20春国家开放大学视觉设计基础第三次形考作业参考答案资料参考答案.pdf

第三次形成性考核任务 一、请回答问题并完成设计作品。 （本题共15 分） 题目 1 1、标志设计的原则是什么 ? （5 分） 答：1. 设计应在详尽明了设计对象的使用目的、 适用范畴及有关法规等有关情况 和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2. 设计须充分考虑其实现的可行性， 针对其应用形式、 材料和制作条件采取相应 的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等） 或放大、缩小时的视觉效果。 3. 设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 4. 构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的 考验。 5. 构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态） 。 6. 图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 7. 色彩要单纯、强烈、醒目。 8. 遵循标志设计的艺术规律， 创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法， 锤炼出 精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。 题目 2 2、请你挑选一个自己喜欢的标志进行赏析， 请上传你所选择的标志作品。 （不少 于 200 字） （10 分） 二、分析题（本题 15 分） 题目 3 1. 汉字型标志常用哪几种表现手法 ?分别是什么含义 ? （5 分） 答：标志设计的几种表现手法有以下几点： 表象手法： 采用与标志设计对象直接 关联而具典型特征的形象直述标志目瞪口呆的， 这种手法直接明确一目了然易于 迅速理解和记忆， 如表现出版业以书的形象表现铁路运输业以火车头的形象表现 银行业以钱币的形象为标志图形等等。 象征手法： 采用与标志内容有某种意义上 的联系的事物图形文字符号色彩等以比喻形容等方式象征标志对象的抽象内涵。 如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。 象 征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物如用鸽子 象征和平用雄狮雄鹰象征英勇用日月象征永恒用松鹤象征长寿用白色象征纯洁 用绿色象征生命等等， 这种手段蕴涵深遂适应社会心理为人们喜闻乐见。 寓意手 法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象以影射暗示示意的方式表现标志 的内容和特点，如用伞的形象暗示防潮湿用玻璃杯的形象暗示易破碎用箭头形象 示意方向等。 模拟和法： 用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义 的手法。视感手法： 采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形文字或符号 给人一种强烈的现代感视觉冲击感或舒适感引起人们注意并难以忘怀， 这种手法 不靠图形含义而主要靠图形文字或符号的视感力量来表现标志。 我们是专业的标 志设计公司凭借 10 年的标志设计经历，坚持以客户为核心，成功的为数多家的 大中小企业合作， 得到了客户的一致好评。 我们以 “专业、创新、服务”为宗旨； 拥有高品质的创意设计能力与执行能力， 设计创造完整独特、 切合行业及客户需 求的设计方案， 建立品牌影响力。 为企业制做出专属自己的品牌。 准确性的为企 业提供优质的品牌整合设计解决方案。 题目 4 2. 下图是著名的“中国工商银行”标志设计，请利用所学的知识，简要分析标志 采用了哪种标志设计手法 ?并尝试分析这个标志设计的精妙之处。 （10 分） 答：中国工商银行（ INDUSTRIALANDCOMMERCIALBANKOFCHINA，简称 ICBC，工 行）成立于 1984