场营销专业414培养方案.pdfVIP

湖南人文科技学院 市场营销专业（414）培养方案 一、培养目标 培养适应社会主义市场经济发展需要，德、智、体、美全面发展，具有良好职业道德、实践能 力和创新精神，系统掌握经济学和管理学基本原理，掌握市场营销及相关专业知识和营销技能，能 熟练运用现代营销工具，胜任营销战略设计、营销项目策划、营销管理调控、营销公关与谈判等岗 位要求的高级应用型人才。 二、毕业生能力要求 A、政治素养、思想道德品质与职业道德要求 A1、 拥护党的领导，热爱祖国，具备较强的全局观念和政治辨别能力； A2、 守法诚信，明理友善，求真务实，团结协作，具有较强的集体荣誉感和社会责任感； A3、爱岗敬业，进取奉献，尊贤任能，廉明公正，具有较高的职业操守和较强的创新能力； B、基础能力要求 B1、 熟练掌握中外文语言文字应用技巧和计算机网络应用技术，具有较强的语言文字表达和 现代办公手段运用能力； B2、 善于情绪管理和心理调控，懂得价值尊重和价值体现，具有较强的人际关系协调处理能 力和团队运营能力； B3、 熟练运用现代管理学基本原理和方法，具有较强的组织管理和协调能力； B4、 熟练掌握现代经济管理基本原理和方法，具有较高的宏观政策解读与研判能力； C、专业能力要求 C1、掌握管理学、战略管理的基本原理和方法，熟悉企业有关政策与法规，具备基本的营销战 略管理能力； C2、掌握现代市场营销学、商品学、推销学、消费者行为学等基本理论和方法，具备良好的营 销推广能力； C3、掌握现代营销策划、渠道管理、促销策划等基本原理和方法，具备营销活动策划和执行能 力； C4、掌握经济学和统计学基本原理，熟悉市场调查、数据分析处理的基本方法，具备较强的市 场调查与预测能力； 742 2016年版人才培养方案 第二分册 C5、掌握会计学基本原理和方法，具备市场营销投资决策、成本控制、绩效评价的基本能力； C6、掌握电子商务基本原理和方法，熟练运用计算机网络工具，具备网络营销管理基本能力； C7、了解湖南省和娄底市主导产业和战略性新兴产业基本布局及发展动态，熟悉各产业发展背 景及产品特点，具备较强的产业和产品营销管理能力； C8、了解湖南省和娄底市现代农业发展态势，熟悉国家和湖南省现代农业发展政策，具备较强 的农产品营销管理能力。 三 学制 学制：四年，修业年限3－7年。 四 专业方向介绍 本专业设有三个专业方向：商务策划与管理、网络营销、农产品营销 专业方向一：商务策划与管理 培养目标：培养德、智、体、美全面发展，比较系统地掌握本学科专业所必需的基础理论知识 和基本技能，具备有关企业发展、市场研究、行业竞争、企业战略策略设计与实施、策略管理与评 价等专业理论与实践能力的应用复合型高级人才。 就业去向：主要从事营销战略设计与策划、市场调研与预测、市场发展策划、商务谈判、营销 业务管理、广告与公关策划等岗位工作。 商务策划与管理方向课程：公共关系学、商务谈判、客户关系管理、企业形象策划、广告学、 服务营销。 专业方向二：网络营销 培养目标：培养德、智、体、美全面发展，系统掌握市场营销专业基础理论知识和基本技能， 具备互联网企业发展战略策略设计与实施、行业动态分析、市场预测与开发、产品营销管理等专业 理论与实践能力的应用复合型高级人才。 就业去向：主要从事互联网企业营销战略设计与策划、市场调研与预测、市场发展策划、商务 谈判、营销业务管理、广告与公关策划等岗位工作。 网络营销方向课程：网络营销学、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销、商务网站创建与管理、电子商务安全与支付、 网络广告实务、移动电子商务。 专业方向三：农产品营销 培养目标：培养德、智、体、美全面发展，系统掌握市场营销专业基础理论知识和基本技能， 具备现代农业产业化企业发展战略策略设计与实施、行业动态分析、市场预测与开发、产品营销管 743