对比分析超级碗与中国春晚.docVIP

一、对比分析超级碗和春晚的差异（是什么） 1、前期宣传的差异 由于一定程度上的必威体育官网网址需要，使得地方获知成为春晚分会场的时间不会很长。一般在春晚开始前3个月左右才知道当地成为分会场之一，然后就是各种筹备工作，直到春晚开始前1个月左右才可以进行宣传。因为是合作关系，宣传的基调和幅度也要参考央视的意见。分会场的宣传主要由央视来做，分会场当地并没有做多少引导性宣传或预热活动，旅游企业自己可以做一些事件绑定或其他的宣传。春节前后分会场当地增加的游客量中，会有不少是春晚效应带来的。但是，单纯的宣传，显现了目的地借势营销方式或手段的单一。对成为分会场的目的地来说，只是在既有基础上增加了举办春晚这一事件，而没有将这一IP迅速的融入自己的“肌体”中，春晚分会场并没有真正形成春晚这个大IP新的落地延伸。 相比下，大面积的自发式传播在广度和深度上为超级碗的IP影响力提供延续保证后，超级碗举办方和举办地的自我营销的主观能动性就要强很多。比如：专门制作了一条广告，用以介绍和推广自己、举办大型活动等来吸引游客。 2、商业广告运作的差异 春晚广告的粗暴、创意乏善可陈。春晚广告的模式主要有三种：一是常规硬广告套装，多以签约预售的形式销售；二是春晚零点报时、“我最喜爱的春晚节目”、春晚特约等几个主要项目的冠名赞助；三是口播广告与植入广告。 对比超级碗同样面对的大众化市场，却将“赛事+广告+中场秀”比较完美的融合在一起，让广告也成为赛事中不可或缺的一部分。创意深入人心，内容优质，广告主讲得一手品牌好故事，嵌入美国流行文化、经典梗，是超级碗广告受欢迎的主要因素。2017年，“30秒550万美元”的广告费成为超级碗强大吸金能力的佐证，广告主们争相砸下大价钱，为品牌定制既有创意，又体现态度的超级碗电视广告，向全世界观众证明自身的财力与地位。 3、内容质量的差异 近几年的春晚褒贬不一，但受惠于非常庞大的受众基数，以及传统文化的维系，其收视率依然可观。但一个不容置喙的事实是，春晚节目不够创新，落入窠臼，有效娱乐性、被关注度都在下降，争议愈加激烈。春晚甚至被认为已脱离晚会的真正属性，而更像是在春节这个特殊节点上的习惯性动作，一个需要完成的节目任务。 而超级碗除了橄榄球比赛，在12分钟的中场秀表演中，不光有真正的世界巨星，还有声光舞美的盛大效果。2017年超级碗的中场表演有1.185亿人观看，超过观看超级碗比赛的人数。 4、晚会之后活动的差异 地方分会场在春晚结束之后更多是基于“春晚效应”获取到延伸收益，除了晚会中城市形象、旅游资源的展示，晚会举办地成为所谓新的“景点”，增加新由头或噱头，供游客拍照、探奇外，并没有做针对性的内容或产品上的延伸。也就是说，春晚分会场的后续导流，效应延伸，主要依靠的还是宣传，没有具体的旅游产品或旅游线路开发。 超级碗举办地显然做得更好。旧金山超级碗赛事结束后，旧金山还将陆续组织及举办各种游客可以参与体验的活动。为将赛事效应扩大，旧金山还与蒙特利、卡梅尔县、 卵石海滩在超级碗活动方面展开合作，将各个区域形成一条“线”，游客来旧金山游玩时，还有多种旅行路线可供选择。 二、分析差异产生的原因（为什么） 1、春晚前期宣传的基调和幅度受限，导致宣传工作不到位，缺少引导性宣传或预热活动，观众难以融入晚会活动，导致晚会对观众的吸引力不强。而超级碗举办方和举办地的自我营销的主观能动性就要强很多。 2、意识形态也许是最根本的原因，体制机制的束缚使春晚成为一项任务的，留给晚会导演制作人等创作空间狭小，阻碍了春晚导演们的发挥。而美国的文化背景较为宽松，活动制作方可以进行大胆地创新创作。 3、中国人口众多，难以调剂。春晚所面向的观众群体广泛，为满足全体观众的需求，只能在节目的内容上进行折中，这必定使节目的质量大打折。 4、春晚制作方缺乏技术和创新思维，节目内容陈旧，多数的歌曲和语言类节目中的部分内容都是在网络上流传已久的，缺乏新意；在广告植入方面未能使广告与节目内容相结合，只是将日常广告生硬地穿插在节目之中。 三、给出提升春晚吸引力的解决方案（怎么办） 1、中国春晚，属于自带光的环超大IP，使得众多媒体、营销渠道对其进行了自发式营销，比如春晚分会场的最终选址、节目单、参演嘉宾等等，成为公众关注的热点。从这个角度说，分会场通过不断的宣传，突出和强化“春晚分会场”这个概念，自然会对本地、全国的游客，不管是来过的还是潜在的游客，形成更多信息增量，强化对该地的认知，提升关注度。虽然受制于春节团聚因素，春晚前后前去当地的外地人不会很多，但春晚开始前进行更具内容丰富性的预热，既可以在当地形成更广的传播效应，在接下来的春节黄金周也将赢得更多机会。 2、打破旧有体制，大胆创新，节目类型设置要多样化，节目内容编排应更新颖，更贴近百姓的真实生活，以小见大，将生活搬上舞台，从观众喜闻乐见的