【品牌营销案例】2019康佳电视品牌之夜活动策划方案.pptx

康佳多媒体发布会思路参考方案更多创意 无边无际MORE CREATIVE ENDLES发布会亮点：鹿晗黄金两小时1.以鹿晗第一视角直播，打造一场沉浸式发布会2.和主持人互动：简单采访与康佳渊源3.和粉丝互动：舞台游戏对决＋产品展区互动4.展区互动：设计好玩的与康佳相关强互动游戏区，将鹿晗粉丝 传播效益最大化5.为鹿晗授牌为康佳电视形象大使◎传播思路以鹿晗让家有AI、鹿晗同款为传播点，获取情感认同和营销转化前期造势：以代言人官宣、倒计时海报、H5活动连续传播动作吸引目标人群与媒体关注中期宣传：现场直播，以立体式、强组合的传播平台进行发布会直播，实现多元化覆盖人群，提升传播效果后期总结：以鹿晗第一视角直播、第一次沉浸式发布会为 传播点，进一步提升品牌形象 活动概述 发布会基本信息活动时间：2019年4月28日下午 举行地点：北京.79大罐活动主题：真AI驾到·2019康佳电视品牌之夜参加人员：980人（1000人之内才能28日前报批通过）活动主题真AI驾到ALL IN KONKA康佳真正的科技已经到来,尽享康佳AI时代国民少女的真爱鹿晗到来，今夜尽享真爱活动主视觉-1整体主KV视觉调性是年轻化、轻量化、微科技感。主要色调以黑色彩墨为基底，想要表达康佳的AI不仅是冷冰冰的科技，并且会给我们生活带来的更多是色彩，和多元化的元素呈现。这才是真AI驾到的真谛活动主视觉-2整体主KV视觉调性是极简、商务、黑科技。主要色调以黑色为主色，想要强调科技再一次突破，是需要一点点光芒的照射，就像宇宙中的奇点，虽然渺小，但有着无穷的力量。活动主视觉-3整体主KV视觉调性是互联网、层次感强。主要色调以光晕为第一视觉，由远及近，由小及大，就像上帝视角一样，将真AI由此驾到整体平面规划图场外效果对场地外观进行灯光 及大幅画面布置，对 入口处进行设计，将 整个场地进行装饰， 打造康佳专属性。门头效果签到处效果活动主舞台活动主舞台-侧视角 流程规划 因场地报批时间为15个工作日，需尽早确定发布会形式及流程，以便进行场地报批流程规划:日期时间环节内容时长总时长28日18:00-18:30签到参观互动展区30’18:30-18:42开场showDJ开场，倒计时视频特效配合开场特效视频表演12’18:42-18:45主持人开场简述品牌之夜3’18:45-18:55康佳集团领导讲话新战略下的策略10’18:55-19:10品牌讲解康佳电子科技品牌发展及未来品牌规划15’19:10-19:40新品讲解A3新品讲解-----副舞台产品演示配合30’鹿晗亮相亮相视频引出明星5’鹿晗互动现场授牌+产品/领导互动20’20:05-20:10启动仪式启动康佳子品牌5’1小时40分钟19:40-20:00DJ开场请点击视频DJ嗨爆全场在品牌之夜的开场之前，由Dj开场率先， 将整个现场热起来，将现场上千人观众的 心怦怦直跳，将大家的期待推向至高点。开场视频-概念脚本因为真AI,所以热爱Opening 见到他的时候，风声很安静，心跳却很吵 听到他的时候，还没到眼前，就脸红心跳摸到他的时候，指尖未离开，血液已沸腾因为真AI 所以热爱 好好感受 此刻拥有用第二人称的视角，以现场嘉宾的内心感受出发，传递真AI和真爱从AI科技为根本基地，欢迎大家来到康佳AI时代形式：创意特效意境拼接剪辑时长：1.5min开场视频参考1开场视频参考2开场视频参考3康佳领导讲话内容建议集团领导讲话概况:1.集团战略；2.集团跨越发展信心；3.集团对品牌和彩电的支持；4.集团未来发展方向及对品牌和彩电的支持。电子科技公司领导讲话概况:（科技驱动，变革创新）1.电子科技发展与未来；2.品牌的承载及年轻化打造。子品牌赋能，代言人助力及广告投入；3.彩电变革与创新。渠道变革，与潮牌的联合，科技AI引领，新品发布；4.电子科技的未来打造趋势。品牌讲解-效果示意领导在品牌讲解时，两侧大屏幕会投放演讲细节画面新品讲解-效果示意在主舞台一侧，侧屏拉开，新产品亮相给大家一种神秘的惊喜感觉。鹿晗亮相环节-option1-家庭模型场景亮相方式家庭模拟场景环节描述：舞台的右侧随着现场的光束点亮，跟随着鹿晗第一视觉视频来到现场，目光集聚下副舞台缓缓打开，鹿晗坐在他的 家里，看着康佳电视和大家打招呼，随之走向舞台中心。鹿晗亮相环节-option1-家庭模型场景亮相方式鹿晗亮相环节-option2-舞台开屏亮相方式开放舞台环节描述：鹿晗第一视角视频播放切换回到舞台中央，在音乐的烘托下主屏幕缓缓打开，AI的大型立体字出现，另一束追光灯打 出了一个人影，小鹿站在AI旁，向大家挥手的瞬间，”真AI驾到”主题呈现，随着音乐小鹿进入主舞台，接受主持人 采访。鹿晗亮相环节-option2-舞台开屏亮相方式鹿晗亮相环节-option2