服装心理学概论.pptx

服装心理学概论;目 录;第一章 绪 论; 章节结构;第一节 服装心理学的研究对象 ;服装心理学是研究人的服装心理现象及其规律的学科，即通过对人类的衣着服饰的产生、演变过程中心理活动及行为方式的研究，揭示社会生活中人的衣着心理的特点和规律。 它既包括人体的各种穿着物和服饰品，也包括文身、切痕、化妆、发型等等，而且是指被穿着以后的状态。 ;一、服装的功能 ;二、服装心理学的研究内容 ;（一）文化因素和服装的关系 ;（二）社会因素和服装的关系 ;（三）心理因素和服装的关系 ;第二节 服装心理学的研究历史 ;美国研究状况;日本研究状况;中国研究状况;第三节 服装心理学的多学科研究及意义 ;一、服装心理学的多学科性质 ;心理学、社会学和社会心理学比较 ;二、相关理论介绍 ;（二）社会认知理论 社会认知理论来源于格式塔心理学的知觉理论。主要观点是：人们在面对世界时，并不简单地是一些被动性因子，相反，他们把自己的知觉、思想和信念组织成简单的、有意义的形式。不管情境多么混乱或随便，人们都会把某种秩序应用于它。 ;（三）符号相互作用理论 　符号相互作用理论也称社会相互作用论，是强调事物的意义、符号在社会过程及在社会心理、社会行为中的作用的理论，是带有社会学特色的社会心理学理论。 所谓符号就是人们在相互沟通的过程中用来代替某一东西的社会客体，符号本身也是一类社会客体。 ;三、服装心理学的意义 ;思考题：;第二章;章节结构;第一节 服装的起源 ;《西洋服装史》的作者F.布歇（Boucher）在书中提出，关于服装的起源“产生了正好完全相反的见解，希腊人和中国人认为，首先是出于物理的原因，尤其是因气候风土的不同而对身体的一种保护措施。与此相反，圣经和过去的民族学者、现代的心理学家认为，首先是出于精神的需要，即过去的民族学者认为是出于羞耻心，现代的心理学家认为是对不可侵犯的东西或者魔力影响的关心，想引人注目的一种欲望”。 ;关于服装的起源学说归纳起来有两类，即以自然科学为基础的身体保护学说和社会心理学方面的羞耻说和装饰说，前者出于人的生理需要，后者反映了在社会生活中对他意识的发现。 ;一、保护学说 ;二、羞耻学说 ;克里特岛的执蛇女神 当后世人看到这尊裸露着胸部的塑像时，并不会感到羞耻。;三、装饰学说 ;涂色、划痕、疤痕、文身等早在原始人中存在，在现代高度文明的社会中也偶尔出现，文身是永久的肉体装饰形式，如图示独龙族妇女文面。;与文身相对应的黑皮肤的人则采用切痕的办法，用刮胡刀或其他小刀在皮肤上刻痕，然后把刺激物搓在刻痕中，让其发炎、溃烂，在皮肤上形成起伏的疤痕 ，如图示。 ; 涂色是装饰的另外一种形式，如图示。 涂色在不同的文化中都能见到。 ;毁体是人为地把身体的某部分去除，这在原始人中不胜枚举，如嘴唇、颊和耳上穿洞，敲掉牙齿或弄开手指关节等等。肉体装饰的另一种形式是毁形，或称为变形 ，如图示。 ;第二节　服装的动机和需要 ;人们的着装行为具有明显的倾向性，而这种倾向性最直接、最基本的因素是需要动机、兴趣和态度等。有的是为满足生理的基本需要，而另一些是属于心理的、社会的需要。研究动机和需要是探讨服装行为产生和变化的关键。 ;（一）动机和需要的概念和特征 ;需要是人为了获得延续和发展生命及实现自主的目的，对相关条件的一种要求和欲望。 许多需要能重新产生、重新出现，虽以满足为终止，但永远不会消除，一种需要满足了，另一种需要就会出现。 ;潜在需要;（二）动机和行为 ;动机和行为之间具有依存性，相互关系很不简单。同一行为可能有不同的动机，如在追求名牌服装的人群中，往往是由许多不同的内在动机所引起的同一种行为，有的是为了显示自己事业上的成功或经济实力;有的是为了表达自己的品位或个性。 一种行为也可能由多种动机所引起，由此组成多个动机相互作用，相互影响组成动机系统。 ;个人行为总是同时有几种动机共同发生作用，其行为不是单纯为某一动机所支配，但是其中总有一个起主导作用的。 试想一个不经常购买服装，特别是流行时装的人，很可能对美化自我形象不重视，没兴趣，购买服装的动机主要是实用。 ;（三）诱因和需要 ;需要是内在的、隐蔽的，是行为的内部原因;诱因是与需要相联系的外部刺激物，它吸引个体的活动，并使需要有可能得到满足，但不是到此为止，在这种情况下，新的需要又会产生，另一种动机和行为又会开始，如此循环往复，构成了人的连续不断的活动过程。 ;服装设计师、服装生产者、营销商、广告商要不断发掘人们的潜在需要，用满足这种需要的诱因刺激消费者，以引起购买活动。 ;(四)马斯洛的需要层次论 ;并非较低层次的需要必须完全满足以后，才会产生高一层次的需要。需要层次的演进是波浪式的，如图示。 ;需要层次论为我们解释人的特定行为提供了一个可