【品牌营销案例】2020母婴品牌社群推广方案-------.pptx

母婴品牌社群推广方案Produced by hbbclub覆盖省份31个母婴门店10,000+会员家庭2,100万+育儿社群15,000+线下门店导购22,000+好呗呗平台 覆盖范围21%15%12%华北华中12%14%华南华东西北7%19%西北东北大区分布好呗呗：荣获多项国家级荣誉认证第七届中国财经峰会最佳商业模式奖第八届中国财经峰会2019人工智能先锋奖网易金翼奖“2018年用户信赖教育品牌”2018（第8届）中国公益节互联网企业社会责任典范奖中关村高新技术企业认证国家高新技术企业认证10 项 计算机软件著作权 认证9 项 作品著作权 认证好呗呗：多触点开拓服务领域，智慧赋能幼儿心理亲子阅读亲子教育15,000+母婴育儿社群幼儿百科营养发育父母成长内容与技术获国家认证四大栏目十大内容方向坚定了我们为门店提供更好服务的决心提供科学孕育知识技术驱动智慧赋能门店能力启蒙孕产百科打造孕妈和婴童服务专属的人工智能顾问新媒体传播基地母婴知识数据满足碎片化需求，多渠道传播1.4亿条中医孕育亲子艺术自媒体总阅读量2,000位+12,000分钟+1,500节+7,214.5万优质育儿通识问答在线直播授课（包含孕产期、新生儿、0-6岁等母婴育儿知识）精品音视频课程（包含健康、早教、家庭教育等内容，解决育儿所需）知名三甲医院医生、专家及达人6,700万条+数据截止至：2019年12月10日好呗呗：深耕圈层化内容 传播科学育儿知识知识覆盖范围课程储备覆盖用户精品内容2,000位+三甲医院专家、达人科学孕育知识全覆盖在线直播授课累计覆盖千万个12,000分钟+精心打造深耕圈层化内容 中医孕育孕产百科音/视频课程PGC栏目名品优选每日一学幼儿百科营养发育精品课程亲子教育幼儿心理独立母婴家庭用户1,500节+父母成长能力启蒙亲子阅读亲子艺术专业知识服务会员 引领新一代父母养育理念的全面升级定制化课程知识点长图PGC短视频知识赋能圈层用户知识科普利于传播锁定用户碎片时间音频直播课社群直播课视频精品课系列课......育儿宝典孕妈宝典中医有方破谣言......育儿宝典孕妈宝典中医有方谣言粉碎机......结合时事热点话题传播育儿、孕产知识好呗呗：打造孕妈和婴童专属的智能顾问1.4 亿条+母婴数据知识6,700 万条+优质通识问答在线答疑，专业互动，社交升温门店店主自主约课，高效省力点击问题直接搜 索答案根据推荐选择优质答案根据用户实际情况微调答案并收录至数据库PC端 展示移动端 展示好呗呗与母婴实体门店合作应新零售红利之势，双方价值最大化线上、线下联动，加速推进母婴新零售形成好呗呗赋能解析会员/复购服务/拉新亲近/促活赋能门店试用派发买赠促售品牌植入社群直播课线上推广线下推广知识赋能母婴育儿知识支撑赋能好呗呗技术支撑层好呗呗与母婴实体门店合作：应新零售红利之势，赋能增量落地门店 强化社区、社交、社群三维一理论母婴门店社群属性门店服务半径3公里用户需求匹配社群 用户给留存与转化用户标签化管理熟人关系网母婴网红带货塑造社群独特价值社群商业化基础洞察用户熟人网络母婴门店社交属性母婴门店社区属性地理优势 精准锁客内容 是社交属性的支撑面对面购物教育情感精准定位医疗覆盖周边社区温度真实用户母婴门店的服务核心是 温度≈≈引客留客线上线下联动N次传播线下门店导购留客线上活动引客到店裂变趣味活动展示与推广步骤01趣味活动，激活用户试用派发活动晒图评比活动xx大赛活动问卷调查活动■ 以上图片仅做示意www.islide.cc精选门店社群按销售额、位置、群数、群员、活跃、店主积极性等维度筛选进行专家授课，需求精准落地定制专家课程定制专家课程师资：品牌好呗呗内容合作母婴类领域专家、达人授课软植品牌信息：定制化课程课前微信朋友圈公告感谢语课后微信朋友圈二次传播等植入模式课程知识图文课程配套知识图文■ 图片仅作为参考活动曝光传播课后发起试用课程分享+传播：利用疫情期会员关注点，同步分享疫情防护知识，课后发起订制活动传播平台：精选门店社群■ 图片仅作为参考课程海报，活动曝光课前 微信朋友圈预热本课程由XX品牌特约支持课中 社群直播课植入品牌信息专家分享专业知识主持人口播植入品牌信息■ 以上图片仅做示意群内强互动 高活跃屡受好评群内养成用户习惯 有事问”hbb”群内养成用户习惯 有事问”hbb”群内养成用户习惯 有事问”hbb”活动后引导社交平台二次传播■ 图片仅作为参考服务案例02案例 惠氏提升品牌公众粉丝；情况品牌对紧急情况下的公关印象合作目的针对疫情 快速应对 形成转化上百店主私域流量宣传影响至少近百万精准用户课程覆盖总人数20,241人每期平均听课人数5,060人活动效果新冠状病毒来袭，好呗呗及时打造定制化方案预热推广拉新案例 乐立滋试用派发 拉新转化试用装发放3,791