【品牌营销案例】2019藏匠茶叶品牌设计方案.ppt

* * * 藏茶，是茶与藏传佛教融合为一体的深厚文化底蕴的结合物，而这恰恰是其他茶都不具备。 “藏匠”，向都市长期处于亚健康、并渴望追求精神财富的白领、金领等中高端人群提倡“三净界”新生活。 藏匠品牌诞生 引领 “三净界” 生活潮流 品牌文化建设 藏匠·“三境界” 艹 净界 艹 敬界 艹 静界 藏传佛教讲求“净三业”，第一业即为“净身业”：身不履邪径，不染恶习，不任伤生，即不杀、不盗、不淫，则身业清静。既是说若要修得正果，必先斩除身上的恶习与业障。这是禅修的第一步。 从科学的角度讲，人的身体要讲究气息调和阴阳平衡，才能百病不侵。藏茶可以净化身体，能将身体中因种种不良生活习惯和饮食习惯不规律所导致堆积在体内的污浊清除体外，调理内息，从而将身体各项机能恢复平衡。达到“净身”的效果。 从佛教“万法归一”的哲学的思想来说，万法指任何事、物、精神及物质等等。无论是体内的污浊，还是人身上的业障，不好的事物都需要清除体外，才能使身体和心灵得到干净！ 艹 净界 佛家修行讲求“净口”，口不妄言、绮语、两舌、恶口，则口业清静。而中国自古便是礼仪之邦，做事讲求“恭、谦、礼、让”等优良品行。 现代人，由于经常承受来自工作、生活的压力，常使人心浮气躁，易怒，易争执，易吵骂，待人不礼敬，时常犯下口业之失。 而品茶论道讲求心境平和、参禅悟道。在藏茶文化里，品茗藏茶需小火慢煮、大碗慢品方是正统。品茶时，与人同坐，煮茶交友，以茶论德。平息内心的浮躁，不妄言，不妄语，心平气和，恭谦有礼。既能陶冶情操，提升自我修养，又能在品茗时相互交流，与朋友增进感情。 艹 敬界 品茶亦是修行。佛学与在藏茶的共同诉求是心，是感悟，是顿想，是自我修行，是生命协调。佛要清除人类心灵的杂尘，就是六根清净，驱除“贪嗔痴慢疑”，让“眼耳鼻舌身意”达到没有妄念的境界，最终自我解脱，追求无我相。藏茶则是洗净上面的污垢，不留一丝细痕，追求最为纯粹的自然！无论品茶亦或参禅悟道，最终追求的都是不执一念、不染一尘，追求心灵的解脱！追求“本性无我”的最高境界！ 艹 静界 1、净：净化身体，净化心灵！ 2、敬：善待一切、礼敬有加！ 3、静：心无执念、内心平和！ 藏匠文化核心提炼 品百年藏匠，涤一身凡尘 核心广告语提炼 藏匠品牌LOGO设计 包装演示 本案目标 通过对茶文化、藏茶行业情况、及消费者需求的分析，提炼“藏匠”竞争优势和梳理品牌核心理念及文化，并为“藏匠”品牌建立系统、准确、清晰的VIS视觉系统。 茶，是水的艺术！ 中国被称为茶的故乡，不仅因为这里的土地孕育出世界最早的茶树，更因为这里的人们将茶视为一种沟通天地的生命。 中国人对茶的熟悉，上至帝王将相，文人墨客，诸子百家，下至挑夫贩夫，平民百姓，无不以茶为好。人们常说：“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”。由此可见茶已深入人民各阶层。 艹 艹 艹 艹 人 木 茶字是象形文字，共有十笔划，上部为廿，像茶的芽叶； 中部是人，像树冠； 下部为木，代表树干，是木本植物。 象征意义： 人生草木间，孰能不喝茶？人应该根植于大地，回归自然，就能枝繁叶茂，郁郁葱葱。 生命寓意： 有长寿之意。茶字分解三部分： 上部为廿，中部为人与八相似，下部木分解为八十，合计为一百零八岁。人常喝茶健康长寿，可以活到108岁。 “茶”字 释 义 茶叶有益于身体健康，新鲜的茶叶中含有75%-80%的水及20%-25%的干物质。但是就在这25%的干物质中含有成千上万的天然营养元素，主要是蛋白质、氨基酸、生物碱、茶多酚、碳水化合物、矿物质、维生素、天然色素、脂肪酸等。 茶叶成分对人体的生理、药理功效是多种多样的，归纳起来主要有八大保健作用：兴奋、利尿、强心解痉、抑制动脉硬化、抗菌抑菌、减肥、防龋齿、抑制癌细胞。 茶 的 营 养 价 值 中国的茶道是茶文化的最高境界，核心实在茶事活动中融入人生观、哲理、信仰、道德，通过品茗来修身养性、陶冶情操、品味人生、参禅悟道，达到精神享受和人格锻炼。 中国茶道有三义：饮茶之道、饮茶修道、饮茶即道。在茶道中，饮茶之道是基础，饮茶修道是过程，饮茶即道是终极。饮茶之道，重在审美艺术性；饮茶修道，重在道德实践性；饮茶即道是中国茶道的最高追求和最高境界，煮水烹茶，无非妙道，也就是老子所说：道法自然！ 雅安藏茶成为藏民不可多得的饮品，藏民深爱饮茶素有“宁可三日无米，不可一日无茶“。由于高原地区高寒缺氧、强辐射，因此藏民吃的多是牛羊肉等高脂肪食物来抵御恶劣的环境条件，而藏区天寒不产蔬菜和水果，藏民只能靠每日喝雅安藏茶来补充维生素，同时促进消化，免除由高油脂单一食物结构所带来的危害。 一千多年的饮用实践证明：雅安藏茶不仅可以降血压、血脂和血糖，而且，随着科技的发展，医学实验的发展，检验得到：藏茶中含有具有抗癌作用的茶多酚； 适量的低氟，能保护和坚固牙