对蒙牛乳制品企业的行业分析.pdfVIP

覃朗 1126210911 对蒙牛乳制品企业的行业分析 蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年 成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶 和冰激凌的产量都居全中国第一。控股公司的中国蒙牛乳业有限公司港 交所：2319是一家香港上市公司上市的工业公司。截至2009年拥有总资 产300多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。到目前为 止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产 基地20多个，拥有液体奶，酸奶，冰淇淋，奶酪奶品五大系列400多个 品项，产品以其优良的品质荣获中国名牌”、 “中国驰名商标”。 目前国内乳品人均占有量在10公斤左右，而世界发达国家人均占有 量在百公斤左右，我国人均乳类消费量为13公斤，只相当于世界人均消 费量的7%，这说明我国现在的乳产品生产消费还不能满足人民生活水平 的不断提高的需要，同时也说明我国乳业市场发展的巨大空间。今后5 —10年，甚至更长时期，我国乳业仍将保持快速发展的势头，布局向优 势区域集中，产业化程度和行业的集中程度进一步提高，乳业在国民经 济中的比重将更大，并将成为区域经济新的增长点和农民增收的新途 径。 对蒙牛swot的优势分析。首先蒙牛乳业集团的优势所在1、机制优 势：蒙牛所以能快速发展的诀窍是拥有一个先进的机制优势，蒙牛是纯 粹的大型民营股份制企业，其凝聚力、战斗力、企业效率非常高。2、 研发优势：蒙牛研发能力非常强，仅冰淇淋公司就有三大研发中心 3、 营销优势：蒙牛的营销管理层大多在伊利公司工作多年，熟谙乳业营 销，在市场开发运作方面经验非常丰富。4、速度优势：蒙牛企业的发 展速度，是员工工作效率的 “缩影”，蒙牛的工作理念是 “鱼不是大的 吃小的，而是快的吃慢的”。在蒙牛，你必须是一个快速的工作狂，才 能跟上企业的发展步伐。5、利润优势：蒙牛在对待经销商方面，推行 严格的独家总经销政策，保证经销商的利润空间，从几万元起家到几百 万元资产的客户比比皆是，蒙牛保护经销商的利益，同时也赢得了经销 商强大的支持。6政府支持优势：蒙牛选址定在了内蒙古呼和浩特市较 贫困的和林格尔县，享受了一般企业难以享受的政府免税等各种政策支 持优势。根据蒙牛现状可见：蒙牛已经拥有40多座与国际牧场配套的现 代化生产基地；每一滴原生奶在几小时内，通过全程保鲜的现代化运输 链；投资12亿建成高科技乳品研究院；拥有亚洲最大的单体液态奶加工 厂；最先进的挤奶设备。 　 蒙牛发展的劣势：1蒙牛乳业企业的成立晚了伊利乳业企业大概 50年，后起之秀难免存在经验不足的问题。蒙牛企业的绝大多数技术人 员是从 “伊利”跳槽过来的，绝大多数人依旧沉醉于过去创造业绩的思 维与工作模式，用 “经验论”堡垒筑起防御外界的城墙，把曾经证明是 正确的策略与行动照抄硬搬到今天的蒙牛环境，不太多考虑时代与市场 的变化顽固不化，这种经验论的移植，对蒙牛未来的发展将形成极大的 威胁。2蒙牛的大品牌的的工作作风 目前在市场上已渐渐形成——业务 人员用强硬的工作态度与作风，以个人的意志代表企业的权力。3经销 商由于取得强大的品牌代理实在不易，因此敢怒不敢言，提高服务水准 应是蒙牛今后必须解决的一大难题。4、营销职业化建设。5品牌受到了 一系列的负面评价。三聚氰胺的负面新闻影响。蒙牛公司截至2008年12 月底的财政年度有可能出现高达9亿元的亏损。根据该公司9月发布的中 期业绩报告，蒙牛乳业上半年净利润为5.83亿。蒙牛乳业在今年下半年 的亏损超过14.8亿元。上一财年，该公司的净利为9.36亿元。 蒙牛乳业现在拥有的机遇：1，投资者看好蒙牛乳业有限公司，该 公司上周公布好于预期的上半年业绩，净利润增长高达39％，达到4320 万美元，公司股票上涨一倍以上,2，中国公民追求生活质量的改善，提 高对乳制品的要求和需求量，中国入职哦的行业增长有20％至25％。蒙 牛企业的市场 占有率达到三分之一，高于伊利及光明乳业股份公司。 3，随着蒙牛乳业的品牌宣传的逃入比例的增加，在中小学生中的欢迎 度 日益增长。蒙牛乳业就像是一步 “营销机器”。该公司上半年的营销 预算增长了一倍以上，到达人民币5.28亿元。法国巴黎银行主任认为， 蒙牛乳业与3000个牛奶供应商签订供货合同。4，蒙牛和世界第二大乳 业巨头阿拉 ·福兹合资组建婴幼儿奶粉企业，开展以蒙牛为主题的促销 活动，提高蒙牛在消费者中的影响力，蒙牛已经跻身 “200亿俱乐部。 蒙牛企业面临的