《最强蜗牛》产品体验分析报告.docx

目录 产品简介 4 游戏框架 4 游戏分析 5 复盘《最强蜗牛》成功要素:市场接受度+产品差异化+营销创意化 5 剧情世界观：海量文本+科幻元素+碎片化叙事 7 战斗养成：轻度战斗+长线养成+丰富系统 8 美术风格：手绘风格+强辨识度 10 付费点：广告投放+养成材料礼包 10 社交：玩家社交+虚拟角色互动 11 放置类游戏发展概况及同品类游戏分析 12 放置类游戏概况 12 同类型产品分析 12 《剑与远征》 13 《不休的乌拉拉》 13 风险提示 14 图表目录 图表 1： 《最强蜗牛》自上线以来 IOS 畅销榜排名趋势 4 图表 2： 《最强蜗牛》游戏框架 5 图表 3： 《旅行青蛙（日文版）》2018.01.10-01.27 应用安装量统计 6 图表 4： 《旅行青蛙》与《最强蜗牛》画风对比 7 图表 5： 《最强蜗牛》2020.06.23-07.12 素材投放平台分布 7 图表 6： 《最强蜗牛》新手剧情画面 8 图表 7： 《最强蜗牛》战斗及结算界面 9 图表 8： 《最强蜗牛》贵重品养成系统界面 9 图表 9： 《最强蜗牛》游戏主界面 10 图表 10： 《最强蜗牛》游戏内商城及礼包界面 11 图表 11： 《最强蜗牛》游戏内聊天、信箱等互动性功能系统界面 11 图表 12： 放置类游戏简要发展历程 12 图表 13： 《剑与远征》自上线以来 IOS 畅销榜排名趋势 13 图表 14： 《剑与远征》游戏宣传图 13 图表 15： 《不休的乌拉拉》自上线以来 IOS 畅销榜排名趋势 14 图表 16： 《不休的乌拉拉》游戏 PV 画面 14 产品简介 TapTap 评分：4.7（2020/08/12） Bilibili 评分：6.3（2020/08/12） ios 畅销榜最高排名：Top 2 新浪微博粉丝数：2W 公众号文章平均阅读量：10W+ 制作人：Peter（《不思议迷宫》制作人） 研发：青瓷数码 发行：青瓷数码（大陆）雷霆游戏（港澳台） 上线日期：2020/6/23（大陆）2020/07/22（港澳台） 目标用户：泛娱乐人群 产品关键词：冒险、放置、挂机、收集、剧情、模拟、养成 截至 2020 年 8 月 12 日，《最强蜗牛》已上线 50 天，iOS 畅销榜排名仍稳定在 Top13 以内。 图表1： 《最强蜗牛》自上线以来iOS 畅销榜排名趋势 资料来源：七麦数据， 游戏框架 图表2： 《最强蜗牛》游戏框架 资料来源：TapTap、 游戏分析 复盘《最强蜗牛》成功要素:市场接受度+产品差异化+营销创意化 《最强蜗牛》本质为玩法轻度的放置游戏，游戏内所需资源将随着时间推移自动产出，玩家只需完成资源的收取和分配，核心玩法中探索与战斗均可跳过，仅提供具备较强惊喜感和趣味性的随机事件让玩家手动操控获取反馈。 与目前畅销榜中主流重度游戏相比，《最强蜗牛》显著降低了对操作难度的要求，迎合手游玩家时间碎片化的特点。与其他主打单一养成线的放置类游戏相比，《最强蜗牛》的玩法系统明显更为丰富，同时，放置游戏的剧情量普遍有限，而《最强蜗牛》则提供了更为充足和出彩的剧情，内容本身具备较强的传播度。 曾风靡一时的《旅行青蛙》验证了国内用户对放置类游戏的接受度。 2018 年 1 月，Hit-Point 推出的游戏《旅行青蛙》在国内迅速风行，其“佛系养蛙”“休闲护肝”的体验，受到中国玩家的广泛青睐。这款游戏在未推出中文版的情况下，获得 60 日内下载量超 2000 万的出色表现，让放置游戏这一尚属小众的品类进入大众视野。据极光大数据统计，2018 年 1 月《旅行青蛙》国内应用安装数量突破 2000 万， 日活用户数达到 735 万人，日新增用户数达到 40 万人。 图表3： 《旅行青蛙（日文版）》2018.01.10-01.27 应用安装量统计 资料来源：极光大数据， 《最强蜗牛》同样主打手绘画风与放置类玩法，在似曾相识的第一印象下融入了大量创新与改变。与《旅行青蛙》的不同在于: 画风方面，《旅行青蛙》采取温馨可爱的简笔画式手绘风，受众更广，更易于为女性玩家接受和传播；《最强蜗牛》的画风则偏向夸张和荒诞，具备较强的辨识度。 养成方面，《旅行青蛙》的主要循环为收取资源——购买旅行口粮— —外出探索消耗口粮，并未设置过深的数值养成线，玩法内容相对单薄，重复率偏高的产出也容易影响玩家的后期体验；而《最强蜗牛》则设置了较深的战力与属性养成线，玩家为解锁更多游戏内容需要积累大量资源完成自身实力提升，从而起到延长游戏生命周期的效果。 参与度方面，玩家与青蛙的交互有限，无法参与其探索过程，只有通过收取明信片获得反馈，