大电视产业的基本概念及研究思维向度.docx

? ? ? ? ? 大电视产业的基本概念及研究思维向度 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 美国专栏作家凯文·曼尼（Kevin Maney）较早意识到电信与传媒产业的融合，在其专著《大媒体潮》中，率先提出了“大媒体”（Mega media）这一概念。凯文·曼尼所指称的“大媒体”，是“一种全新的传播概念和传播方式，向人们提供包括通信、影视、音乐、商业、教育等内容覆盖面极广的全方位资讯和娱乐，包括上述资讯和娱乐生产的全部内容、设备和过程。较过去的媒体而言，它容量大，技术要求高，多采用现今最为先进和尖端的传播技术和手段；投入资金大，跨行业多，当然也以更深、更广的方式介入人们的生活”。[1]显然，凯文·曼尼认为电信与传媒产业的融合，在内容传播方面必然以媒介信息为归宿，由于没有办法对包罗万象的内容传播确切描述，只好借用“Mega”（意为“百万，大”）这个前缀来修饰中心词“媒体”。 第一节 大电视产业的基本概念 目前，我国电信与传媒产业的融合步伐加快，网络技术、数字技术的应用与发展助推着视频内容传播的浪潮，传播内容越来越聚焦于影像，传播符号越来越依赖于视频。IPTV、OTT TV、视频网站、手机电视等成为视听新媒体发展最热的领域。随着带宽的增加，“视频”已经成为媒介融合时代传播内容的重心。受凯文·曼尼“大媒体”概念的启发，笔者聚焦媒介融合中的视频传播，尝试提出“大电视产业”的概念，希望通过“视频化”这一条主线，贯串起互联网与电视产业融合过程中所延伸和形成的新的产业价值链，用以描述和表现数字电视新媒体产业创新与发展的媒介环境变化。 一 何谓“大电视产业” 所谓“大电视”（Mega television）是指，“在信息技术、数字通信技术和互联网技术革命的汹涌浪潮中，传统电视业已经逐渐融合发展为跨越广播电视和信息产业边界的综合性产业，其内涵和外延都发生了颠覆性的变化”。[2]在这样一个“媒信产业”理念的基础上，笔者认为，“数字技术、网络融合、云计算等高新科技的发展和应用，为电视产业带来新的机遇和挑战。传统电视媒体分别与固定网络和移动互联网融合，衍生出IPTV、视频网站和手机电视等视听新媒体形态，电视产业向网络化和数字化方向快速拓展，有效延长电视产业价值链条，包括部分通信服务、数字机顶盒、智能电视机等在内的‘大电视产业’正在浮出水面”。[3]那么，究竟什么是“大电视产业”呢？笔者尝试给出一个这样的界定：所谓“大电视产业”，指的是在媒介融合背景下形成的以“视频”为中心的硬件设备生产和视频内容产业。在电信与传媒产业融合的过程中，网络电视与数字电视的发展扩展了传统电视产业的范围，其上、下游产业包括机顶盒、智能电视、互联网电视、移动终端等设备生产商、技术运营商、网络运营商和内容集成商等共同建构起新的电视媒体产业价值链。这一被称为“大电视产业”的新型电视媒体产业价值链条，大大拓展了传统电视产业“内容生产”“广告销售”“电视机设备生产”的市场发展空间，为传统电视产业带来诸如“面向多种终端的节目定制和分发”“有线广播电视网络信息服务”“机顶盒（包括数字电视、卫星电视、IPTV、OTT TV机顶盒等）设备生产”“智能电视机设备生产”等新的增量空间。 二 “大电视产业”的增量空间 国家新闻出版广电总局发布的数据显示：2016年，我国电视广告收入为1004.87亿元，增长率为-5.66%，全国广播电视有线网络收入910.26亿元，增长率为5.10%。[4]2016年，中国在线视频市场规模达到609亿元，同比增长56%。[5]由此可见，传统电视产业增长率在衰减，广电宽带、网络视频等“大电视产业”的增长空间正随着电视与互联网的深度融合，快速增长。 有线电视网络原本的功能是承担电视节目的传输，属于电视产业的重要组成部分。三网融合后，有线电视网络兼具宽带运营的功能并提供相应服务，传统电视产业具有了“信息产业空间”发展的增量。以美国最大的有线电视网络运营商康卡斯特为例。[6]从2009年起其有线电视用户开始流失，截至2014年底已流失300万户。另一方面，其宽带用户份额越来越大。截至2014年底，康卡斯特总用户（包括宽带、视频、电话用户）约2700万户，其中宽带用户约为2200万户，占比约为81%。再以我国广电上市公司北京歌华有线电视网络股份有限公司为例：[7]2014年歌华有线的有线电视注册用户为551万户，较上一年增长27万户；高清交互数字电视用户为420万户，增长40万户，高清交互用户数量位居全国首位；家庭宽带用户31.6万户，增长约8万户；歌华飞视用户33.5万户，增长7万户；其信息业务收入约5.8亿元，约占主营业务主收入23.7亿元的24%。可见，“广电宽带”发展的空间广阔，这一点对正在深化改革深入开展三网融合的中国媒体融合产业尤