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“内循环”系列报告之二：聚焦“海外消费”回流 1
政策上，改善收入分配结构是当务之急 2
收入分配结构的不合理抑制了消费需求 2
对未来的不确定性和房价过高是也是抑制消费欲的重要因素 3
改善收入分配结构，抑制房价以及破除机制障碍是关键 3
破除机制障碍，让群众“能消费”、“愿消费”、“敢消费” 5
短期而言，“境外消费”境内化 6
从经常项目逆差来看，境外消费总量大且呈回落趋势 6
境外消费者特征分析 7
出境消费特征及购物支出分析 7
海外消费回流，免税零售逆势增长 8
国际旅游消费需求回流利好国内酒店行业 11
中长期而言，“国货品牌”崛起大势所趋 15
本土消费品牌培育，提升国内消费品品质 15
国创 IP 认可度提升，消费潜力大 23
国创 IP 认可度提升，年轻群体消费潜力大 23
国产游戏市场潜力较大 25
投资建议 28
风险提示 28
插图目录
图 1：2016 年部分国家居民可支配收入占 GDP 比例 2
图 2：2018 年部分国家居民储蓄率 2
图 3：中日美三国居民资产配置对比情况 3
图 4：各行业城镇固定资产投资相较于房地产比重 4
图 5：房地产企业融资情况 4
图 6：中国居民收入分配结构 5
图 7：最终消费占 GDP 比例 5
图 8：居民最终消费占 GDP 比例 5
图 9：我国服务贸易中旅行项目月度数据变化 6
图 10：出境居民性别及年龄结构 7
图 11：出境居民收入结构划分 7
图 12：出境消费支出结构特征 8
图 13：出境购物消费产品类型分布 8
图 14：海南省离岛免税销售情况 9
图 15：海南省 2020H1 旅游业收入及社会零售情况 9
图 16：离岛免税品类结构 10
图 17：离岛免税门店结构 10
图 18：2020 年预计 1600 亿香化消费留存于国内市场 10
图 19：中国免税市场历史规模及增长 11
图 20：中国出境游人数及增速 11
图 21：中国出境游花费 11
图 22：中国铁路客运量、公路客运量月度同比增速 12
图 23：中国民航旅客量及同比、环比增速 12
图 24：江苏及上海星级酒店入住率 12
图 25：海南及北京星级酒店入住人数 12
图 26：港澳台及 21 个国家月度同口径可比增速及预测 13
图 27：2020 年一线与新一线城市居民周边游市场规模 14
图 28：2020 年 1 月 VS 2020 年 6 月全国酒店按档次数量分布变化 14
图 29：不同城市酒店连锁化率情况 15
图 30：2019 年美国酒店市场份额（以酒店数量） 15
图 31：2019 年中国酒店市场份额 15
图 32：2020Q1 实物电商零售额及实物电商零售额在社零中占比 16
图 33：2020 年 7 月份淘系平台化妆品销售情况 17
图 34：7 月份主要化妆品品牌销量情况 17
图 35：7 月不同品牌单位成交价格对比 17
图 36：2020Q1 各化妆品公司营收及增速 18
图 37：2020Q1 各化妆品公司归属净利润及增速 18
图 38：2020Q1 各化妆品公司扣非归属净利润及增速 18
图 39：2020Q1 增长较快的小家电品类（同比增速） 19
图 40：小家电市场销售额及增长情况 19
图 41：小家电线上销售占比及增速情况 20
图 42：不同品类小家电产品线上销售占比情况 20
图 43：中国休闲食品市场规模 20
图 44：中国休闲食品电商规模 20
图 45：头部品牌 Q2 销量受到冲击 21
图 46：部分品牌线上线下销售占比情况（2019） 21
图 47：代表厂商发布的耳机产品（红框内为 TWS） 21
图 48：苹果端 TWS 耳机出货量占手机比例预测 22
图 49：安卓端 TWS 品牌耳机占手机比例预测 22
图 50：品牌 TWS 耳机市场规模测算 22
图 51：2018 年中国 IP 市场格局 23
图 52：2019 年 IP 授权品类分布 23
图 53：中国在线漫画和在线动漫市场规模’ 24
图 54：2019 年中国动漫用户主要观看的动漫内容产地 24
图 55：中国动漫用户年龄分布 24
图 56：中国动漫用户家庭月收入 24
图 57：消费者对于 IP 授权溢价的接受程度 25
图 58：不同月收入人群对 IP 产品的年消费支出分布 25
图 59：中国游戏市场规模及增速 25
图 60：中国手游市场规模及增速 26
图 61：中国游戏市场用户规模
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