阿迪达斯品牌调研.ppt

二、阿迪达斯的旗下品牌： 三、各个标志代表的产品性质 Adidas——Y-3 Y-3小档案 Y-3，是世界著名服装设计师山本耀司与Adidas碰撞出来的灵感火花—— “Y”代表Yohji?Yamamoto，“3”来自于Adidas经典的三条纹标志。? Y-3品牌故事 这个由世界顶级设计师山本耀司（YohjiYamamoto）担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。品牌的Y代表YohjiYamamoto，而3则代表adidas三条线的logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。 朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。Y-3的时尚本质是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是面临严重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。 穿着阐述 最具代表性的颜色为黑，白，蓝，红。男装高雅而兼休闲；是运动与时尚的完美结合。款式包括有运动夹克，加长的短款式套装，紧身裤和马甲，还有弧形下摆的爱德华式系带夹克。 　女装体现的是性感与温婉的结合。比如舒适合体的露背超短连衣裙和紧身的皮革裤，还有材质及轻的，造型浩繁松软的带式裙装。特别是这个季的牛仔系列如同泳装部门一样男女装都增加了设计款式。 　图案设计是Y－3这季的亮点。幽默的启用了银行的票据做元素，校园装的图案是由多种货币组成的，这些图案被用在单个的或是整条牛仔裤上或是无袖背心上，还有女装夹克和短裙上。 在鞋类方面，女式高坡跟鞋的设计迈入了另一个阶段。男鞋方面仍然保持了古典的设计风格，但在做工上比以往更加精美。饰品方面，小件包括口哨，代表爱意的珍珠链子，女式披巾；大件有旅行箱，沙滩包等。还有与 Swarovski 合作的镶满水晶的足球。 Y－3仍在继续推出新品。产品现代设计与传统工艺的完美结合完全满足了现代消费者。进军美国市场更是翻开了Y-3品牌的新的一页。开创了时尚运动装全新的发展方向。它融合了山本耀司的设计理念和阿迪达斯在运动品的精湛工艺，是运动装的革新，并且随着时间的推移而日益完善。 Y-3的销售思维 从2006年起，Y-3开始进入中国，虽然2006年3月才在北京国贸开了亚洲第一家专卖店，但在短短不到一年的时间里，Y-3就为众多时尚杂志的编辑和明星所熟知，专卖店几度销到缺货。而陈芃却表示Y-3在国内看重的不是销量：“越是好的品牌，它珍惜的是品牌形象，而不是销售量。”  实际上，控制销量恰恰维护了Y-3的品牌形象，这也是其提升品牌的一个妙招。据了解，Y-3每季至少会有上百个款推到市场上，而且还会有大系列和小系列之分，但是每个款的数量都不会太多，而且不能追加货，“因为Y-3不是以走量为目的的品牌”。  为了维护形象，Y-3从不多做硬广告。“只是在高端时尚杂志如《VOGUE》适当的投放一些广告，也不过一年一到两次。”陈说，“明星们主动的购买和发自内心的喜爱，是Y-3的活广告。他们穿着Y-3的镜头频频出现，明星们的示范效应使这个品牌在全世界迅速传播。”  在对代理商的选择上，Y-3也很有讲究。据陈介绍，希望做Y-3代理的人很多，但Y-3有着自己的一套标准，在挑选代理商的时候，更多的希望他们能跟Y-3品牌一起发展。同时会考虑代理商的想法，不会执意在一个让代理商赚不到钱的地方开专卖店。  Y-3非常在意开店的地址。曾经有代理商表示要把店铺开在赛特、百胜等一些商场，尽管这些商场会很赚钱，但Y-3的形象是不能进这类商场的，所以最终被公司否掉了。还有的尽管是一线的商场，但如果位置不是很理想的话，Y-3也不会进。  在敲定店铺位置的前期，Y-3都会做大量市场调查。一定要在当地最好的商业区。比如在北京，首选是在国贸，周边的品牌都是能达到HighFashion的地区。有意思的是，Y-3在北京的国贸店店面并不显眼，藏在地下一层，与I.T、Liu．Jo等前卫品牌在一起，而不在一层顶尖品牌云集的地方。  对于品牌营销来说，形象是最为重要的，因此，Y-3从不会为赚钱而破坏自己的形象。有人说Y-3对形象的维护似乎让人感到有些“过”了，但如果看看消费者的表现，就能理解Y-3的苦心了。“Y-3可以用两个字来形容——梦魇。它就像是魔鬼一样缠着你，你努力克制自己但又不时的会想到它。”一个Fans这样说。 Y-3的市场定位 　“这个品牌有其特殊性，它是非常有设计感的休闲服装服饰品牌。对于明星、时尚圈以及其他时尚人群而言，出席盛会时可能会穿Prada、Gucci；而在日常生活和聚会中，他们则希望穿着随意但有设计感的服装——这正是Y-3定位的人群。”Y-3中国品牌形象总监Nicole如此解释?Y-3的市场定位。 Y-3的消费群体定位 Y-3有三个不同水平的产品线。更运动的一线比较便宜，比较容易被大