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喜马拉雅
媒介资源介绍
新时代电台—喜马拉雅
推广合作方案介绍
了解喜马拉雅产品
喜马拉雅vs传统电台
独家节目冠名
品牌电台
有声读物
喜马拉雅,中国最火的手机移动社交电台。它拥有庞大的高质量有声内容,是中国最大的声音库。无论是小说、相声、评书、新闻、音乐、笑话段子、还是英语、儿童故事、历史人文,想听啥都有!
。
。
通过喜马拉雅,你可以很方便的找到自己想听的声音内容。
第一步,找声音:发现-有哪些信誉好的足球投注网站/发现-分类/发现-推荐/发现-个人电台/发现-热播
第二步,关注及下载:通过关注个人电台,或订阅专辑,像刷微博一样,刷出你关注的电台或专辑更新内容,同时,可以下载下来路上听
第三步,收听,互动
通过喜马拉雅,你也可以很方便的建立自己的个人电台。
。
总用户规模:
短短12个月时间内,总激活用户已超5800万(目前近4000万)每日活跃用户近850万。
预计2014年底前,用户数量可达1亿,每日活跃用户可达2000万。
目前IOS:Adroid=6:4,IOS优质用户2800万,IOS每日活跃用户360万。
活跃度:
每日用户人均收听时长70分钟/人/天。
每日活跃用户人均播放声音数:超过10条
39位
59位
34位
61位
喜马拉雅在app store排名30-50
横向比较:排名附近的应用有爱奇艺、微信、QQ和搜狐视频等熟知应用
纵向比较:竞品应用排名基本在200、300名以后
319位
220位
95位
185位
54位
数据来源于13.12.16
用户以20-39岁年龄段的主流社会消
费群体为主,占总用户的73%;
在用户结构中以都市时尚白领消费人
群为主。
在男女比例中,由于智能机的使用
习惯,男性略高于女性;
这部分用户普遍特征:收入高、关
注时尚前沿信息、思想前卫、追求
新鲜事物的特点;
用户性别比例
用户年龄分布
用户来源
1
广东
2
北京
3
江苏
4
浙江
5
山东
6
上海
7
河南
8
河北
9
辽宁
10
湖北
在用户地区分布中,以京广苏浙沪等一线城市用户较多;
华北地区占有用户的31%,以北京、河北等省市用户群体为主;
在具体城市对比中,北京、上海、广州等一线城市用户占比20.1%;
。
私家车上13.7%
公司/单位21.2%
在路上35.5%
家里/宿舍27.2%
其他场所2.4%
目标:打造一个声音云平台,成为声音领域的 Youtube。
口号:重新发明电台
愿景:成为中国最大的声音分享平台
使命:让人们随时随地,听我想听,说我想说
目录
了解喜马拉雅产品
喜马拉雅vs传统电台
独家节目冠名
品牌电台
有声读物冠名
同
收听形式与传统电台一致。
品牌性与细分性与传统电台一致。
异
比传统电台内容更丰富
比传统电台更有互动性
比传统电台更具有粘性,随时随地收听
比传统电台的用户群更广泛
比传统电台的广告支出更少,投放更精准
传统电台
喜马拉雅
内容
基本原创
比较正,不够接地气
比较单一
日更新量不大,基本定位清晰很少更改
70%原创,30%来自版权方合作及购买
更接地气(符合网民需求)
更丰富
日更新近10000条
受众
主要是车主
有区域限制
主要是车主、智能手机用户群
可细分为:学生、母婴、白领、屌丝等主流人群
无区域限制
广告投放
不可精准投放,主要区域投放
无长尾效应
广告形式单一,效果转化难以监测
可精准投放,可全国范围内投放
有长期长尾效应
互动形式多样,效果转化直接
目录
了解喜马拉雅产品
喜马拉雅vs传统电台
独家节目冠名
品牌电台
有声读物冠名
喜马拉雅
媒介资源介绍
新时代电台——喜马拉雅推广合作方案介绍
现有节目品牌冠名优势:
热播节目的品牌冠名广告,媲美电台品牌冠名。
单价便宜、互动性强、效果可监测。
名人品牌类节目影响力大。
热播节目 –段子来了
喜马拉雅播放数第一
播出频次:1周2期
节目介绍:以网络最流行的段子作为素材,由超萌女生播报。带内涵的小段子与清纯女生混搭带来爆笑体验。
2013年以来,《段子来了》单集最高播放量64w次,以绝对优势位列第1。
品牌节目 –财经郎眼
《财经郎眼》
播出频次:1周1期
节目说明:长盛不衰的财经节目,最高播放量41w次,听众中90%是高端白领用户。
PS:更多节目介绍,可根据客户需求给予。
独家冠名节目会在节目在片头、片尾会有语音切片宣传冠名商产品品牌(时长规定在5S、10S、15S)。
节目中会设计一些跟产品相关的段子,增加产品的曝光量。
节目内容根据客户的具体要求加入具体的内容。
节目头图,专辑图等都可以加入客户方LOGO或者整体换面,增加客户曝光,详情和简介也可更换。
“悦世界”独家冠名的《非
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