2019万达商场企业抖音代运营方案【商业地产】【抖音】.pptx

5亿 MAU国内月活用户突破5亿截至2018年12月，抖音日活跃用户数已突破3.2 亿，月活跃用户数突破5亿。3.2亿 DAU国内日活用户突破2.5亿随着“抖音网红打卡”、“抖音同款”风靡各 个商场及地区，众多抖音用户前往网红商超，“抖音同款”成大型商超类及地域新晋“企业 推广及引流王”。数据来源：2019年1月29日《2018抖音大数据报告》1.5亿 MAU海外月活用户超过1.5亿百度“下滑”、微信“克制”，抖音成为商场企业推广引流的必争之地。2019年2月，华经产业研究院发布的《2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示，抖音平台聚集了20-39岁为主的 年轻用户群体，90%以上人群分布在二三四五线城市，这些人群是大型商超类企业引流未来最有潜力的增涨 市场。35-39岁（4.2%）35.87%34.39%四 线 及 以 下二 线30-34岁 （13.5%） 40岁以上（1.6%）21.51%三 线20岁以下（20%）8.23%25-29岁 （27.9%）一 线20-24岁（32.8%）抖音用户年龄分布抖音用户城市分布锦州万达影城 粉丝：12.8W 获赞：246.5W图为大型商超类企业粉丝量部分已开通 商品橱窗的抖音蓝V企业号运营现状， 从内容上讲粉丝更喜欢搞笑剧情、网红 打卡圣地等方面的短视频内容。清华广场WaQingIN粉丝：34.7W 获赞：629.3WUME影城 粉丝：25.3W 获赞：662.7W数据来源：飞瓜数据后台目 录Part 01 什么样的大型商超类内容能火？Part 02 万达商城企业抖音号怎么做？Part 03 KOL助力大型商超类企业抖音Part 04 万达商城企业抖音号代运营套餐 附-盛世简介及案例Contents抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造 星的时代”，”路人变超级网红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推 荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干 预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。90%转发率完播率点赞率评论率权重/标签化机器审核流量推荐/终止人工干预/复审抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动、引发病毒 式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的五招内容，为大型商超类企业内容运营做参考——网红打卡颜值诱惑剧情反转1 2 3 4 5现场教学形式创新1.2-1招式一：颜值诱惑外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容，用户往往在第一时间 就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。颜值高的美食、长得好看的导购员、帅气的店 员都是会让别人有兴趣转发@运达中央广场购物中心 播放量：34W获赞：3.1w@中原锦艺城购物中心 播放量：17.8W获赞：1.5w1.2-2招式二：现场教学这类内容其实很好地利用了用户的收藏心理，人们总想着“先点赞收藏下，未来可能会用得上”。这样的内 容还为用户提供了很好的心理慰藉。让刷了很久消遣内容的用户，能够对自己的内心说，你看，我在这里也 学到了很多知识嘛。各类实用技巧、资源集合、必备清单都属于此类。@亚泰富苑购物中心 播放量：22W获赞：1.4w@上海迪美购物中心 播放量：41.5W获赞：12.8w1.2-3招式三：剧情反转比如约会对象带自己去商场约会，自己心里想着看电影，吃饭，结果约会对象却给自己买了个鞋就各回各家 了。前后反转视频吊足观众胃口，成为抖音视频标配。配上前后反差比较大的音乐，结局让人意想不到。。@华生购物中心 播放量：52.6W 获赞：17.8w@现代广场购物中心 播放量：5000W获赞：184.8w1.2-4招式四：形式创新比如不一样的影院，高级感十足的拍照空间，网红熊跳舞等，一来增加顾客的体验感，二来也可以通过这种 形式吸引顾客拍照拍视频传播，吸引更多人关注。视频内容和表达获取了用户的共鸣，甚至达到了价值观认 同。商场内会跳舞的网红熊 播放量：3200W 获赞：77.5w商场内网红背景拍照空间 可当做拍照背景 播放量：170W获赞：26.3w1.2-5招式五：网红打卡比如有会唱歌的网红小姐姐在商场驻唱，网红小哥哥去过的娱乐地，或高颜值与抖音网红店铺同款的游乐设 施，项目等。这类内容会更容易引起大众的跟风潮，好奇心，尝试心里去店内体验跟参与。@商场小查播放量：200W 获赞：37.6w@驻唱播放量：4700W 获赞：187.0w音乐期待 获赞34W视觉期待获赞110.2W人物期待获赞38.2W4）开门见山式期待 - 有趣的灵魂与有用的主题只要