直通车精选人群优化芷若课程大纲-什么叫直通车精选人群精选人群模型介绍精选人群操作步骤分解.pptx

直通车精选人群优化;课程大纲：;1、什么叫直通车精选人群在关键词的基础上将人群细分为：淘宝首页人群、优质访客人群、付费推广活动人群、节日人群、同类店铺人群、自定义人群、天气人群，在这几种客户群下，再继续细分和单独溢价，从而再进行精准的投放，从人的维度上，去优化点击率、转化率及ROI;为什么要开精选人群：;【不开人群是展现给所有有哪些信誉好的足球投注网站这个产品的用户】【开通人群后展现给特定的人群】;精选人群模型介绍;【刚开通的计划没有首页潜力人群】;【购买和收藏过的店内访客】转化偏高，加大溢价（重点投放）【浏览未购买店内的访客】流量偏高，ROI表现不好（适当投放）【放入购物车的访客】结合店铺活动和自身产品优势（适当投放）【其它标签】根据店铺和产品自身情况（选择投放）;【有开通钻展的店铺一定要开通此标签，让直通车和钻展形成流量闭环】;【老客户基数据好的店铺节日标签数据表现会更好】;【浏览过店内商品的访客】这类访客对店铺和产品有一定认知度，可加大溢价重点投放【购买过同类店铺的访客】这个对复购率比较高的店铺，且产品有优势的店铺可重点投放， 否则选择性适当投放;【人群的圈定】跟添加的关键词大小有关系（并不是直通车的流量越大越好，而越精准越好）【关键词如果没有大词，后面人群会圈得比较少，要提高大词的质量分是关键】【要想拿到最优秀的标签，最好先全部拉出来测试后再调整】;【一般用一级标签即可】【针对不同产品进行分析，得出此类产品的侧重标签，针对各个标签的表现情况进行】【侧重天气的产品，要重点关注天气标签，如：雨伞，防晒霜，泳衣，电热毯等】;精选人群操作步骤分解;精选人群操作路径：;实操演练;方法一：;方法二：;精选人群的玩法总结