吉祥航空营销促进和品牌提升管理办法建议书.ppt

尊崇礼遇轻松商族 吉祥航空营销促进与品牌提升管理办法建议书 黑森林品牌顾问  目录 主要内容与目标 吉祥航空的主要特点 吉祥航空竞争的基础 吉祥航空的生存策略. 航空的主要困境 吉祥航空的市场格局 吉祥航空营销的突破点 吉祥航空品牌营销的核心策略. 吉祥航空品牌营销解决之道 黑森林顾问介绍  主要内容与目标 本建议书通过对吉祥航空公司企业自身情况的分析,为吉祥航空公司加强自身竞争实 力,改变销售局面,提出低成本营销方法,对加强品牌认知与认同提出策略建议。 本建议书注重实操性,战略与战术兼顾,志向高远。即有近期利益把控又有长远发 展期许。要不断提升本公司机票销售上的市场份额,致力于自身销售渠道的拓展和建立 针对象“常旅客”用户群体进行增值营销,以提高市场的占有率 最终要建立以本公司在线销售和终端销售的60%左右份额,约30%来自在线代理商的 销售。至少要达到本公司与渠道商销售相互持平的新局面,在品牌形象认知方面,要在 目标人群中达到70%以上。 ,后详第  吉祥航空的主要特点 吉祥航空的定位 增值服务 颗客想要的航空公司 五星环境与服务,细节服务 目标人群定位 价格特点 中高端的商务人群 价格持平,个别略高 主要特点 差异化优势 航班好、新机型、宽松座位 品牌形象 舒适头枕、干净、优质餐饮 模糊,认知不清 惬意伸展、尽情享受、活力清新  吉祥航空竞争的基础 空中地面服务 正点率 这三项指标都与国内大公司的服务水平持平 c8,