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5亿 MAU国内月活用户突破5亿截至2018年12月,抖音日活跃用户数已突破3.2 亿,月活跃用户数突破5亿。3.2亿 DAU国内日活用户突破2.5亿随着“抖音网红打卡”、“抖音同款”风靡各 个商场及地区,众多抖音用户前往网红商超,“抖音同款”成大型商超类及地域新晋“企业 推广及引流王”。数据来源:2019年1月29日《2018抖音大数据报告》1.5亿 MAU海外月活用户超过1.5亿百度“下滑”、微信“克制”,抖音成为商场企业推广引流的必争之地。2019年2月,华经产业研究院发布的《2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示,抖音平台聚集了20-39岁为主的 年轻用户群体,90%以上人群分布在二三四五线城市,这些人群是大型商超类企业引流未来最有潜力的增涨 市场。35-39岁(4.2%)35.87%34.39%四 线 及 以 下二 线30-34岁 (13.5%) 40岁以上(1.6%)21.51%三 线20岁以下(20%)8.23%25-29岁 (27.9%)一 线20-24岁(32.8%)抖音用户年龄分布抖音用户城市分布锦州万达影城 粉丝:12.8W 获赞:246.5W图为大型商超类企业粉丝量部分已开通 商品橱窗的抖音蓝V企业号运营现状, 从内容上讲粉丝更喜欢搞笑剧情、网红 打卡圣地等方面的短视频内容。清华广场WaQingIN粉丝:34.7W 获赞:629.3WUME影城 粉丝:25.3W 获赞:662.7W数据来源:飞瓜数据后台目 录Part 01 什么样的大型商超类内容能火?Part 02 万达商城企业抖音号怎么做?Part 03 KOL助力大型商超类企业抖音Part 04 万达商城企业抖音号代运营套餐 附-盛世简介及案例Contents抖音的流量推荐,是一个”去中心化“的算法机制,也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造 星的时代”,”路人变超级网红“成为了可能!首先视频上传或拍摄完成后,是进行机器审核,接下来推 荐流量测试,通过互动率情况,给视频或账号打上标签或权重,再计算下一步流量池推荐,后期再人工干 预深挖优质内容,账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。90%转发率完播率点赞率评论率权重/标签化机器审核流量推荐/终止人工干预/复审抖音的内容,是由PGC+UGC共同生产,以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点,激发互动、引发病毒 式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的五招内容,为大型商超类企业内容运营做参考——网红打卡颜值诱惑剧情反转1 2 3 4 5现场教学形式创新1.2-1招式一:颜值诱惑外表吸引力比起其他的内容,更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容,用户往往在第一时间 就愿意点赞,反复观看的意愿更高,评论互动的动力也更强。颜值高的美食、长得好看的导购员、帅气的店 员都是会让别人有兴趣转发@运达中央广场购物中心 播放量:34W获赞:3.1w@中原锦艺城购物中心 播放量:17.8W获赞:1.5w1.2-2招式二:现场教学这类内容其实很好地利用了用户的收藏心理,人们总想着“先点赞收藏下,未来可能会用得上”。这样的内 容还为用户提供了很好的心理慰藉。让刷了很久消遣内容的用户,能够对自己的内心说,你看,我在这里也 学到了很多知识嘛。各类实用技巧、资源集合、必备清单都属于此类。@亚泰富苑购物中心 播放量:22W获赞:1.4w@上海迪美购物中心 播放量:41.5W获赞:12.8w1.2-3招式三:剧情反转比如约会对象带自己去商场约会,自己心里想着看电影,吃饭,结果约会对象却给自己买了个鞋就各回各家 了。前后反转视频吊足观众胃口,成为抖音视频标配。配上前后反差比较大的音乐,结局让人意想不到。。@华生购物中心 播放量:52.6W 获赞:17.8w@现代广场购物中心 播放量:5000W获赞:184.8w1.2-4招式四:形式创新比如不一样的影院,高级感十足的拍照空间,网红熊跳舞等,一来增加顾客的体验感,二来也可以通过这种 形式吸引顾客拍照拍视频传播,吸引更多人关注。视频内容和表达获取了用户的共鸣,甚至达到了价值观认 同。商场内会跳舞的网红熊 播放量:3200W 获赞:77.5w商场内网红背景拍照空间 可当做拍照背景 播放量:170W获赞:26.3w1.2-5招式五:网红打卡比如有会唱歌的网红小姐姐在商场驻唱,网红小哥哥去过的娱乐地,或高颜值与抖音网红店铺同款的游乐设 施,项目等。这类内容会更容易引起大众的跟风潮,好奇心,尝试心里去店内体验跟参与。@商场小查播放量:200W 获赞:37.6w@驻唱播放量:4700W 获赞:187.0w音乐期待 获赞34W视觉期待获赞110.2W人物期待获赞38.2W4)开门见山式期待 - 有趣的灵魂与有用的主题只要
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