“尚城”楼盘前期推广活动策划案.pptVIP

“尚城”楼盘前期推广活动策划案 上升的城市 上升的你我 对房地产行业销售来讲，它的推广是否别致新颖即“首战是否能大获全胜，给人以耳目一新”并最终一炮打响，对于让客户是否选择购买，有着至关重要的影响。既要有轰动的场面，又要有实实在在的客户源积累，两者兼具，这是本次活动的宗旨。 序言 推广活动目标 通过本次推广活动， 要与众不同， 在消费者心中留下深刻的印象 通过本次活动， 让消费者了解尚城，欣赏尚城 从而接受尚城 在推广气势上务必要 “一炮打响” 在同行业中 有一个较好的知名度 通过推广活动 要积累一批客户资料 发掘一部分普通会员 和一部分VIP会员 方案构想 制造商气 沉淀商机 紧紧围绕着客户单数量，在“礼宾”、“会员”、“幸运”、“家庭”等节日性概念上大做文章 通过“来就送礼，交易延伸”的方式实现带来的附加利益 激发人气 礼宾举措、活动、气氛造势 我们可采取“人气－商气－商机”层递法 把上述三个理念性步骤整合起来策划，在同一个时空内实施策划，此房产的推广就会体现出惊爆度、知名度、惊奇度、美誉度效果，同时，也可以大大地提高销售额。 激发人气 活动推广时间 ：2007.1.27-1.28 选择客流量大的星期六星期日做推广，有利于增加人气,使更多的目标客户参与 到活动中去. 活动推广地点 ：上海六百 上海六百座落于上海市西南著名的商业中心——徐家汇商圈，是一家具有50年历史的大型商业零售企业.集时尚百货、大型超市以及品牌服装、流行配饰、时尚皮具、家居电器、运动休闲、童装玩具、美容医疗、特色教育、健身娱乐、精品餐厅、便利服务专门店为一体的综合性购物中心。 激发人气 在各种时尚元素相继出现下， 新型人类在逐渐诞生． 这些人有的是公司的白领丽人， 有的是自己创业的潜力青年， 而他们就是时尚的代表他们引领着各种的时尚元素。 他们喜欢简单而富有情调的小资生活， 他们想拥有一个用不着多大但很温欣的“窝”。 在社会追丛时尚的今天， 这类人的数量在快速增长着 而面对这群都市里的年轻新贵， 我们需要吸引眼球的活动推广， 才可以感染他们的灵魂， 抓住他们的心． 年龄：26-35岁；白领 分析客户群——城市OFFICE 菁英 制造商气 以丰富的活动设计留住目标人群，影响更多潜在客户： 看——舞台上的表演节目、楼盘推介节目 　 舞台下的楼盘具体介绍 动——舞台 上参与互动游戏、舞台下积极报名,入会员 乐——凡到观众都可报名参加尚城有奖活动，现场报名入会员,还 　 可有奖送,在活动期间一切参于表演或游戏的观众都有惊喜 　奖送. 制造商气 看 ——节目建议 神秘的魔术总会激起人们的好奇心，配合神秘的音乐更是能引起人们的注意． 在现场让台下观众到台上来配合魔术师做魔术，会引起大部分人的注意．魔术所变出的东西可以是尚城的ＬＯＧＯ小样，或者是印有尚城标志的小礼品． 神秘的魔术表演 制造商气 看 ——节目建议 女子民乐坊． 动感的乐器，一个个火红的身影，让现场气氛沸腾．吸引一部分小资青年． 制造商气 看 ——节目建议 外籍歌手弹唱 外籍歌手弹唱我们耳熟能详的乡村音乐.达到人气的聚集的目的. 制造商气 看 ——楼盘推介节目 神秘时尚女郎 展示尚城楼盘效果图 冷俊的眼神,妖艳的妆容加上妙曼的身姿,吸引在场所有的来宾.而在此时宣传尚城的楼盘，可以达到娱乐观众并同时介绍楼盘的作用． 制造商气 看 ——背景板效果 制造商气 看 ——现场布置（图释） 衡山路行人流向 肇嘉浜路行车道 地铁通风口 展示舞台 活 动 背 景 板 徐家汇地铁站14号口及六百天桥行人流向 入口 入口 行人 围观区 项 目 背 景 板 项目背景板 杂物堆放处 模型展示区 客户接洽台 入口 物 料 展 示 区 活动场地分为两大部分，北部用于舞台表演，吸引人气，南部用于项目展示 北部设置三个入口，外部两个入口引导行人流进和流出，内部一个入口引导意向客户进入展示区 南部以模型展示区为中心设置功能区，模型区包括项目沙盘1个和分户模型2个 客户接洽台由西向东分别为客户登记处、升级卡办理处和敲章积分处 物料展示区用于摆放易拉宝以及发放礼品 看 ——平面图效果 制造商气 动 ——互动游戏介绍 超级大赢家 准备一张挂满气球的板子,上面有超级大赢家字样,每个气球下面是一张写有”相聚尚城”的卡片,当来宾在规定距离外用特制的飞镖扎中气球,就可以由主持人打开卡片,不同的卡片中是不同的问题或奖品.问题的范围在刚刚宣传的尚城的楼盘情况中． 制造商气 动 ——互动游戏介绍 蒙眼作画 所有来宾用眼罩将眼睛蒙上，然后分发纸和笔，每人一份。要求蒙着眼睛将指定的尚城的ＬＯＧＯ形状或尚城的标语“上升