推广角度解读标准化（市场管理部）.pdf

从市场推广角度解读营销标准化 市场管理部 2014年3月11日 营销标准化 ， 就是任何人、任何时间都能快速熟悉和使用的统一标准, 就是我们营销的高速公路。 ——杨董 目录 1、标准化时间轴解读 2、营销体验环境标准化解读 3、广告标准化解读 4、营销标准化工作介绍（市场管理部 ） 5、小结 标准化时间轴解读 7个阶段 ，共64项工作集群包 ，321项标准化工作 其中 32项工作集群包 ， 107项标准化工作与市场部有关 （开盘前3天 ） （开盘后1周 ） 2%-4% 3%-5% 20%-25% 65%-75% 6.开盘期 1.摘牌准备期 2.品牌导入期 3.前期渠道期 4.广泛拓客期 5.硬广强拓期 7.常销期 摘牌 （摘牌后15日左右 ） 展厅开放 （开盘前1个月 ） 示范区开放 开盘 收楼 （摘牌后30日左右 ） （开盘前15天左右 ） 系统规范营销各阶段工作事项 ，保证营销工作效果 目录 1、标准化时间轴解读 2、营销体验环境标准化解读 3、广告标准化解读 4、营销标准化工作介绍（市场管理部 ） 5、小结 营销体验环境标准化解读 体验式营销的重要性 体验营销已成为 营销中一种主流的 客户管理方式和竞争力 ！ 若营销是一场战役 ，体验区就是战场 ！体验营销就是制胜武器。 它以产品包装为道具、以服务为舞台 ，营造一个让消费者融入其中 ， 能产生美好想象和愉悦感的空间、人文环境 ， 促进购买 ，成为产品溢价武器。 营销体验环境标准化解读 营销环境体验的三大提升方向 营销环境体验工作须重视消费者心理需求的研究和分析, 以创造性体验吸引消费者, 增加产品的附加价值。营销环境体验标准化体系计划从以下3大方向进行规划及提升 ： 打造戏剧式体验氛围 ：推广U-life优生活概念 进行全方位触点管理 ：完美呈现每一个细节 建立全程化、标准化的体验营销管理体系 2. 进行全方位触点管理 ，完美呈现每一个细节 目前营销环境体验标准化已取得阶段性成果 ，特别是商业U街的 气氛包装 ，将在后续培训中做重点阐述。 英伦U街包装局部图 U-LIFE商业街精神堡垒 现代U街主入口包装效果图 目录 1、标准化时间轴解读 2、营销体验环境标准化解读 3、广告标准化解读 4、