、港、澳广播事业 考核要求 识记：世界上及中国第一座广播电台、延安新华广播电台 领会：广播诞生的背景条件 *************************************************************************************************** 1.1906年12月25日，人类历史上第一次语言广播成功了。 KDKA是美国第一个试验性广播电台。1920年11月2日，KDKA电台开始播音。 2.1922年12月，奥斯邦在上海设立的“中国无线电公司”，并在1923年1月开始播音，这是我国境内第一座广播电台。 3.1940年12月30日，延安新华广播电台开始播音，呼号为XNCR。1947年3月21日改为陕北新华广播电台。 4.广播诞生的背景条件 科学技术文化等的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件。 经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素。 *************************************************************************************************** 第二章 优劣长短广播及广播广告的个性 考核知识点 广播所使用的无线电波 懂得什么是波长、频率、振幅 什么是调幅广播，电波使用范围 什么是调频广播，电波使用范围 广播媒介及广播广告个性 广播媒介及广播广告的优势 广播媒介及广播广告的局限 考核要求 （一）识记：调幅广播 调频广播 调频立体声广播 领会：不同形态广播的优劣长短 （二）识记：广播及广播广告的6个优势和3个局限 领会：6个优势3个局限对事业广播广告实践的意义 应用：广播广告如何在实践中扬长避短 *************************************************************************************************** 1.波长：是指每一个无线电周波的长度。 2.频率：无线电每秒钟产生的周波数。 3.振幅：从无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离。 4.调幅广播AM：是采用调变无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波。 优点：覆盖面较大，比较经济 缺点：一是有杂音，二是有干扰，三是会失真。 5.调频广播FM：采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。 优点：一是声音特别清晰，二是极少干扰，三是调频广播的传真度很高。 缺点：覆盖范围不如调幅广播那样广阔，不如调幅广播经济。 6.调频立体声广播：是在调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体声技术相结合的产物。 7.广播媒介及广播广告的特点： 六个优势：①诉诸听觉。 ②传播迅速。 ③受众广泛。 ④亲和感人。 ⑤收听自由。 ⑥费用低廉。 三个局限：①声音稍纵即逝，保存性差。 ②线性传播，选择被动。 ③有时会产生误解和歧义。 *************************************************************************************************** 第三章 广播广告的要素 考核知识点 广播广告对语言的要求 音乐的5个特性 音像的象征、功效及使用原则 考核要求 识记：语言概念及职能 领会：广播广告语言的“三化” 应用：体现在广播广告创意设计中 识记：音乐的5个特征 领会：一般音乐与广告音乐的差异 .应用：体现在广播广告创意设计中 识记：音响的特性、功效 领会：音响的使用原则 应用：体现在广播广告创意设计中 *************************************************************************************************** 1. 语言 概念：语言是以语音为物质外壳，以词汇为建筑材料，以语法为结构规律而构成的体系。 职能：语言具有交际和体现思想的职能。 三化：口语化: 广播广告是说给人听的，既然是说，就要口语化，做到说起来顺口，听起来顺耳。 （概念）：口语化，指经过加工提炼的口