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本书主要分为策划篇、执行篇、分析篇和总结篇四大部分,其中第一篇包括市场调研概述、市场调研总体方案设计、问卷设计、量表的设计与评价和抽样设计;第二篇包括二手数据调研方法、传统实地调研方法、定性调研法、网络调研法和敏感性问题调研;第三篇包括数据的整理与展示、数据的指标描述、列联分析法、对应分析法、参数估计、回归分析、因子分析、聚类分析、市场调研误差分析;第四部分包括市场调研报告的撰写。
721世纪高等学校经济管理类规划教材同涵园团市场调研理论与实务O李红梅:主编○周梅赵桂梅副主编MARKETINGRESEARCH:THEORYANDPRACTICE中国工信出版集团人民邮电出版社POSTSTELECOMPRESS21世纪高等学校经济管理类规划教材局区团市场调研理论与实务○李红梅主编○周梅赵桂梅副主编MARKETINGRESEARCH:IHEORYANDPRACTICE人民邮电出版社北京图书在版编目(CIP)数据市场调研理论与实务李红梅主编一北京:人民邮电出版社,2015.921世纪高等学校经济管理类规划教材.高校系列ISBN9787-115-39563-4O市··.车·加:O市
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