万科北京区域标准化工作汇报演示文稿.ppt

惠斯勒： 标准化的阶段之三 惠斯勒小镇的VI 惠斯勒： 标准化的阶段之三 惠斯勒小镇的VI 惠斯勒： 标准化的阶段之三 惠斯勒小镇的VI 惠斯勒： 标准化的阶段之三 惠斯勒小镇的VI 营销事件：组成部分，体育明星代言惠斯勒小镇产品线想法应运而生 他们不仅仅是运动员 他们是冰场上的艺术家 他们翩然期舞、用心灵滑行 他们诠释唯美 他们展示优雅 他们不仅仅是队友 他们是冰场上的佳偶 他们相濡以沫、用心灵滑行 他们诠释关爱 他们承诺责任 18个春夏秋冬 荣辱与共、相濡以沫 坚贞爱情 锻造 金牌夫妻 诠释 幸福家庭 肖像权 媒体发布会1次； 平面广告1次； 影视广告1次； 录音2次 推广活动4次； 冠名冬令营； 采访地点优选； 推荐教练； 提供所参加的表演 赛地广告位2个； 享有排他性权益； 合约期满后可延用 代言费回报 他们是：申雪、赵宏博 惠斯勒： 标准化的阶段之三 惠斯勒小镇的营销事件 惠斯勒： 标准化的阶段之三 惠斯勒小镇的营销事件 惠斯勒： 标准化的阶段之三 惠斯勒小镇的产品原型 惠斯勒故事的开始…… Why is Whistler Town? 惠斯勒： 标准化的阶段之三 惠斯勒小镇的产品原型 建筑立面以惠斯勒建筑风格为原型，应用石材、原木等材料，创造极具北美风情特色的住区。 惠斯勒： 标准化的阶段之三 惠斯勒小镇的产品原型 会所设置spa、健身、球类等功能。会所前期为销售中心，倡导原味北美生活。 惠斯勒： 标准化的阶段之三 惠斯勒小镇的产品原型 惠斯勒： 标准化的阶段之三 惠斯勒小镇的产品原型 鞍山惠斯勒 2009.06 长春惠斯勒 2009.10 一片远离喧嚣的溪之谷地 鞍山惠斯勒 规划方案 一个依山势而生的自然村落 长春惠斯勒 规划方案 一片四季变化的山地景观 一系列表情丰富的产品组合 一系列表情丰富的产品组合 一系列表情丰富的产品组合 一系列表情丰富的产品组合 鞍山惠斯勒 小镇中心 一个缤纷活跃的聚会场所 长春惠斯勒 小镇中心 浪漫、激情、悠闲、质朴的惠斯勒生活 惠斯勒： 标准化的阶段之三 惠斯勒小镇的室外溜冰场 惠斯勒： 标准化的阶段之三 惠斯勒小镇的七色鹿儿童公园 山地自行车道： 一期暂未规划 拟结合郊野公园进行规划，环绕郊野公园周边设置 郊野公园： 一期暂未规划 拟利用宗地东侧地形丰富的冲沟进行规划 惠斯勒： 标准化的阶段之三 惠斯勒小镇的郊野公园和山地自行车道 统一合作单位，精雕细琢。 建筑——德国系；景观——旧厂改造元素；VI系统——马一丁 控制方法 营销 项目名片 设计 VI系统 售楼处的蓝色主题 旧厂房改造会所 一条主题商业街 原厂历史展示和遗迹保存 建筑设计选择具有德国风格的现代主义的设计师 标准化的阶段之三 案例三：蓝山 惠斯勒： 标准化的阶段之三 蓝山的VI 2009/12 惠斯勒： 标准化的阶段之三 长春蓝山的建筑设计 2009/12 惠斯勒： 标准化的阶段之三 长春1948的建筑设计 沈阳柏翠园 2010.09 鞍山惠斯勒 2010.09 长春惠斯勒 2010.10 长春蓝山 2010.10 长春柏翠园 2011.06 太原、石家庄…… 标准化的阶段之三 产品线的工作计划 统一合作单位，统筹进行项目设计，精雕细琢。 建筑——天华；景观——LCD；VI系统——韩家英 控制方法 营销 项目名片 设计 VI系统 一个代表项目形象的会所（内设网球场） 环保理念的应用（如垃圾分类处理） 贴身服务 由天华牵头，联合景观、室内、营销共同完成产品手册 标准化的阶段之三 案例一：柏翠园 标准化的阶段之三 尊贵尊崇 私密安全 世家大户 贴身服务 心生大境 之园 确定LOGO及视觉系统方案 SOLOGAN定为“心生大境之园”，副标题命名规则为“城市**，**之心”的格式，如“沈阳门户，浑河之心”。 柏翠园品牌核心： Park Mansion 标准化的阶段之三 柏翠园的VI 标准化的阶段之三 柏翠园的VI 标准化的阶段之三 柏翠园的VI 标准化的阶段之三 柏翠园的VI 标准化的阶段之三 柏翠园的VI 标准化的阶段之三 柏翠园的VI 标准化的阶段之三 柏翠园的VI 标准化的阶段之三 柏翠园的VI 标准化的阶段之三 柏翠园的VI 标准化的阶段之三 柏翠园的VI Park Mansion 标准化的阶段之三 沈阳柏翠园的方案 Park Mansion 标准化的阶段之三 沈阳柏翠园的方案 Park Mansion 标准化的阶段之三 沈阳柏翠园的方案 Park Mansion Park Mansion 标准化的阶段之三 沈阳柏翠园的室内装修 卧室效果图 玄关、客卫效果图 客厅效果图 餐厅效果图 Park Mansion Park Mansion 标准化的阶段