［新版］标志设计的课件设计.ppt

logo 标志设计 1.2 标志设计的起源与发展 1.2.2 国外标志的历史 工业化时代的到来使社会经济变化的节奏越来越快，标志设计随现代设计运动先后经历了若干次变革。 20世纪初，通过包豪斯培养出大批现代设计人才，使现代标志设计趋向于一种简洁、抽象化的模式。 我国近现代工业一直落后于世界先进水平。20世纪80年代实行改革开放政策后，设计李宁迅速融入世界设计潮流。 必威体育精装版.课件 * ， logo 标志设计 1.3 标志的价值 标志的价值在于，一方面能够给人们的生活带来实质的便捷；另一方面，通过标志树立企业形象和品牌文化，发挥企业优势，使企业能够达到营利的目的。 就拿商标本身来说，商标是企业无形的资产，据1991年世界权威机构统计， 世界上身价最高的名牌是“万宝路”，价值310亿美元，相当于企业年营业额的两倍。 第二名是“可口可乐”商标，价值为244亿美元，相当于年营业额的3倍。 第三名是“百威”啤酒．价值102亿美元。 第四名是“百事可乐”．96亿美元； 第五名是“雀巢咖啡”，85亿美元。 必威体育精装版.课件 * logo 标志设计 1.4 标志的功能 1.4.1、识别功能 (1)、 标志能够表述出某组织、某项活动或某企业品牌的性质、服务和宗旨。 (2)、区别同一种商品由不同企业生产或经营，是商标最本质、最基本的作用。例如同是漆品牌的都芳、多乐士、嘉宝莉，给消费者的印象是不同的。 联合国 世界贸易组织 都芳标志 多乐士标志 嘉宝莉标志 必威体育精装版.课件 * （3）、区别同一企业的不同产 logo 标志设计 1.4 标志的功能 宝洁标志 品客标志 帮宝适标志 佳洁士标志 潘婷标志 （3）、区别同一企业的不同产品。例如保洁公司旗下的化妆类、洗护类、食品类等产品。 必威体育精装版.课件 * logo 标志设计 1.4 标志的功能 1.4.2、权益保护功能 商标注册使某组织、企业或品牌拥有某标志的知识产权，受到国家商标法的保护，具有法律上的专有性。 必威体育精装版.课件 * logo 标志设计 1.4.3、 传播功能 1、标志代表了某组织、某项活动、某企业或品牌的形象和精神。 2、标志的传播功能分为：企业内部宣传和企业外部传播两部分 1.4 标志的功能 英特尔奔腾4处理器的标志 必威体育精装版.课件 * logo 标志设计 1.4.4审美功能 标志将原本枯燥的语言，通过具有趣味性的视觉设计表现出来，这样生动活泼的设计形式能吸引观者的视线、引发观者的好奇心，所以有巨大的审美价值。 1.4 标志的功能 必威体育精装版.课件 * logo 标志设计 通过第一章学习标志的概念和发展历史，搜集相关标志图片…… 必威体育精装版.课件 * logo 标志设计 第二章：标志的分类和构成 2.1 标志的分类 2.2 标志的表现形式 必威体育精装版.课件 * logo 标志设计 1、徽标:徽标最初由徽章演变而来。如今的 学校、机关、团体、城市、乃至国家等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。是通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个人、团体或事件的特定信息。 ①政府和组织机构 ②大型活动和会议标志 2.1.1 按标志的内容、性质分类: ——徽标、商标、公益类标志和公共信息标志这四类标志 2.1标志的分类 标志的分类有的是根据内容、性质来进行分类，有的是依据行业的类别来进行分类，也 有的是以商业类和非商业类进行划分，还有的是按照设计的表现形式进行分类，等等。 必威体育精装版.课件 * logo 标志设计 ①政府和组织机构 香港区徽 联合国徽标 中华人民共和国国徽 必威体育精装版.课件 * logo 标志设计 ②大型活动、会议标志 2008北京奥林匹克运动会 必威体育精装版.课件 * logo 标志设计 2.1.2商标（商业性标志） 商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志，可分为企业标志和商品标志。 ① 企业标志（企业品牌标志） 企业形象的体现方式之一，把企业的性质、经营理念、规模及产品的主要特征等信息通过视觉形象传递给公众，同时也是企业综合实力的体现。 VolksWagen 别克标志 雪佛兰标志 必威体育精装版.课件 * logo 标志设计 ②商品标志（商品品牌标志） 商品标志——是通过国家相关法律认可注册而受到保护的标志，包括文化用品标志、化妆用品标志、服务用品标志、食品标志和电器标志等等。 雀巢标志 路易·威登标志 晨光标志 巴拉巴拉标志 必威体育精装版.课件 * logo 标志设计 2.1.3 公益类标志 公益类标志主要是指由国际组织、国家、政府或慈善机构确立的具有公益性质的标志。如：预防艾滋病、希望工程、青年志愿者、世界环境日、植树节等。