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红利没了，聊聊公众号如何逆势增长 分享 ｜ 粥左罗 01 公众号品牌之死 粥左罗你变了！ 有些人表面上风光靓丽，但实际没赚到啥钱 自媒体品牌 VS 商业变现 怎么选？ 你要把品牌做死掉！ 品牌不是人民币 我们经营企业，做品牌，都是手段，我们最终要的是人民币 你的品牌只能红5年，你应该想的是，怎么在5年里最 大化的把品牌榨干，全部变成人民币。 粥左罗，你变了！你要不忘初心！ 创业，要不忘初心，我的初心是赚钱 怎么做着做着就光顾着责任感了？ 交易增加财富，是经济学第一定律 残酷的是，自媒体品牌，交易的基础是信任 公众号广告 为5%用户的需求，降低95%用户的体验 公众号品牌之“死”——从建立品牌，到消耗品牌 02 用户永远在流动 2018年3月，我开始做公众号 用户永远在流动 用户红利期：用户从别的平台，流入公众号 红利期过后：用户是从一些公众号，流入另一些公众号，是系统内流动 如何让用户从其它公众号，流入你的公众号？ 水什么时候会流动？ 落差＋连接 公众号竞争，已经从存量竞争，变成增量竞争 落差＝用户价值＝新体验－旧体验－用户转移成本 我相信人性是值得信任的 连接＝转载 我相信有持续共赢，就有持续合作 我的公众号增长核心算法 优质文章 × 大量转载 死磕爆文 ＋ 白名单分发 技术点：自媒体个性＋转载号的适配 03 加速增长的逻辑 社交媒体时代的内容传播特点 每篇文章，理论上可以被所有人看到 每篇文章，理论上传播不受空间限制 每篇文章，理论上消费不受时间限制 每篇文章，理论上成本可无限趋近零 每篇文章，一旦发布上几乎无法销毁 每篇文章，成为爆款必然靠用户传播 基于以上，我们应该有怎样的内容心态？ 虚拟产品，死磕一个等于100个 不可能每一篇都成为爆款 但一定要以做爆款的心态去做每一篇 标题技巧用过头了，就是毒药 标题决定点击量，品质决定转发量 点击是在消耗存量，转发是去获取增量 内容的时间格局 做短期爆款，也要做长销爆款 以沉淀资源的心态在做内容 你的每一篇推送都应该在积累口碑 你的每一个动作都应该是在累积用户信用 市场短期看是个投票机，长期看是个称重机 市场短期看是个投票机，长期看是个称重机 系统稳定，大于一切 搭建一个系统 让你的帐号持续健康的长期运转下去