大连节庆活动与城市发展对策研究.docx

? ? ? ? ? 大连节庆活动与城市发展对策研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 随着经济的迅猛发展和社会的不断进步，改革开放以来，各地在传统节庆的基础上又创新发展了许多现代节庆活动。素有时尚浪漫之都的大连，节庆活动更是星光璀璨，异彩纷呈。总体而言，大连地区节庆活动可分为四类，一是消费品和土特产为主题的节庆活动，如啤酒节、服装节、赏槐会、金州樱桃节、庄河蓝莓节；二是以地方特色文化为主题的节庆活动，如国际沙滩文化节、长海国际钓鱼节、国际冬泳节、国际温泉滑雪节、西岗区市民文化节等；三是民俗文化为主题的节庆活动，如烟花爆竹迎春会、渔民海灯节等；四是以展览展会为主题的节庆活动，如葡萄酒美食节、婚庆旅游节、国际艺术博览会等。 在这些节庆活动中，始创于1988年的大连国际服装节和2002年迁至大连的啤酒节影响最为广泛，经过数十年的打造，这两大节日已经成为大连最靓丽的城市名片。因为啤酒节和服装节，大连开放包容的现代意识得以展示，时尚浪漫的文化内涵得到诠释，不仅让中外游客深切感受到大连的城市文化魅力和滨海怡人风情，更为大连的对外交流和招商引资提供了平台，成为拉动城市经济增长的一股不可小觑的力量。 一 节庆活动对大连城市发展的作用 节庆是指某地区或城市以其特有的资源，包括历史、文化、艺术、传统竞技、体育、风俗习惯、风情风貌、地理优势、气候优势、遗址、胜地、古迹等为主题，自发而周期性举行的大型庆祝活动。节庆活动由于其对地区内外的强大吸引力，可以产生大量的人员流动、消费增加、城市更新、地区形象提升等经济影响，其市场价值日益凸显。 1.拉动经济发展，带来巨大的效益 在西方国家，节庆产业的产值要占文化产业产值的10%以上，甚至占GDP的2%～5%。节庆活动可以作为一种活动型文化产品而进行开发，也可以作为一个地区良好的旅游促销手段，还可以作为一个地区品牌树立的良好手段等。一方面节庆活动能够直接带来投资效益和巨大的商业消费。仅2012年啤酒节，吸引游客就达130余万人次，啤酒销量达1000余吨。节庆活动通过媒体广告投放、游客参与等形式，带动产品或周边项目营销、招商合作、市场拓展，从而形成一个以节庆为圆点，向四周不断扩散的经济圈。在节庆活动期间，旅游业、餐饮业、运输业、文化产业等各种消费持续、高效的流动，有力地推动了城市经济发展。展会性质的节庆活动在为城市带来经济效益的同时，也为外地来大连的客商提供一个良好的考察机会，为地区自然资源的开发、项目招商投资等创造了有利条件。 2.提升文化品位，扩大城市影响力 文化渗透影响着社会发展的方方面面，而独特的节庆文化对于深挖和整理一座城市的内在文化，提高城市文化品位，具有不可估量的作用。文化是城市形象的代言人，而地方独特的节庆文化就是它特有的名片。例如，大连的樱花节、槐花节展现了大连城市浪漫多姿的自然风貌，而服装节和艺术博览更是把大连与潮流时尚和品位魅力联系在一起。 3.推动基础设施建设，改善城市市容环境 节庆文化活动，对于城市交通、绿化、卫生和公共设施改善具有推动作用。近年来，通过举办夏季达沃斯论坛、啤酒节、沙滩文化节等国际会议、节庆活动，大连造林绿化投入连续超过百亿元，而城市地铁、渤海大道、长山大桥、机场快速路、丹大快速铁路等项目也在投入建设之中，城市交通信息和城市慢行交通系统逐步完善，新建停车泊位2万个以上。 4.传承城市文化，增强城市凝聚力 地方性的节庆文化活动在很大程度上凝结着地方独有的观念意识和风俗习惯，随着节庆活动的持续举办，地方文化的血脉得到传承。另外，节庆活动也带动了思想碰撞和文化交流，不仅促使市民欣赏水平和文化素质不断提高，也使城市公民的主人翁意识和自豪感不断提升，从而增强了城市凝聚力。 二 现阶段大连节庆活动发展面临的问题 1.注重经济效益，对文化内涵发掘不足 节庆活动本质是“文化搭台，经济唱戏”。以文化特色为内涵的节庆活动，只有和社会经济发展相结合，才能更有生命力。目前，大连节庆活动虽然主题繁多，但是偏重于对商品或旅游产品的销售，而对文化内涵的发掘不够。例如，赏槐会、樱花节除开展旅游休闲活动外，其他形式的文化活动较少，对于樱花、槐花等与大连城市的文化联系开掘还很不够。这虽然在短期内也能够增加景区收入，但是因为缺少文化内涵，再加上各地同质化的竞争，从长远来看，不利于节庆活动的持续发展。 2.节庆活动形式雷同，缺乏创造创新 创新是节庆活动的不竭动力。目前，大连一般节庆活动时间持续7～14天，由开幕式、文艺演出、展览展销等多部分组成，但往往都是“年年岁岁节相似”——开幕式或闭幕式举办文艺演出，期间商品展销会、研讨会、经贸洽谈会等，趋于雷同。这样一是容易使游客产生审美和心理的双重疲劳；二是与其他地区同类节庆活动差别不大，没有形成大连的品牌和特色，对海内外客商吸引力