户外广告教程.pdf

户外广告设计户外广告设计 （汪帆）（汪帆） （一）户外广告的概念（一）户外广告的概念 一、概念一、概念 户外广告从字面意思讲是指在户外露天场所设户外广告从字面意思讲是指在户外露天场所设户外广告从字面意思讲是指在户外露天场所设户外广告从字面意思讲是指在户外露天场所设立立的广告的广告的广告的广告 媒体。如各种形式的广告牌、店面招牌、各种招贴等。随着人媒体。如各种形式的广告牌、店面招牌、各种招贴等。随着人 民生活空间的扩展和生活方式的发展，超市、商场、地铁、机民生活空间的扩展和生活方式的发展，超市、商场、地铁、机 场、隧道等场所其广告的设置在发布方式、工程安装形式、制场、隧道等场所其广告的设置在发布方式、工程安装形式、制 作工艺和效果评估方面与湖外广告都有着很高的一致性，比如作工艺和效果评估方面与湖外广告都有着很高的一致性，比如 现在防在商场和公共场所的宣传广告，包括电梯间、楼梯口的现在防在商场和公共场所的宣传广告，包括电梯间、楼梯口的 广告，虽在室内，但广告，虽在室内，但也属户外广告的范畴。也属户外广告的范畴。 所以，其户外广告的真正概念应该是指在露天和公共场所，所以，其户外广告的真正概念应该是指在露天和公共场所， 针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现 广告主与广告对象之间信息传播的媒介。广告主与广告对象之间信息传播的媒介。  二、分类二、分类  户外媒体针对流动受众传递广告信息，由于宣传场所、宣户外媒体针对流动受众传递广告信息，由于宣传场所、宣 传性质、表现形式、表现风格和特点不同，户外广告可分为：传性质、表现形式、表现风格和特点不同，户外广告可分为：  AA、根据媒体所处位置的不同可分为：、根据媒体所处位置的不同可分为：  店面招牌、交通广告、墙体广告、卖场广告，指示店面招牌、交通广告、墙体广告、卖场广告，指示 系统系统系统系统、、会展广告等会展广告等会展广告等会展广告等。。  BB、根据表现性质不同可分为：、根据表现性质不同可分为：aa、指示性广告，如：店、指示性广告，如：店 面招牌、指示系统；面招牌、指示系统；bb、宣传性广告，如：各类公共场所的、宣传性广告，如：各类公共场所的 户外广告、招贴、路牌、交通工具广告等；户外广告、招贴、路牌、交通工具广告等；  CC、根据表现形式不同，可分为：、根据表现形式不同，可分为：aa、平面广告，如：路牌、平面广告，如：路牌 广告、招贴广告、墙体广告、广告画、海报、条幅等；广告、招贴广告、墙体广告、广告画、海报、条幅等；bb、、 立体广告，如：霓虹灯、广告柱、广告塔、灯箱广告、橱窗立体广告，如：霓虹灯、广告柱、广告塔、灯箱广告、橱窗 广告、气模广告以及各种空中飞悬式广告等。广告、气模广告以及各种空中飞悬式广告等。  如图：如图：  店面招牌广告：店面招牌广告：  交通广告交通广告 卖场广告。如：卖场广告。如：  墙体广告墙体广告  指示系统：如指示系统：如  会展广告，如：会展广告，如：  招贴广告招贴广告 路牌广告，如：路牌广告，如：  海报：如：海报：如：  条幅条幅 霓虹灯霓虹灯广告柱广告柱广告塔广告塔 灯箱广告如：灯箱广告如： 橱窗广告橱窗广告气模广告气模广告如：如：  三、户外广告的作用三、户外广告的作用  现代社会的发展使广告与我们的生活密不可分，广告在树立品牌、现代社会的发展使广告与我们的生活密不可分，广告在树立品牌、 指导消费和引领时尚方面的影响越来越大，并且作为大众传播媒体，不指导消费和引领时尚方面的影响越来越大，并且作为大众传播媒体，不 仅起到了很好的传播效应，而且也美化城市空间。仅起到了很好的传播效应，而且也美化城市空间。  AA 、树立品牌形象、树立品牌形象  aa、户外广告传播的途径多、受众面广、价格低既可在小区域投放，、户外广告传播的途径多、受众面广、价格低既可在小区域投放， 也可在全国大范围投放，无风险。也可在全国大范围投放，无风险。  bb、可根据品牌的实际情况、地理环境、受众分类来量身定做，使广、可根据品牌的实际情况、地理环境、受众分类来量身定做，使广 告 告定位准确定位准确定位准确定位准确。。效果好效果好效果好效