应注重扶持原创电视节目.docx

? ? ? ? ? 应注重扶持原创电视节目 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2015年，《一路上有你》《真正男子汉》《极限挑战》《挑战者联盟》《真心英雄》《无限挑战》等系列韩综节目对打《中国好声音4》《极速前进2》等欧美节目，一时间，关于哪种模式更适合中国的行业讨论十分激烈。其实这种讨论多少有些无奈。 更致命的问题在于，目前拥有超高收视率和影响力的节目全部依赖“全明星阵容”，其背后的资本力量已经成为节目内容的主导。由此形成一个节目生产脉络：电视台迫于“收视率”压力，力主明星的加盟，但明星的价格不断提高，又迫使电视台以广告时段的转让吸引资本；资本通过明星报酬控制平台，进而主导内容，那么节目内容必然以“消费主义”为导向，电视节目就成为大广告，格调必然不高，内容也无所谓创意，只要明星卖力表演即可。 一 中国电视节目的“欧美模式”与“韩国模式” 2012年，《中国好声音》上映，中国电视人注意到“欧美模式”的价值，“大片化”概念由此而生；2013年，《爸爸去哪儿》上映，韩国综艺节目备受瞩目，“现象级”成为衡量中国电视节目的又一标杆；2014年，《奔跑吧兄弟》带来意外惊喜，“全明星阵容”+“编剧化模式”引领中国电视节目新潮流。 如果说《中国好声音》的火爆，让业内人士意识到模式的价值，《爸爸去哪儿》则提供了另外一种思路。欧美模式是欧美电视工业化的产物，是基于观众的收看心理形成的一整套制作流程。一是具有科学性，每一个环节、道具都有功能性，能够满足观众心理期待，所以不应被随便改动；二是具有可复制性，所以能够行销全球。韩国节目《爸爸去哪儿》在中国取得成功，则提供了另外一种电视节目的制作思路，即重视文化的共通和情感的共振。这个节目的创意基于一种社会问题，爸爸离开自己的家太久，形成父子关系的所谓情感真空。把这个社会问题当作一个节目的主题，自然成为社会关注的焦点，成为社会讨论的话题。继《爸爸去哪儿》之后，又出现了许多关于亲子关系的节目，比如《爸爸请回答》《爸爸回来了》《带上爸妈去旅行》《妈妈听我说》等。 相对来说，《中国好声音》只能说是一个传媒事件，它的“大片化”只体现在制作流程、呈现效果方面，引起业内人士围绕“模式”展开关于电视产业化的讨论；《爸爸去哪儿》则因为节目主题和人物关系的设计，在社会上引起情感的共振，成为一种社会现象。 《奔跑吧兄弟》的成功可以用“意外”来形容。这档看似“乱哄哄”、找不出节目线索的韩国王牌节目，在刚一进入中国电视圈时并不被业内人士看好。但第二季的收视率破5%，堪称奇迹。相对来说，唱歌类节目因为跟观众相关性强，收视率达到这个高度很正常，但是一个相关性较弱的游戏类节目，能够达到这样高的收视率，我们必须思考明星的价值。事实上，与价值相伴的是价格，据说某跑男明星一集的片酬超过原版running man某明星整季的片酬，这也导致很多韩国的明星愿意到中国做节目。但问题在于，这种大投资、大明星、大制作的节目，能够持续多久？除了收视率之外，对于电视节目的内容来讲，究竟是福还是祸？ 从节目形态的角度来看，《中国好声音》（2016年因版权问题改名为《中国新歌声》）属于演播室节目，《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》属于户外真人秀。从国际节目发展阶段来看，真人秀在21世纪初便已经成为热点，《老大哥》《幸存者》是典型的真人秀，中国直到最近几年才借助韩国节目兴起真人秀热。 相对来说，欧美真人秀重模式、重素人，在把真人的行为记录下来的同时，以规则的设定体现人性。韩国节目注重秀，强化了编剧的功能，把明星安排进去，也是希望通过明星的演技，在各种场合达到某种效果，不管是演还是真实体验，只要达到这样的效果就行。这是韩国节目与欧美节目的区别。也正是在韩国节目火爆之后，人们开始关注节目编剧的问题，当一个节目走向剧化的时候，很难界定这个节目是真人秀还是伪电视剧。 我们很难说中国电视节目发展到现在，究竟是顺应了国际进步潮流，还是违背了进步潮流，但至少可以说中国电视已经找到了自己发展的道路。欧美节目模式很纯粹，无论是游戏类的节目还是演播室内的节目，都不关注太多的情感，不去讲述太多的故事，只需要把最后的目标和规则设置清楚。像《幸存者》一样，你只要最后能够胜出，就能拿到大奖，节目的推动力在于最后的出口。《谁能成为百万富翁》成为世界上最典型的节目模式之一，“百万富翁”就是最大的噱头。但是大多数欧美节目在中国都不算成功，中国的电视很难做纯粹的节目，即便是号称完全遵守原版模式的《中国好声音》，也有很大比重呈现选手故事。选手在台上强调两个词，梦想与经历，这是与原版节目最大的区别点。中国的电视观众更喜欢听故事，一定要有一个故事作为载体，这个故事是真是假暂时不讨论。中国的节目不能做纯粹，无论是游戏节目还是真人秀节目或者是演播室的节目，一定要把故事挖掘出来