汽车营销师考试多项选择试卷（汽车营销师考试）_8.docVIP

试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 1 页 汽车营销师考试多项选择试卷（汽车营销师考试） 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、下列各项适用于市场定位的有______。 A.根据产品属性利益定位 B.根据价格和质量定位 C.根据用途定位 根据使用者定位2、波士顿矩阵局限性有______。 A.资金来源问题 B.业务的独立性 C.战略单元假设的问题 人员配备问题3、企业优势/劣势分析表中发展能力包括______。 A.RD开支比例 B.培训费用 C.技术人员比重 人员技术水平4、评估细分市场的因素有______。 A.细分市场的规模 B.细分市场的增长率 C.细分市场的吸引力 企业目标及资源5、以类似的价格提供类似的产品或服务给相同目标群体的企业视为竞争者。通常企业将面临______等几种形式的竞争者。 A.品牌竞争 B.产品形式竞争 C.类别竞争 愿望竞争6、可以从______等指标对企业的学习和创新能力进行分析。 A.推出新产品的速度 B.科研经费占销售收入的百分比 C.销售渠道的创新 管理创新7、细分市场的吸引力与______因素有关。 A.替代品 B.竞争者带来的利益冲突 C.购买者的力量 供应商的实力8、根据顾客意见推测法的主要方式有______。 A.直接访问 B.销售现场直接询问 C.电话询问 问卷调查9、下列各项属于微观环境的是______。 A.人口 B.顾客 C.公众 企业10、波士顿矩阵应用法则有______。 A.成功的月牙环法则 B.黑球失败法则 C.西北方大吉法则 踊跃移动速度法则11、为企业提供各种营销服务的外部组织统称为营销服务机构，包括______。 A.资源供应商 B.营销中介机构 C.营销辅助商 营销人员12、下列各项属于宏观环境的是______。 A.人口 B.顾客 C.政治 科技13、对企业提供的价值与竞争者所提供的价值，可以通过______来加以差异化。 A.产品 B.服务 C.人员 形象14、经济环境是指企业的市场营销活动所面临的社会经济条件及发展趋势，一般包括______等几个方面。 A.社会购买力水平 B.消费者的收入状况 C.收入分配结构 消费者支出模式15、为了有效细分市场，应注意的原则有______。 A.可衡量性 B.可进入性 C.稳定性 盈利性16、美国麻省理工学院的阿诺德·哈克斯和他的团队提出了战略选择三角模式，代表企业战略选择的三个方向：______。 A.管理创新 B.客户解决方案 C.最佳产品 系统锁定17、汽车装潢服务市场的大小和______密切相关，企业通过市场调查获得以上数据，就可以知道各个细分市场的容量大小。 A.当地汽车保有量 B.每年新增车辆数 C.目标群体密度 经济发展形势18、企业优势/劣势分析表中营销能力包括______。 A.市场份额 B.市场覆盖地域 C.服务水平 销售利润率19、SWOT分析法中，T包括______等。 A.新的竞争对手 B.行业政策变化 C.经济衰退 设备老化20、通常，企业在选择目标市场时，要综合考虑的因素有______。 A.企业实力和产品特点 B.竞争状况和对手战略 C.市场需求与潜力 消费者行为和营销宏观环境21、企业应从______三方面来分析企业的能力。 A.人力 B.物力 C.财力 精力22、企业实力主要包括______。 A.财力 B.市场能力 C.技术开发能力 经营管理能力23、竞争对手财务状况的分析主要包括______等。 A.盈利能力分析 B.利润率构成分析 C.竞争对手的成长性分析 竞争对手的市场占有率性分析24、SWOT、分析法中，S包括______等。 A.技术力量 B.有利的竞争形态 C.研究开发落后 地方市场壁垒解除25、企业优势/劣势分析表中制造/维修能力包括______。 A.员工协作精神 B.