出镜记者个人品牌塑造.doc

PAGE PAGE 1 出镜记者的个人品牌塑造 路宝君 柴婧 （中国传媒大学 南广学院） 摘要：品牌在现代社会中体现的价值是信誉、市场占有率和市场竞争力。未来的媒体将造就一部分出镜的品牌记者、名记者。他们在质量、形式、服务、信誉、市场占有率、回报率上获取突出的成果，同时独具个性，代表着一种品味和文化。 出镜记者的品牌塑造需要包装和营销。时代的需要是出镜记者发展的必然，出镜记者的品牌化的走向已势不可挡。先有品牌追求意识并且先下手的具有人文修养的能人，必能成为未来出镜记者中的领军人物和重要人物。 关键词：出镜记者 个人品牌塑造 包装 营销 1963年11月25号，暗杀肯尼迪总统的职业刺客奥斯瓦尔德在由达拉斯警察局移至监狱的途中，被达拉斯夜总会老板杰克·卢比近距离击毙，现场电视记者出乎意料地将事件现场通过卫星做了实况转播，毫无准备地开创了电视现场直播的新时代。从那以后，美国的电视观众开始在电视上目睹很多重大的历史事件的现场实况。到了1991年1月16日凌晨，CNN的三名记者阿奈特（Peter Arnett）、霍里曼（John Holliman）和萧伯纳（BernardShaw）在伊拉克希德酒店的现场直播报道，掀开了全球电视新闻的竞争序幕。CNN开创的这种电视新闻节目样态，使得活跃在新闻频道屏幕的再不仅仅是光鲜的主播，还有奋斗在新闻现场传递第一手信息的出镜记者们，他们在现场向受众传递最接近真实的语言符号和非语言符号，满足观众获得更有针对性、更丰富准确的现场信息的欲望。 “出镜记者”一词是个舶来品，在综合性辞书，以至专业词典中，至今也没有一个明确的解释。一般指：亲临新闻现场，在屏幕或曰镜头中现身的从事新闻传达、人物采访、事件评论的电视记者和新闻节目主持人的总称。根据出镜的目的、采访对象、以及节目时间的长短，出镜记者大致可以分为两种：一种是“现场报道出镜记者”，主要针对新闻事件，如日常消息报道、直播和连线报道等等；一种是“人物访谈调查出镜记者”，主要面对采访和报道中的典型人物。 继美国、日本等传媒业的发达国家之后，我国的很多电视台也都开始培养自己的出镜记者。从最初的“联播式出境”（新闻联播的主播跟随国家领导人在飞机场进行演播室外的报道），到现在发展成出镜记者真正在扮演观众视线的延长线，带领观众在现场发掘具有最大信息量的点。随着电视技术和出镜记者业务的进步和发展，出镜记者现场报道的形式已经被频繁地用于各类电视节目中，尤其是在民生新闻、重大事件、突发性事件等新闻类节目方面扮演重要角色。如此说来，出镜记者将在未来相当长的时间里，担当电视新闻报道的主力军。凤凰卫视、中央电视台、江苏广电集团等也都正在为大批的出镜记者提供岗位和实战机会，在实践中，逐步挖掘培养出名记者、品牌记者，继而用他们的视角和影响力，提高节目的收视率，这和早年间的主持人品牌化如出一辙。比如凤凰卫视的战地玫瑰闾丘露薇、中央电视台的柴静等都已经在观众心中形成品牌。在观众的心中，似乎只要海外有战争，就应该看到闾丘露薇的身影，只要国内出现公众期待真相的大事，就需要看到柴静的出现。似乎只要有她们，就能给公众一个真相，一个公正的评述。品牌树立的越成功，出镜记者就与所擅长报道的方向在受众心中关联度越高，甚至形成一种审美的期待，那是一种勇气的美，正义的美。 在今日的市场经济中，对品牌有一个众所公认的观点，即品牌不仅为表示商品或服务来源的标志，而且是企业商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中体现，其发展水平甚至是衡量一个国家、一个地区的经济科技水平的重要标志。品牌在媒体整体运行中的意义和价值也同样如此。未来，在大批的出镜记者中将有一部分成为品牌记者、名记者。他们不仅在质量、形式、服务、信誉、市场占有率、回报率上有突出的成绩，每个品牌还独具个性，同时代表着一种品味和文化。出镜记者的品牌价值是出镜记者与受众相互联系作用形成的一个系统概念。受众在充当着满足品牌出镜记者的收益主力军的同时，具有品牌价值的出镜记者也在满足受众的一系列情感和功能的效用。 出镜记者的品牌塑造也需要包装和营销。 在21世纪以前，品牌似乎只和企业产品有关，营销也多针对企业而言。进入信息时代以后，生产方式的转变也在悄悄地改变着人们的生活方式，人与人之间接触的时间和花费的精力也越来越少，所以有一个自己的标志，让人快速的了解你非常关键，而让自己的优势或者是特长成为自己的“名片”实在是个最佳的选择。 从电影到电视，从好莱坞的明星制，到凤凰卫视的主持人明星化，都在用实际的收益向大家证明品牌化在媒体的重要性。美国管理学者华德士提出“21世纪的社会生存法则就是建立个人品牌。”（《影响力》作者：罗伯特·B.西奥迪尼）想要拥有成功的个人品牌，获得知名度