《某环保漆大型化工企业年度网络营销推广项目策划方案(27页)》.ppt

三爱化工3A环保漆整体知名度网络整合营销传播 2008·项目提案书 前言 很荣幸能同三爱化工进行接触，并获得提案与洽谈机会。三爱化工作为一家创办多年、高成长性并具备成为区域与行业标杆潜能的企业，是赢道新营销希望能够达成密切合作的伙伴，因此我们希望这次提案能使贵公司进一步增加对我们的了解，更希望能够促成我们之间良好合作的正式启动。 赢道新营销是一家专注网络整合营销传播的新营销公司，并且只针对“适宜展开网络传播与网络营销的行业”提供知名度经营服务，在操作流程、传播通路、操盘手法上与传统营销策划/广告/公关传播公司具有明显的差异。 目前，赢道新营销已积累了多种行业的策略与经验，无论是互联网业、图书，还是培训、家居产品、地产方面，我们做出了崭新而富有成效的操盘。针对本次提案，我们做了大量的工作：购买与查阅了充足的市场与传播资料，走访了多家家居建材市场，同时在目标购买群体中做了采样调查，这使我们对油漆涂料市场、消费者情况有了更加深刻的认识，对行业的发展有了更加准确、系统的判断，对三爱化工所面临的竞争局势有了较为清晰的把握。 赢道新营销相信，通过本次合作，既能显著推动三爱化工/3A环保漆的知名度塑造与市场推广，促成招商与终端销售拉动；同时也将有利于网络整合营销传播/知名度经营体系在涂料业的落地生根。 目 录 项目纲要 项目内容总表 网络整合营销传播的内外部造势 内部造势 外部造势 网络整合营销传播策略框架 话题篇 事件篇 活动篇 通路篇 项目纲要 A.整个网络整合营销传播计划旨在塑造与传播三爱化工/3A环保漆的知名度，扩大受众到达范围，提升曝光率与目标/潜在客户群体的到达率； B.通过知名度的传播、曝光率的提升推动招商会的成功招开、人员招聘、新品上市的成功，以及品牌知名度与美誉度的塑造、培育； C.通过互联网的多种通路与工具，将大量的产品诠释、企业推广、主题活动、热门话题的信息（文字、图片、动画、视频）展现到目标受众的眼前，扩大曝光范围，加深客户群体对三爱化工/3A环保漆的印象，产生品牌认知，进一步产生购买行为； D.整个网络整合营销传播以话题营销、事件营销、网络活动营销为主体，以官方站、专题站、邮件、帖子、日志、商铺、博客、专栏、合作专题、软文、图片、广告片为推广辅助材料。 E.整个营销传播计划中，我们依托的传播通路包括具备全国知名度的综合门户网站、区域门户、行业门户、专业门户等网络媒体，博客、网络社区、视频共享等互动平台，电子商务、分类信息等商机平台，数字杂志、邮件、短信等新营销工具与传播通路，实施全通路传播，以大面积、集中性地投递与展现推广信息； F.通过我们主动展开的关于创业、管理、产品、健康、环保、安全、时尚/潮流、家居生活、市场、行业、文化等方面的报道、采访、评论、动态播报，引发更多人的参与，包括更多媒体参与报道、更多消费者参与评论、更多评论员与博客写手们参与自主撰稿稿、更多网站转载产品诠释与企业推广性文章，或制作专题； G.为助力招商、人员招聘与销售提升，我们在网络营销传播的话题、事件与活动上，主要选择了创业、职业、事业、营销、人力资源、管理、产品、健康、环保、安全、时尚/潮流、家居生活、涂料业变革、市场、行业、文化、竞争等切入点； 项目内容总表 项目栏名称 现场执行内容 相关执行 媒体报道 网络新闻发布会 1：网上直播 2：全通路传播 配合发布会设计两次话题营销 1：6篇专项文章 2：不少于800字每篇 3：不少于20家网媒或平媒报道 4：全通路发布传播 线下大型活动（招商会）网络支持与网络传播 1：活动（招商会）官方网站 2：全通路传播 主题活动在线效果及对线下支持作用的跟踪与评估,评估报告 1：12篇专项文章 2：不少于800字每篇 3：不少于20家网媒或平媒报道 4：全通路发布传播 网络话题 19次话题组织、撰稿、访谈与投放、传播 曝光率评估与效果评估报告 1：100多篇专项文章 2：10个以上合作专题 3：10个以上的官方专题 4：全通路发布传播 网络活动与事件 1：3次网络活动与事件行销 2：参与者及撰稿组织。 1：内外部造 势，详见表格二 2：话题范围详见表格三 1：15篇专项文章 2：不少于800字/篇 3：不少于20家网媒或平媒报道 4：全通路发布传播 备注 网络活动官方站实现功能： 1：用户登记注册2：活动内容或项目展示3：活动动态信息发布 4：用户在线留言提交与管理员针对留言的在线处理5：用户数据收集 表格一：项目内容总表 网络整合营销传播的内外部造势 企业内部造势 外部造势 A 召开1次小规模网络营销说明与动员会 参与者组织： 1：邀请不少于30名老客户（包括经销商等）、不少于20名新用户参与访谈与撰写评论