应高度关注各类新终端.docx

? ? ? ? ? 应高度关注各类新终端 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 对广播电视来说，终端始终是其传播链条和产业链条上的重要一环。电子管收音机发展至半导体收音机，才实现了听众可在移动之中收听广播。黑白电视机发展至彩色电视机，进而发展至平板高清彩色电视机、网络电视机、3D电视机，才不断扩大了观众的视听享受和信息需求。如今，当广电业向新媒体领域进军，对收音机、电视机之外的新终端给予高度关注，自然是题中应有之义。 新媒体时代的一个重要特征是，一个终端设备同步连接着浩瀚的信息世界。用户对不同终端的需求，其实反映着对各类信息服务的需求。因此，对终端的争夺，说到底，就是对用户的争夺。 对视听新媒体个人用户来说，新终端主要有以下三类。 一是计算机。计算机由最初的阴极射线管（CRT）单色4∶3小屏幕显示器，发展至今天的液晶彩色16∶9大屏幕显示器，使得这一原来主要用于工作的终端，一举变成了娱乐终端，不少新产品甚至添加了高清晰度多媒体接口（HDMI）。随着宽带网络和流媒体技术的发展，网络视频已能提供1080P的视频节目。播放器软件及音视频节目的管理、编辑、下载等软件亦不断升级，成为用户得心应手的工具。因此，计算机已成为用户在线收听收看视听节目、下载收听收看视听节目的最重要终端，也成为播放CD/DVD的重要终端。实际上，计算机终端对众多用户特别是年轻用户来说，在很大程度上早已取代收音机、电视机终端。 二是手机。截至2010年6月底，我国手机用户突破8亿大关，达到8.05亿，已形成庞大的用户市场。随着通信技术的发展，手机也由最初的点对点双向语音通信终端，一举变成了媒体终端，文字、图片、音频、视频内容均可借此传播。进入3G时代，手机视频传播迎来了发展坦途。在手机中嵌入CMMB芯片，亦可以实现移动多媒体广播电视功能。以iPhone为代表的智能手机所具备的App Store功能，亦为广播电视机构的音视频节目内容进入手机提供了前所未有的便利。 三是其他手持终端。随着数字技术的发展，MP3、MP4乃至专用的CMMB等各类视听手持终端纷纷面世。随着移动互联网技术的日益成熟，手持终端更是迎来了最美好的时代。尤其是2010年4月面世的iPad，以其9.7吋的屏幕和强大的音视频下载、播放功能，再为广播电视机构和个人播客内容的传播提供了一个全新平台，也真正让用户体验到了“随时随地，随心所欲”的感觉。 新闻传播界当下热议的“媒介融合”，实际上必须要以某种物化的形式呈现，而以上各类新终端实现了将各种媒介形态纳入其中并呈现出来。更重要的是，在传统媒介进入不同新终端的过程中，其形态得到了一次次再造。克里安·安德森在其著作《长尾理论》中指出：“广播电视有一个了不起的地方，它可以用无可匹敌的功率将一个节目传送到数百万人面前。但是，相反的事情它却做不到——将数百万节目传送到同一个人面前。而这一点正是互联网的强项。”这句话道出了传统广播电视媒体与新媒体的一个重要差异：新终端往往是个人终端，满足不同用户多样化的信息需求和用户对信息呈现新形态良好体验的需求。因此，当广播电视向新媒体领域大举进军之际，对新终端的必威体育精装版进展、各自特点、普及程度、用户需求、市场规模必须深入了解和认识，并在实践中把握其内容传播和内容经营的规律。 ? -全文完-