金融营销学复习题.pdf

《金融营销学》期末复习题 一、单项选择题 1、市场营销学是发源于 ( ) 的一门应用科学。 A．中国 B、日本 C、美国 D、德国 2、( )以常规营销为基础，强调把消费者需求与企业利益和环保利益三者有 机地统起来。 A、绿色营销 B、关系营销 C、网络营销 D、定制营销 3、当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就 是 ( )策略。 A、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争 4 、面对产品或服务的需求超过企业的供应能力时，企业应采取 ( )策略。 A，保持性营销 B、开发性营销 C、限制性营销 D、抵制性营销 5、经纪人和代理商属于 ( ) 。 A，批发商 B 售商 C、供应商 D、实体分配者 6、当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的 而收集的资料也是一个重要的消息来源，这些资料被称为 ( )。 A、单一来源 B、二手资料 C、最初数据 D、便利数据 7、对问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资战略应是 ( )。 A、拓展战略 B、维持战略 C、收割战略 D、放弃战略 8、一个企业若要识别其竞争者，通常可从 ( )方面进行。 A、产品和市场 B、分销渠道 C、目标和战略 D、利润 9、市场营销组合是指 ( )。 A、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合 C、对影响价格因素的组合 D、对企业可控的各种因素的组合 10、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的 ( ) 。 A、人口和社会经济状况因素 B、购买行为因素 C、地理环境因素 D、商品用途因素 11 产品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件，称之为 ( ) A、产品特色 B、产品定位 C、附加产品 D、核心产品 12、某种产品在市场上销售迅速增长， 利润显著上升， 该产品这时正处在其市场 生命周期的 ( )阶段。 A、介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 13、某企业在推出新产品时往往把价格定得较低， 以后，随着产品知名度的提高， 再逐步提价，这家公司采用的是 ( )策略。 A、撇脂定价 B、渗透定价 C、弹性定价 D、感受价值定价 14、 品种规格复杂挑选性强，在质量、价格、花色、款式等方面需要反复挑选 和比较才能决定购买的产品被称为 ( )。 A、耐用品 B、选购品 c、特殊品 D、便利品 15、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量， 策略 对下列 ( )类产品效果明显。 A、产品需求缺乏弹性 B、产品需求富有弹性 C、生活必需品 D、名牌产品