大陆文化旅游的发展现状与对策分析.docx

? ? ? ? ? 大陆文化旅游的发展现状与对策分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，旅游活动从本质上讲是一种文化活动。从旅游者视角来讲，凡是以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游活动均是文化旅游。从旅游供给视角来讲，凡是提供满足旅游者探寻和体验差异化文化内涵和社会生活方式的旅游产业都是文化旅游产业。文化旅游已成为当前旅游者追逐提升旅游体验的一种旅游时尚。得益于政策扶持与市场拉动，大陆文化旅游产业目前喜遇千载难逢的发展时期。2012～2013年，文化旅游消费市场稳步增长，文化旅游产业内拓外展、攻城略地，成为推动旅游产业转型升级的核心动力和发展路径。 一 大陆文化旅游的发展现状 （一）产业环境 1.政策环境 大陆文化旅游的快速发展得益于千载难逢的国策推动。2009年9月，文化部和国家旅游局颁布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》。2013年2月，国务院颁布《国民旅游休闲纲要（2013～2020年）》，绘就了旅游休闲产业的整体发展和宏观布局：提出要加强组织领导、政策扶持，千方百计地满足人民群众日益增长的旅游休闲需求，力争2020年基本落实职工带薪年休假制度，城乡居民旅游休闲消费水平大幅增长，形成健康、文明、环保的旅游休闲理念，国民旅游休闲质量得到显著提高，基本建成与小康社会相适应的现代国民旅游休闲体系。2013年4月，《中华人民共和国旅游法》颁布实施，这是大陆第一部专门规范旅游主体行为规范、净化旅游市场秩序、保障旅游者和经营者双方权益的法律，对促进包括文化旅游在内的整个旅游产业的健康发展具有宏观规范和引领的作用。 2.经济基础 近年来，大陆国民经济持续平稳增长，城乡居民收入持续增加，对城乡居民外出旅游休闲构成强劲的经济支撑，也有力地拉动国际商务旅游与休闲的发展。 2013年全年国内生产总值达568845亿元，比上年增长7.7%。其中，第一产业、第二产业、第三产业占国内生产总值的比重分别为10.0%、43.9%和46.1%，第三产业增加值占比首次超过第二产业。[1]2013年，大陆人均GDP为6767美元，农村居民人均纯收入和城镇居民人均可支配收入分别为8896元、26955元，同比分别增长9.3%、9.7%。[1] 总体看，目前，大陆已经进入全民旅游休闲需求旺盛的阶段，包括文化旅游休闲服务在内的第三产业步入快速发展的黄金时期。 3.便利的交通运输 交通运输是实现旅游通达性的基本保障。近年来包括交通运输在内的基础设施建设保持了高速增长态势。 2013年，新建铁路投产里程5586千米，其中，高速铁路1872千米。2013年末，大陆铁路营业里程达10.31万千米，比上年末增加5519千米，路网密度为107.4千米/万平方千米；大陆公路总里程达435.62万千米，其中，大陆高速公路里程达10.44万千米；大陆共有定期航班通航机场190个，定期航班通航城市188个，年旅客吞吐量达100万人次、1000万人次以上的通航机场分别为61个、24个。2013年全年旅客运输达402亿人次，年增长5.6%；旅客运输周转量36036亿人千米，增长7.9%。[2] 4.快捷的信息服务 互联网尤其是移动互联网的快速发展，颠覆了传统旅游信息服务方式，使旅游信息传播更加快捷，也更加透明，极大地方便了旅游信息传播和旅游决策，追求文化差异等旅游个性化体验的消费者，现在不必再依赖传统旅行社来提供信息服务和旅行决策，文化旅游因此可以大行其道。 2013年12月，大陆网民规模达6.18亿人，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿人，年增8009万人，手机上网的人群占比达81.0%。[3] （二）产业概况 文化是旅游的灵魂，文化旅游以文化为“核心生命力”，[4]即便在纯粹的自然旅游景区也能享受特定文化的审美愉悦。因此，广义上讲，整个旅游都是文化旅游。[5] 2012年，大陆旅游业总收入为2.59万亿元，年增长15.2%。国内、出境旅游保持两位数的增长，入境旅游人次和外汇收入与上年基本持平[6]。 2013年，大陆旅游业总体保持健康较快发展。国内旅游市场继续较快增长，入境旅游市场小幅下降，出境旅游市场持续快速增长。国内旅游人数达32.62亿人次，年增长10.3%，收入达2.6万亿元，年增长15.7%；入境旅游人数达1.29亿人次，外汇收入达516.64亿美元；大陆公民出境人数达到9818.52万人次，比上年增长18.0%。[7] 1.非物质文化遗产 2013年，珠算被申遗成功，被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产，大陆入选非物质文化遗产项目总数达到38个。截至2013年底，国家级非物质文化遗产项目总数为1219个，国家级非物质文化遗产项