打造赛事节会品牌，助力赛事经济发展.docx

? ? ? ? ? 打造赛事节会品牌，助力赛事经济发展 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2013年，龙游县以承办浙江省第二届运动休闲旅游节为契机，凸显亚太汽车拉力赛品牌，以节会为平台，举全县之力打出“以赛扬名，以节兴文，以会促经”组合拳，整合各方资源，加大招商力度，推进了龙游县运动休闲旅游产业的发展，彰显龙游县拉力特色品牌，实现赛事节会向赛事经济转化的新跨越。 一 以赛扬名，扩大城市品牌效应 龙游是浙江省26个欠发达县之一，经济总量和发展基础比较薄弱。但有着“文化古都、商帮故里、山水龙游”等后发崛起的潜力与优势。从2003年开始，龙游把打造国际赛事品牌作为提高县域知名度，振兴经济的一项重要举措来抓，连续承办11届全国汽车拉力锦标赛、8届亚太汽车拉力锦标赛和6届国际龙舟邀请赛等体育赛事。11年间，龙游的旅游人数从17.4万人次增加到221.7万人次，龙游城市品牌效应不断扩大，拉力赛会已经成为龙游对外宣传的一张金名片，龙游休闲运动旅游知名度提高了。 二 以节兴文，着力弘扬地方特色文化 从2010年起，龙游县把传统赛事提升为旅游文化节，将拉力赛、龙舟赛与黄龙玉赏石博览会、招商引资博览会等节会有机结合，不断植入文化元素、丰富赛会内容、提升品质内涵。近年来，龙游县品牌赛事立足地方文化特色，举办了一系列有文化背景、有地方特色、有民众互动的文化节庆活动。旅游文化节系列活动已不仅成为龙游人民的一道精神文化盛宴，同时也吸引了一大批旅客来龙游观光旅游。既传播了龙游地方文化，又推动了地方民间乡土文化的繁荣发展。 三 以会促经，激发县域发展活力 我们通过“三个助推”，做好“以会促经”文章。一是赛事节会助推城乡均衡发展。龙游拉力赛区共有5处计230千米，涉及全县15个乡镇、200多个行政村，在充分考虑赛事活动需要的同时，加大对偏远乡村的配套设施投入，赛车道成为平时村民森林开发、运送物资、发家致富的“快车道”。二是赛事节会助推招商引资工作。依托赛事影响力举办各类洽谈会，实现了赛事节会同产业发展的有效链接。三是赛事节会助推三产服务业发展。在赛事节会的拉动下，市容市貌和景区设施建设不断完善，观光、住宿、餐饮、娱乐、购物等第三产业有了长足发展，旅游休闲产业迅速扩大。龙游县城显现出“小城市区域规模，大城市的三产消费档次”格局。 第一，创新思维办大赛。作为经济欠发达地区，承办浙江省第二届运动休闲旅游节和历年的汽车拉力赛，需要举全县之力。县委县政府立足龙游实际，审时度势，既看到办“节会”的社会效应，更看到经济效应，抢抓机遇，迎难而上。2012年节会期间中央“八项规定”出台，县委常委会多次召开会议，有效地推进了“赛事节会、文化体育与市场联姻与实体合作”举措，探索新型赛事承办机制。 第二，齐抓共管成全力。一是分工明确。成立承办浙江省第二届运动休闲旅游节暨2013亚太汽车拉力锦标赛中国（龙游）拉力赛组委会，由县长担任组委会执行主席，组委会下设综合办公室、宣传环境组、安全保卫组等工作机构，分块负责赛事准备工作。二是计划周详。根据办赛原则，制订翔实的《浙江省第二届运动休闲旅游节暨2013亚太汽车拉力锦标赛中国（龙游）拉力赛活动方案》及《拉力赛事组织方案》等一系列的方案，做到令行禁止。三是协调有效。如短道场地及赛道的修建，组委会统筹协调体育、交通、住建及有关镇乡（街道）早早规划汽车拉力赛道，及时做好竞赛路段和行驶路段的维修养护工作，为节会和赛事顺利举行奠定了基础。 第三，保障有力求安全。一是思想统一。县委县政府多次专题研究，讨论制订和协调布置安保工作方案，分别制订治安、森林防火、救护等应急预案。二是步调一致。赛事节会期间，抽调武警、干警、干部参与安保达4229人次，严格纪律，轻伤不下火线，做到责任到位、执行到位。三是疏堵防控。围绕赛事节会，开展一系列专项整治和安全大检查，杜绝发生重特大火灾、交通安全事故、食品安全事故等，做好信访和维稳工作。 第四，市场推进出成效。努力拓宽融资渠道，完善赛事市场开发，提前制订了赛事招商方案，通过市场化运作，筹集办赛经费。去年，积极引入市场运营方式举办了汽车拉力短道赛、国际名校自行车赛。赛事赞助企业开发区产业园、捷安特公司专门抽调骨干人员，组成赛事服务团队，积极参与承办工作，政府及部门迅速处理营运单位杭州唯谦体育策划公司遇到的广告、宣传、协作等问题，打造了赛事赞助企业与政府有效合作的新高点。 根据全省体育运动产业发展的要求，龙游县运动休闲旅游业下一步要努力做好以下几点。 1.建立产业发展体制 加强投入，构筑体育产业发展的良好平台。为创建省级体育现代化县，龙游县委县政府积极探索体育产业运营管理新模式。县国资委专门划出资金筹建县体育产业发展公司，统筹全县体育产业开发、体育营销和赛事推广、体育传媒经营。管理在建的中