星河湾跨界营销方案.ppt

时间：7月持续 “十城十”各城市合作项目全面征集摄影作品； 每个城市项目选择10张代表作品（包括历史照片）； 植入星河湾“大事记”与“荣誉版”； 在“中国精品豪宅10X10联盟”专题中开辟影像专区； 在专题展示“十城十”作品，结合星河湾建筑； 拍摄人群：摄影名家、意向置业者、忠实业主拍摄等； 预备“十城十”项目现场影像巡展； 新浪网各地方站全力推广； 执行方式: 线上征集、评选优秀作品（以十个城市主力项目为线索）； 线下展示并现场发奖，需全国同步启动； 其他 星河湾10X10城市名片影像巡展说明： “影像打动世界”｜星河湾逐步实现城市间的营销力 十大城市同步进行线下影像巡展主题：“影像打动世界” 时间待定（建国周年），全国统一一天举办； 制作“影像打动世界”背板墙； 建议尺寸10米X10米或更具视觉震撼的尺寸； 要求在所选定的10座城市项目区域同步进行展示； 邀请政府官员、项目高层及新浪地方站领导； 新浪乐居摄影大赛总专题及星河湾专题同步直播； 可在线下影像巡展当时举办置业推广。 加载10X10中国城市发展论坛 天时：建国60周年、星河湾10周年 地利：星河湾北京、上海（8.8开盘)、广州等主要战略城市联动 人和：强势媒体、专业机构、高端人群共同聚焦。 我们更机遇五大事件： 新浪乐居全国摄影活动大事件 星河湾10X10大事件 星河汇成立大事件 “影像打动世界”的十城豪宅大事件 国家高度的成就展话题大事件 10X10中国城市发展论坛城市影响力｜跨界营销力｜世界影响力 时间待定（建国周年）； 地点：北京星河湾现场； 论坛主题：“中国成就展”； 邀请外国专家、区域相关负责人、星河湾高层、新浪领导及行业副总级以上领导； 从中国高端住宅到跨界营销实现的世界影响力。 在此大背景下联动星河湾各地项目 我们将出版有史以来最具震撼力的影像杂志 全国性《中国国家地理》高端杂志 《中国国家地理》星河湾专辑 制作星河湾《中国国家地理》私属经典礼品册； 增刊内容围绕星河湾北京、上海、广州等项目进行解读； 增刊随《中国国家地理》套内全国发行； 全国发行20万份； 增刊价格： 中国城市地产和谐发展论坛暨我的城市我的家颁奖盛典 邀请国家政府官员、行各城市市长、行业主管领导、著名摄影专家、著名作家 等资深人士出席会议并做相关演讲及论坛 邀请“星河湾”领导演讲 线下展会展示“星河湾”影像 与新浪乐居“我的城市我的家”汇合之地： “我的城市我的家”活动各奖项排行 如何树立行业中领袖地位？ 参与排行获得胜出： 如：“星河湾”入围中国最XXX楼盘 与新浪乐居“我的城市我的家”汇合之地： 新浪乐居“我的城市我的家”摄影大展时间轴综述及回报点 4.27活动启动 政协领导启幕｜星河湾起点高度 5.1—8.1 征集评选 ｜ 权威专家及网友海选星河湾亮点 8.1—8.10 总评决赛 ｜《中国国家地理》增刊，星河湾图集入刊 11月 2009中国城市地产和谐发展高峰论坛暨“我的城市我的家”颁奖 ｜ 使星河湾入围 8.31—12.31 后期宣传及出版物营销 ｜ 结合星河湾特质+环境人群 活动推广及回报资源 注：①独立制作专题的项目将在位置处标注★，以表示推广位 ②所列位置按最终广告投放价格进行增减 新浪乐居，让我们做的更好！ 谢 谢！ 放映结束 感谢各位批评指导！ 让我们共同进步 “影像打动世界” 星河湾跨界摄影营销方案说明 跻身于CNBC世界豪宅之列的地产领袖 正在将中国高端地产推向世界的拓界者 一个“用品质打动世界”的中国地产巨擎 星河湾地产 在建国60周年、星河湾10周年之际，用什么再次“打动世界”？ 取胜的一步往往就在我们眼前｜影像 星河湾 “影像打动世界”跨界摄影营销活动 北京｜上海｜广州 星河湾三地项目营销筑建国际影响力 北京｜上海｜广州 星河湾三地项目营销力输出构架图 7月启动营销引擎 7月底线上专区 8月上海开盘 8月底植入新形式 9月广州半岛启动 辅助三地项目的 营销引擎 项目对上海市的 推动力 “海上丝绸之路”的 历史追溯 高调介入 北京影像传递 上海影像传递 广州影像传递 国际影响力 带动其他 联合主办：中国房地产业协会、中国摄影家协会、《中国国家地理》、中国城市广播联盟、新浪网 独家承办：新浪乐居 全程协办：《中国摄影报》、中央人民广播电台都市之声、中国国家地理手机报 支持单位：CCTV财经、《中国房地产报》、中国地产杂志联盟等 各主流权威媒体的跨界报道 ｜全国报纸联合报道｜ ｜全国媒体联动报道｜ 十一届全国人大常委会副委员长、民建中央主席陈昌智，北京市政协副主席王永庆等相关领导出席启动发布会 高调起步影响力渗透全国 时至今日上传照片已达7万余张，全线参与者达120万人次 摄影大赛启动至今每日颂发一部爱